¿Cómo utiliza Carol Miller de MHI la investigación del CEIR en beneficio de su organización? Descúbrelo leyendo la entrevista del estudio de caso a continuación.
Describa su función en MHI. ¿Qué responsabilidades tienes?
Soy el vicepresidente de marketing y comunicaciones de MHI. Soy responsable de todas las comunicaciones de marketing y la marca de MHI y nuestros eventos. Esto incluye la adquisición de asistentes a los eventos comerciales ProMat y MODEX.
Describa algunas razones por las que usted y su organización utilizan la investigación CEIR.
CEIR proporciona excelentes investigaciones e información relacionada con la industria de las exposiciones. Utilizo estas herramientas como punto de referencia para medir cómo se comparan nuestros eventos y descubrir qué están haciendo otros grupos para promover sus eventos: qué funciona y qué no.
¿Cómo se enteró por primera vez de la investigación del CEIR? ¿Cuánto tiempo llevas utilizando la investigación CEIR?
Llevo más de 20 años utilizando la investigación del CEIR.
¿Qué desafíos enfrenta MHI que lo guiaron a descargar el Serie Cómo aumentar la asistencia?
Buscamos constantemente nuevas formas de involucrar a nuestro público objetivo para fomentar la asistencia. También estamos buscando oportunidades para interactuar con nuevas audiencias. Esta serie proporciona información valiosa en estas áreas sobre la que podemos actuar.
¿Cuáles fueron sus principales conclusiones del Serie Cómo aumentar la asistencia?
Los resultados realmente confirmaron algunas de las nuevas tácticas que estamos utilizando para atraer al público y ayudaron a verificar que estamos avanzando en la dirección correcta con algunas de las tecnologías digitales para aumentar la conciencia y el compromiso.
¿Cómo planeas implementar esas conclusiones en tu programa?
Estamos aumentando nuestros esfuerzos digitales en retargeting, modelado similar y geofencing, así como en la participación en las redes sociales.
¿Cómo ha Serie Cómo aumentar la asistencia ¿Cambió su perspectiva sobre los esfuerzos de marketing de su organización?
Realmente no ha cambiado nuestros esfuerzos, simplemente afirmó que estábamos en el camino correcto con nuestros esfuerzos de marketing para los asistentes.
¿Cuál es su opinión general sobre el CEIR con respecto a la Serie Cómo aumentar la asistencia?
Proporciona excelente información sobre la variedad de tácticas que funcionan de manera integrada para producir resultados de asistencia.
¿Hay algún contenido o investigación en el que le gustaría que CEIR trabajara y compartiera?
Sí, siempre estamos analizando tanto los métodos tradicionales de adquisición de asistentes como las nuevas tecnologías que están surgiendo. Tenemos un plan integrado que incorpora ambos y estamos buscando la combinación óptima que produzca los mejores resultados.
Si desea participar en el estudio de caso de CEIR o tiene ideas sobre cómo CEIR ha ayudado a su organización, comuníquese con Jannat Choudhury en jchoudhury@iaee.com.
