CEIR publicó recientemente hallazgos que muestran que la industria de exhibiciones de empresa a empresa (B2B) de EE. UU. continúa recuperándose, registrando una mejora continua en el primer trimestre de 2023 con respecto a los 12 trimestres anteriores. La tasa de cancelación de eventos físicos en persona cayó a 0,3%, lo que supone una mejora espectacular con respecto a los 90,1% del primer trimestre de 2021 y los 8,9% del primer trimestre de 2022.
Figura 1: Tasa de cancelación de la industria de exposiciones B2B, %
Las cancelaciones extremadamente bajas y la mejora continua en los resultados de las métricas de los eventos completados impulsaron el resultado del Índice del primer trimestre de 2023. Como se esperaba, el índice total CEIR, una medida del desempeño general de las exhibiciones, continúa recuperándose, aumentando 42,71 TP3T respecto al año anterior. En comparación con el primer trimestre de 2019, todavía era 12,01 TP3T más bajo, como se muestra en la Figura 2 a continuación. No obstante, se trata de una gran mejora en comparación con los últimos dos años, que incluyeron caídas de 95,11 TP3T con respecto a 2019 en el primer trimestre de 2021 y de 38,31 TP3T con respecto a 2019 en el primer trimestre de 2022.
El PIB de EE. UU. y el índice total CEIR
El desempeño de la economía estadounidense fue mucho mejor, registrando un aumento de 6,81 TP3T en el PIB real (ajustado a la inflación) desde el primer trimestre de 2019 hasta el primer trimestre de 2023. Sobre una base de tasa anual ajustada estacionalmente (SAAR), después de dos trimestres consecutivos de aumento en el tercer trimestre. 2022 (3,2%) y el cuarto trimestre de 2022 (2,6%), el PIB real aumentó a un ritmo modesto, ganando 2,0% en el primer trimestre de 2023. El repunte continuo en el primer trimestre reflejó principalmente aumentos en el gasto de los consumidores, las exportaciones, el gasto público en todos los niveles y el gasto fijo no residencial. inversión que fue parcialmente compensada por disminuciones en la inversión en inventarios privados, la inversión fija residencial y aumentos en las importaciones.
Hasta el cuarto trimestre de 2021, la recuperación económica había estado liderada por un fuerte gasto en bienes. Sin embargo, la recuperación inicialmente lenta de las industrias de servicios ha seguido acelerándose recientemente. En el tercer trimestre de 2021, el gasto real en servicios al consumidor finalmente recuperó las pérdidas pandémicas y desde entonces ha continuado una sólida expansión. En el primer trimestre de 2023, el gasto real en servicios al consumidor superó los niveles de gasto del cuarto trimestre de 2019 en 4,8%.
Figura 2: PIB real frente al índice total CEIR, primer trimestre de 2020-primer trimestre de 2023, cambio % desde 2019
Desempeño de la industria de exposiciones en el primer trimestre de 2023: continúa el impulso de recuperación
La Figura 3 proporciona información sobre los eventos completados durante el primer trimestre de 2021 al primer trimestre de 2023, comparando el desempeño de cada uno con el mismo trimestre de 2019. Los resultados del primer trimestre de 2023 hablan de una recuperación continua que está en marcha con el índice general y las métricas específicas mejorando durante los últimos ocho trimestres. Entre los eventos completados, 33.3% han superado sus niveles prepandemia del Índice Total CEIR. Esto es el doble del porcentaje de eventos completados que superaron los niveles prepandémicos en el primer trimestre de 2022, donde 15,31 TP3T de eventos realizados en ese trimestre superaron los resultados de 2019. Algunos organizadores lanzaron nuevos espectáculos, ampliaron espectáculos existentes a nuevas ubicaciones o los realizaron en una época diferente del año. Al observar los resultados excluyendo las cancelaciones, el desempeño de los eventos que ocurrieron en el primer trimestre de 2023 documenta una mejora continua; solo ha bajado 11,71 TP3T en comparación con 2019 (Figura 3), lo que es mucho mejor que la disminución de 29,71 TP3T registrada en el primer trimestre de 2022 en comparación con 2019.
Figura 3: Índice total CEIR excluidas cancelaciones, cambio % desde 2019
Entre las cuatro métricas, los Asistentes son los que más se recuperaron, solo 6.3% por debajo de los resultados registrados en el primer trimestre de 2019; seguido de Pies cuadrados netos (NSF) con una caída de 10,3%. Expositores está 14.8% por debajo del primer trimestre de 2019. Los ingresos reales en el primer trimestre fueron la métrica que más se contrajo a 15.1% desde el primer trimestre de 2019, ya que los niveles de ingresos nominales se mantuvieron bajos y la alta inflación erosionó aún más el valor de estos ingresos.
