La industria de exposiciones permanece paralizada
DALLAS, 18 de diciembre de 2020 – El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) informa que la industria de exposiciones permaneció paralizada en el tercer trimestre de 2020, con aproximadamente 97% de eventos originalmente programados cancelados. Como resultado, el Índice Total CEIR, una medida del desempeño de la industria de exposiciones, registró una disminución de 98,11 TP3T respecto al año anterior (ver Figura 1). La industria experimentó una caída interanual más moderada del PIB real (ajustado a la inflación) de 2,91 TP3T, que aumentó a una tasa anual de 33,11 TP3T con respecto al trimestre anterior. Esto último se había visto impulsado en cierta medida por la continua reapertura de las empresas, la fuerte inversión residencial y las compras en línea y de otros bienes de consumo.
Figura 1: PIB real frente al índice total CEIR, primer y tercer trimestre de 2020, cambio interanual de %
A pesar del repunte económico disfrutado en el tercer trimestre, la industria de las exposiciones permaneció en gran medida estancada dada la persistencia de la COVID-19. Una segunda ola del virus en julio llevó a varios estados a dar marcha atrás en la reapertura de sus economías e imponer estrictas limitaciones en el tamaño de los grupos, todo lo cual contribuyó a la falta de actividad en ferias comerciales. Aproximadamente 3% de eventos se llevaron a cabo como eventos regionales, en su mayoría pequeños. La continuación de reglas estrictas impuestas por estados y municipios, así como las políticas corporativas vigentes de no viajar, provocaron que la mayoría de los eventos programados para el tercer trimestre se cancelaran o pospusieran hasta 2021. Estas dos razones se citan como las dos razones principales por las que las empresas -Los organizadores de la exposición empresarial (B2B) dicen que se vieron obligados a cancelar, según la encuesta de junio de CEIR. Estas políticas silencian el potencial de participación. Otras encuestas de opinión que siguen el sentimiento de los consumidores registran la reticencia a viajar, y los viajes aéreos siguen estando muy por debajo de los niveles de 2019.
Excluyendo los eventos cancelados durante el tercer trimestre, el Índice Total cayó 36,1%. Todas las métricas de exhibición registraron fuertes caídas año tras año. Los asistentes sufrieron la mayor caída de 57,61 TP3T y los expositores disminuyeron 29,21 TP3T, mientras que los pies cuadrados netos (NSF) cayeron 26,31 TP3T. Los ingresos reales disminuyeron 24,6% respecto al año anterior.
Figura 2: Métricas CEIR trimestrales para la industria de exposiciones en general, crecimiento año tras año, tercer trimestre de 2020
La economía estadounidense ha estado creciendo desde mayo. Con un fuerte repunte en el tercer trimestre, el PIB real estuvo solo 3,5% por debajo de su máximo en el cuarto trimestre de 2019. Los indicadores económicos mensuales recientes apuntan a un crecimiento moderado continuo en el cuarto trimestre, aunque las restricciones recientemente impuestas en algunos estados limitarán la recuperación. alrededor del cambio de año. Como resultado de que el Congreso no logró aprobar rápidamente un plan de rescate de la Fase 4, combinado con una tasa relativamente alta de nuevos casos de COVID-19, es probable que el crecimiento económico en el primer trimestre de 2021 se desacelere significativamente. No obstante, CEIR espera que el crecimiento económico se acelere nuevamente en el segundo trimestre a medida que más personas se vacunen y el impacto de los programas de rescate de la Fase 4 comience a hacer efecto. CEIR espera que el PIB real supere su pico anterior en el tercer trimestre de 2021.
"Los fuertes factores macroeconómicos subyacentes deberían sentar una base firme de apoyo a la industria de exposiciones B2B cuando los gobiernos estatales y locales alivien las restricciones a las reuniones grupales durante la segunda mitad de 2021", dijo el economista de CEIR Allen Shaw, Ph.D., economista jefe de Asociados de consultoría económica global, Inc.
"La industria de las exposiciones se está transformando e innovando con un aumento de eventos virtuales o híbridos para llenar el vacío mientras los eventos físicos están en pausa", añadió la directora ejecutiva de CEIR, Cathy Breden, CMP, CAE, CEM. “Con una recuperación total de la economía y una mayoría de la población vacunada, la recuperación de las ferias B2B debería consolidarse en 2022”.
Acerca del CEIR
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y actuales. necesidades emergentes de los clientes, mejorar el rendimiento de sus negocios y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
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