Esta publicación escrita por Chris Brown,
Vicepresidente Ejecutivo, Convenciones y Operaciones Comerciales
Asociación Nacional de Radiodifusores

Ojalá supiera . . . seguro de todos modos.

Sin duda hay algunas pistas útiles en el 2012. Informe del índice CEIR. He leído con gran interés el análisis general del informe y la sección sobre el sector de las comunicaciones y las tecnologías de la información. Como siempre, el análisis está muy bien hecho, es completo y revelador. Es una lectura obligada si produce programas en el sector tecnológico. Sin embargo, después de leer, me encontré todavía esperando contra toda esperanza alguna respuesta mágica; alguna respuesta pura y definitiva a la pregunta: “si desea preparar su evento para el futuro, ¿qué sugieren los datos? ¿Qué podemos esperar?” Creo que la respuesta es mayormente soleado con algunas nubes y probabilidad de lluvia ligera. En otras palabras, estamos en buena forma. . . pero no te duermas al volante.

Algo con lo que todos hemos llegado a vivir en la industria de las exposiciones en los últimos años es el hecho de que el trabajo de intentar predecir hacia dónde se dirigen las cosas nunca ha sido tan difícil (hablando de predecir, asegúrese de poner el Conferencia de predicción CEIR el 12 de septiembre en Nueva York en tu calendario: es donde se discute y ordena todo esto). Sabemos que nuestros espectáculos están vinculados a la economía general y, debajo de eso, están las industrias que impulsan nuestros eventos específicos. El problema es que, aunque aquí en los EE. UU. hemos sobrevivido a la terrible recesión de 2009 y las cosas están mejorando (significativamente en algunos casos en lo que se refiere a ciertos sectores y programas que sirven a ellos), me parece que en general todavía no nos sentimos del todo bien. que optimista sobre lo que está por venir. Al menos no veo muchos golpes en el pecho o choques de manos en ninguna parte... y ciertamente no tanto entre los organizadores de exposiciones.

Hay algunas señales positivas, pero también hay otras que resultan confusas o incluso preocupantes. El Informe del índice CEIR cita buenas noticias en relación con el mercado inmobiliario residencial, la confianza y el gasto de los consumidores y algunos otros factores clave que estuvieron profundamente vinculados a la recesión. Por otro lado, el informe también apunta a algunas noticias poco estelares en el lado del empleo, una variable que tiene un impacto directo en las ferias comerciales. También señala que existe una gran incertidumbre en torno a las políticas y la eficacia de nuestro gobierno, algo que tiende a hacer que la comunidad empresarial actúe con mucha cautela, lo que no es bueno para el mundo del espectáculo y es un factor que perjudica nuestros resultados como industria. a finales de 2012 y en lo que va de comienzos de 2013.

Quienes trabajamos en el sector de las comunicaciones y las tecnologías de la información conocemos muy bien los ciclos económicos. La mayoría de nosotros nos montamos en la gran burbuja a finales de los años 90 y fuimos golpeados cuando estalló en el año 2000. Vimos una parte de nuestro negocio no sólo caer, sino literalmente desaparecer. Eso es aleccionador. Volvimos a recibir un duro golpe en la barbilla en 2009, seguido de otro golpe en el cuerpo en 2010. La buena noticia es que, si bien el dolor que experimentamos entre 2009 y 2010 fue profundo, la recuperación ha sido relativamente rápida. La mayoría de nosotros vimos cómo nuestra asistencia se recuperaba un año después de la recesión y ha ido creciendo desde entonces, y según los datos predictivos del CEIR, parece que es probable que el crecimiento continúe durante un par de años más. Guiado por esa tendencia positiva de asistencia, el Índice también predice que el crecimiento del sector superará al de la industria en general. Así que parece que aquellos de nosotros que estamos en este grupo tenemos que vivir con un poco de fiesta o hambruna en lo que se refiere a cómo nuestros acontecimientos están determinados por las amplias oscilaciones económicas. Podemos recibir un golpe un poco más fuerte cuando la tendencia es bajista, pero también prosperamos un poco más cuando la tendencia avanza en la dirección correcta. Entonces, con la tendencia actual alcista, gran parte de los Informe del índice CEIR trae buenas noticias para el sector de comunicaciones/TI. Pero los datos desconcertantes antes mencionados (empleo, política gubernamental) también se aplican. Estos podrían ser obstáculos potenciales.

A todo esto se suma la condición un tanto única del sector de Comunicaciones/TI en este momento; y ese es el hecho de que parece que estamos atravesando un período de cambios profundos en casi todas las facetas del sector. Internet, las comunicaciones móviles, las telecomunicaciones en general, los medios y el entretenimiento, la informática y la infraestructura de TI: todos están convergiendo, integrándose, desdibujándose, lo que sea, y parece que nos estamos acercando a un punto de inflexión en el que muchos de los sectores y modelos tradicionales serán reorganizado o reinventado. Pueden parecerse o no a las construcciones a las que nos hemos acostumbrado. Para las exposiciones en este espacio, significa que es probable que los expositores y asistentes del futuro no sean los mismos expositores y asistentes del presente. Esto también significa que muchos de los programas que existen hoy pueden no existir mañana, o al menos se verán bastante diferentes. La única pregunta es realmente qué tan rápido sucederá todo esto.

¿Entonces lo que hay que hacer? Bueno, no sé ustedes, pero en mi mundo siempre es más fácil invertir cuando los tiempos son buenos. Las juntas directivas, los inversores, quienquiera que finalmente firme los cheques, tienden a estar más abiertos a devolver dinero al negocio cuando esperan que los resultados sean decentes. Entonces, eso sugeriría que deberíamos aprovechar este entorno macroeconómico relativamente estable para invertir algo de dinero en nuestros espectáculos. También podrías decidir invertir parte de ese dinero en conocer mejor tu mercado y a tus clientes. Investigacion de conducta; salir al campo, codearse. Es posible que no podamos eliminar totalmente el efecto de la próxima recesión (habrá una), pero podemos hacer todo lo posible para atraer nuevas audiencias y minimizar el efecto. Continúe esforzándose para hacer de su espectáculo un evento absolutamente imperdible. Y puede que sea más fácil decirlo que hacerlo en algunas organizaciones, pero ahora no es un mal momento para experimentar; arriesgarse un poco en algunas ideas más importantes y tratar de desarrollarlas, o aprender de la experiencia; Fallar rapido. Si gestiona el riesgo, es probable que pueda resistir cualquier tipo de consecuencias.

Volvamos a la pregunta planteada en el título de este blog. ¿Es un buen o mal momento para estar en el Tech Show Biz? De nuevo, aunque esquiva, la respuesta probablemente sea: no es un mal momento…. pero tampoco es momento de ponerse demasiado cómodo. Es mejor seguir invirtiendo en nuestros espectáculos: aprovechar las fortalezas, corregir las debilidades, permanecer muy cerca de nuestros clientes y sectores en general, escuchar, orientar sus necesidades y atenderlos. Y si estás lanzando programas, el sector tecnológico todavía tiene enormes ventajas y no sólo en el corto plazo. Hay volatilidad, sí, pero también hay grandes oportunidades a medida que el ritmo y la magnitud del cambio en el sector abren nichos casi continuamente. Sólo tienes que estar preparado para aguantar los golpes.