Por Elizabeth Johnson, directora y propietaria de glee Content Marketing

Si bien Facebook ha dominado los titulares la mayor parte del año con una crisis tras otra, su sitio hermano de redes sociales, Instagram, se ha convertido silenciosamente en una poderosa herramienta de marketing social. En junio de 2018, alcanzó mil millones de usuarios activos mensuales, un aumento de 200 millones de personas desde septiembre de 2017. Compare su alcance con Facebook con 1.4 mil millones y Twitter con 68 millones y verá que es una potencia global.

También es importante que los usuarios presionen el botón Me gusta de Instagram 4.200 millones de veces al día, en promedio, y que las marcas vean tasas de participación diez veces más altas que en Facebook. Por lo tanto, si aún no estás utilizando Instagram activamente para promocionar tu evento y, lo más importante, mantener la participación de la audiencia, es posible que desees considerar un cambio estratégico. Y si es así, es posible que desee ampliar su esfuerzo.

Aquí hay cinco formas de usar Instagram antes, durante y después de su evento:

1. Comience con publicaciones orgánicas. Si aún no tienes presencia en Instagram para la marca de tu evento, establece una con imágenes de eventos pasados ahora. El setenta por ciento de los usuarios busca una marca en Instagram; si no estás allí, estás perdiendo conexiones potenciales. Utilice una combinación de fotos y vídeos (Instagram permite vídeos de hasta un minuto de duración). Publica constantemente: las principales marcas en Instagram publican al menos una vez por semana. Finalmente, incluya hashtags relevantes para ganar conciencia y hacer crecer su audiencia.
2. Utilice Instagram para el marketing de influencers. El marketing de influencers es posiblemente la táctica de marketing de más rápido crecimiento en 2018. Si bien se necesita un esfuerzo significativo y concentrado para crear una campaña de influencers eficaz además de tu estrategia de marketing en redes sociales, Instagram es la plataforma elegida por los influencers. Si esta es una táctica en la que estás trabajando, establece una red de microinfluencers en tu industria que estén dispuestos a promocionar tu evento en su Instagram (preferiblemente en sus propias palabras para mayor autenticidad), etiquetando tu perfil y usando un hashtag específico del evento. tu creas.
3. Crea historias temáticas de Instagram. Las Historias de Instagram son la respuesta de Instagram a Snapchat: publicaciones que desaparecen después de 24 horas. Y aunque puede que no parezca que vale la pena invertir recursos en contenido que desaparece, resulta que los Millennials ven historias en Instagram con más frecuencia que cualquier otra plataforma y la Generación Z las ve casi tanto como en Snapchat. Además, si crea historias con un tema, por ejemplo, networking o exhibiciones, puede guardarlas como momentos destacados en su perfil, mostrando el evento completo a su audiencia en un formato fácilmente digerible.
4. Permita oportunidades para que los asistentes publiquen su evento en Instagram para sus seguidores. El contenido generado por el usuario es muy importante en Instagram y puede tener un gran impacto en su evento. En el sitio, debes crear oportunidades para que tus asistentes compartan sus experiencias con sus comunidades de Instagram. Piense en formas de ser creativo al planificar el evento en sí. Las actividades que se prestan a Instagram incluyen experiencias creativas de comida y bebida, lugares únicos y experiencias únicas en la vida. Cuando los asistentes quieren compartir aspectos de su evento, están haciendo el marketing por usted.
5. Comercializadores avanzados de Instagram, aprovechen el poder de los anuncios y IGTV. Si ha establecido con éxito la presencia de la marca de su evento, lleve su Instagram al siguiente nivel. Instagram continúa agregando capacidades que los especialistas en marketing pueden aprovechar. Los anuncios pagos son poderosas herramientas de participación si tienes el presupuesto e IGTV (Instagram TV) es una aplicación independiente que se integra con Instagram para compartir contenido de video de formato largo. Si bien algunas marcas han tenido problemas para llamar la atención sobre sus plataformas IGTV, Instagram está agregando capacidades para ayudar, como permitir vistas previas del contenido de video IGTV en Instagram Stories.

Claramente, hay muchas posibilidades disponibles para las marcas de eventos en Instagram. Esta plataforma altamente visible realmente puede brindarle a su audiencia una idea de su evento. Como todo esfuerzo en las redes sociales, es fundamental mantenerlo durante todo el año para mantener sus beneficios, así que no deje de publicar solo porque el registro no está abierto. Y tampoco dejes de aprender: actualmente se encuentran en prueba beta más funciones de marketing de Instagram, por lo que 2019 seguramente estará lleno de nuevas formas de hacer crecer e involucrar a tu audiencia.

Fuente: Las estadísticas de este artículo provienen de Las 30 estadísticas de Instagram que necesitas saber en 2018 publicado por Adspresso en septiembre de 2018.

Elizabeth Johnson es fundadora y directora de glee Content Marketing, donde ayuda a los clientes con estrategia, redacción publicitaria y redes sociales. Puede ser contactada en gleecontent@gmail.com.