Figura 4: Métricas CEIR del primer trimestre de 2023 para la industria de exposiciones en general, excluidas las cancelaciones, cambio % con respecto al primer trimestre de 2019
Perspectivas sobre una recesión
La agitación entre los bancos regionales estadounidenses no está teniendo tanto impacto en las actividades económicas como temían los analistas en marzo. Los indicadores económicos recientes, como el gasto de los consumidores, el empleo asalariado y la proporción de puestos vacantes y desempleados, indican que la economía ha sido resiliente. La tan esperada recesión todavía no está a la vista. No obstante, el impacto del ajuste monetario en la economía tiende a tener un largo retraso. Dado que se esperan dos aumentos más de las tasas de interés (de 25 puntos básicos cada uno), el crecimiento económico podría desacelerarse aún más durante la segunda mitad del año.
La probabilidad de una recesión a partir de 2023 es ahora menor, situándose en 50%. Las posibles causas de la recesión incluyen condiciones financieras y crediticias más estrictas, una profecía autocumplida y algunos shocks desconocidos e impredecibles. Las empresas que anticipan una recesión en el futuro están recortando sus gastos y personal. Sin embargo, si hay recesión, probablemente será superficial, ya que los pagos del servicio de la deuda de los hogares como porcentaje del ingreso disponible siguen siendo bajos a pesar de que han aumentado poco a poco recientemente, hay una demanda reprimida de los consumidores por servicios como viajes y turismo, la mayoría de los cuales son importantes. las corporaciones todavía tienen abundante efectivo y hay una carrera para adoptar nuevas tecnologías como la IA (inteligencia artificial) y los vehículos eléctricos (EV).
Recuperación de Exposiciones B2B
La segunda mitad de 2023 hasta la primera mitad de 2024 será un desafío para la industria de las exposiciones a medida que la economía se desacelere aún más y las empresas sean más cautelosas. No obstante, “el impulso positivo de la participación en ferias presenciales continuará. La cancelación generalizada de exposiciones B2B es cosa del pasado, excepto el cierre permanente de las ferias, y el rendimiento de los eventos completados seguirá mejorando", dijo el economista de CEIR, Dr. Allen Shaw, economista jefe de Global Economic Consulting Associates, Inc. "Cifras mayores de participantes extranjeros apoyará una recuperación adicional del volumen de asistencia y expositores. Se espera una recuperación total de la industria en 2024”. Entre los 14 sectores industriales que CEIR monitorea, el Gobierno y Bienes y servicios de consumo discrecional Se espera que los sectores tengan un mejor desempeño, mientras que el Comunicaciones y Tecnología de la Información y Edificación, Construcción, Hogar y Reparación sectores quedarán rezagados con respecto a la industria de exposiciones en general.
"La investigación de CEIR ha documentado la intención de volver a la participación cara a cara en exposiciones B2B, y los resultados trimestrales del índice CEIR continúan documentando que la recuperación está en progreso", agregó la directora ejecutiva de CEIR, Cathy Breden, CMP-F, CAE, CEM. "Cada trimestre, el Índice muestra que más profesionales de negocios y expositores están regresando al canal de exhibiciones B2B para satisfacer sus necesidades de marketing, ventas e información comercial".
CEIR ha hecho público el Informe del índice CEIR 2023, que analiza el desempeño de la industria de exposiciones en 2022 y proporciona una perspectiva económica y de la industria de exposiciones para los próximos tres años. CEIR recopila datos directamente de los organizadores de exposiciones B2B, a quienes se les anima a proporcionar los datos de su exposición utilizando el Analizador de rendimiento de eventos. A cambio de enviar datos para una exposición B2B válida, los participantes reciben esta herramienta que permite al organizador ver instantáneamente cómo se compara el desempeño de un evento con los puntos de referencia del Índice CEIR sin costo alguno. El envío de datos es estrictamente confidencial. Hacer clic aquí para más información. El anual Informe del índice CEIR para el sector de mercado de sus espectáculos también se proporcionará a los organizadores participantes sin costo alguno.
Explicación y definiciones de las comparaciones del primer trimestre
Como se explicó anteriormente, se cancelaron 8,91 TP3T de ferias comerciales programadas para el primer trimestre de 2022, lo que limita la utilidad de las comparaciones de los resultados del primer trimestre de 2022 y del primer trimestre de 2023, ya que cualquier cambio positivo sería muy grande y engañoso. Una comparación más útil es con los resultados de desempeño de 2019, medidos como punto de referencia de la industria antes de que COVID-19 forzara el cierre. Así, los acontecimientos del primer trimestre de 2023 se comparan con los del primer trimestre de 2019 en las Figuras 2-4. El Índice Total CEIR de la Figura 2 es un promedio ponderado que incluye tanto los eventos cancelados, con valores cero para todas las métricas de exhibición, como los eventos completados. El Índice Total de la Figura 3 y la Figura 4 excluye los eventos cancelados.
