Esta publicación está escrita por Cathy Breden, CAE, CMP, directora ejecutiva, Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones
Tuve el placer de asistir y hacer una presentación en la reunión anual de Expositores y Convenciones de Atención Médica (HCEA) en Austin esta semana. Además de presentar una breve sesión en el piso de exhibición, “Alinee las interacciones cara a cara de su exhibición con lo que más valoran los asistentes”, copresenté una sesión con el director ejecutivo de HCEA, Frank Skinner.
Fue una oportunidad interesante para compartir la importancia del Índice CEIR y, lo que es más importante, comparar y contrastar los hallazgos del Índice CEIR para el Sector de Atención Médica con los hallazgos de la HCEA. HCEA informa que la asistencia profesional a los 50 principales programas de atención médica casi ha vuelto a los niveles previos a la recesión, con una disminución de sólo 0,011 TP3T desde 2007.
Las tendencias de las salas de exhibición de HCEA en cuanto al número de exhibiciones y NSF de exhibiciones con más de 4,000 asistentes totales aumentaron .52% en NSF y 27% en número de exhibiciones. (Figura 1)
Tendencias de las salas de exposiciones en exposiciones y NSF (Figura 1)
Para eventos más pequeños (aquellos con menos de 2.000 asistentes en total), anecdóticamente parece haber una tendencia hacia las mesas en lugar de los stands de exhibición. Estas son las reuniones más pequeñas y regionales que se llevan a cabo a lo largo de un año.
Cuando HCEA preguntó si los expositores de Health Care anticipaban cambiar el número de exhibiciones en las que participarían en 2014, 69% indicó que exhibirían aproximadamente el mismo número. (Figura 2)
En 2014, ¿anticipa que su empresa exhibirá:
(Figura 2)
En comparación con los resultados del Índice CEIR de 2012, la asistencia al sector aumentó a una tasa compuesta anual de 0,61 TP3T de 2000 a 2012, y en 2012 la asistencia aumentó 1,21 TP3T, y se proyecta que crezca 1,01 TP3T en 2013 y gane velocidad en 2014 y 2015. Aunque no se comparan manzanas con manzanas, es interesante que 69% de los expositores de HCEA dicen que exhibirían en el mismo número de exposiciones en 2014. Se proyecta que tanto el índice CEIR para expositores como el NSF crecerán lentamente en 2013 y 2014. (Figura 3)
Índice CEIR para el Sector MD, 2009 = 100 (Figura 3)
Disfruté el diálogo con Frank y la audiencia, y aprendí sobre los desafíos únicos de los programas en el sector de atención médica, particularmente los programas con médicos presentes, las regulaciones que se les imponen y la próxima implementación de la Ley de Atención Médica Asequible.
Al final, todos estuvimos de acuerdo en la necesidad de nutrir el ecosistema de exposiciones de Health Care colaborando con organizadores, expositores y contratistas para crear una experiencia convincente teniendo en cuenta el control de costos y el valor. Claramente, el sector de la atención médica está a la vanguardia en la tendencia de llevar la educación al piso de exhibición, creando más valor tanto para los asistentes como para los expositores.
