Por Sam Lippman

No es necesario estar en el negocio de la predicción para predecir con seguridad que los organizadores de eventos verán una proliferación de sorprendentes presentaciones de tecnología en los próximos años.

Dado que Lippman Connects produce eventos para profesionales de convenciones y exposiciones, tenemos la responsabilidad de observar y registrar el creciente interés en las tecnologías de eventos. Eso no nos convierte en expertos en tecnología, pero nos da acceso a expertos, visionarios y líderes de opinión.

Desde ese punto de vista, hemos llegado a apreciar el coraje que se necesitará para afrontar la transformación tecnológica empresarial en el corto plazo. Un flujo constante de ingenio siempre viene acompañado de muchas promesas.

Lo que aún no tenemos es una hoja de ruta que indique dónde estamos, hacia dónde nos dirigimos y las mejores rutas posibles. Crear un nuevo silo tecnológico dentro de la organización es la única ruta que todos sabemos que es incorrecta pero que nos resulta difícil resistir.

¿Cómo podemos evitar este conocido obstáculo? La mejor defensa es que los líderes de las asociaciones y los independientes ayuden a sus ejecutivos de tecnología a desarrollar una comprensión de alto nivel del negocio de los eventos.

No sorprende que los tecnólogos de las organizaciones de eventos a menudo sean contratados de otras industrias. Su visión de lo que hacemos, podemos hacer o deberíamos hacer se limita a lo que ven en una sola organización productora de eventos.

Nadie cuestiona su necesidad de mantener contactos y habilidades tecnológicas. ¿No es igualmente importante animarles a obtener una perspectiva más amplia de la industria expositiva? Los directores ejecutivos deberían hacer el esfuerzo de acompañar a los funcionarios de tecnología a conferencias de nivel ejecutivo para compartir ideas sobre el negocio de exhibición que no está directamente relacionado con la tecnología.

Los eventos son un medio notablemente flexible y duradero. El impacto total de un evento entre empresas es siempre mayor que la suma de sus partes. Algunas personas no comprenderán completamente lo que eso significa, pero todos los ejecutivos de eventos deberían comprenderlo.

Para marcar la diferencia, los ejecutivos de tecnología necesitarán sintetizar las innovaciones de eventos que sean valiosas con tecnologías que sean prácticas.

Sam es el presidente de Lippman Connects. Se le puede contactar en sam@lippmanconnects.com.