La industria de exposiciones B2B mejoró aún más en el cuarto trimestre de 2021
DALLAS, 16 de marzo de 2022 – El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) informa que la industria de exposiciones de empresa a empresa (B2B) de EE. UU. mejoró significativamente en el cuarto trimestre de 2021 con respecto a los siete trimestres anteriores. Las tasas de cancelación de eventos físicos en persona cayeron a 12,51 TP3T desde 91,31 TP3T en el primer trimestre, 66,21 TP3T en el segundo trimestre y 20,61 TP3T en el tercer trimestre de 2021. Se cancelaron alrededor de 981 TP3T de exhibiciones durante la segunda mitad de 2020.
Figura 1: Tasa de cancelación de la industria de exposiciones B2B, %
La caída en las cancelaciones impulsó el resultado del índice del cuarto trimestre, aunque el índice total CEIR (una medida del desempeño general de la exposición) se mantiene por debajo de los resultados de 2019, registrando una disminución de 45,31 TP3T en comparación con 2019, como se muestra en la Figura 2 a continuación. Esta es una gran mejora en comparación con los tres trimestres anteriores: una disminución de 94,01 TP3T con respecto a 2019 en el primer trimestre de 2021, 75,61 TP3T con respecto a 2019 en el segundo trimestre de 2021 y 50,61 TP3T con respecto a 2019 en el tercer trimestre de 2021.
El desempeño de la economía de EE. UU. fue mucho mejor, registrando un sólido aumento de 3,21 TP3T en el PIB real (ajustado a la inflación) desde el cuarto trimestre de 2019. Aumentó a una tasa anual ajustada de 71 TP3T con respecto al trimestre anterior, una fuerte aceleración con respecto a la tasa anual de 2,31 TP3T. de crecimiento en el tercer trimestre. La aceleración del PIB real en el cuarto trimestre refleja principalmente aumentos en la inversión privada en inventarios, las exportaciones, los gastos de consumo personal y la inversión fija no residencial que fueron parcialmente compensados por disminuciones en el gasto de los gobiernos federal, estatal y local. Las importaciones, que son una resta en el cálculo del PIB, aumentaron. Hasta ahora, la recuperación económica está liderada por un fuerte gasto en bienes, ya que las industrias de servicios están experimentando un repunte mucho más lento.
Figura 2: PIB real frente al índice total CEIR, primer trimestre de 2020 – cuarto trimestre de 2021, cambio % desde 2019
Entre los eventos cancelados en el cuarto trimestre de 2021, 75,8% ofrecieron eventos digitales, frente a 69,4% en el tercer trimestre de 2021.
Figura 3: Distribución de eventos digitales y no digitales entre eventos presenciales cancelados
La Figura 4 proporciona información sobre los eventos que ocurrieron en el cuarto trimestre de 2021, comparando el desempeño con el del cuarto trimestre de 2019. Los resultados del cuarto trimestre de 2021 hablan de una recuperación entrecortada que está en marcha, aunque la industria está mejorando lentamente en general. Excluyendo los eventos cancelados, el índice total de eventos completados en el cuarto trimestre de 2021 cayó 40,51 TP3T desde 2019 (Figura 4), en comparación con una disminución de 54,91 TP3T de 2019 en el primer trimestre de 2021, 39,81 TP3T de 2019 en el segundo trimestre de 2021 y 45,81 TP3T de 2019 en Tercer trimestre de 2021. Los asistentes sufrieron la mayor caída de 43,21 TP3T, seguidos por la caída de los pies cuadrados netos (NSF) de 41,91 TP3T. Los Ingresos Reales cayeron 40.6%. Expositores en el 4T fue la métrica que menos se contrajo, 36.2% respecto al cuarto trimestre de 2019.
Figura 4: Métricas CEIR del cuarto trimestre de 2021 para la industria de exposiciones en general, excluidas las cancelaciones, cambio de % con respecto al cuarto trimestre de 2019
La economía estadounidense ha estado creciendo desde mayo de 2020. Con un fuerte repunte en el tercer trimestre de 2020 y una recuperación continua durante el cuarto trimestre de 2021, el PIB real en el cuarto trimestre de 2021 superó su máximo en el cuarto trimestre de 2019 en 3,2%. Las infecciones por Omicron frenaron las actividades económicas durante el cuarto trimestre de 2021. Sin embargo, los últimos datos de enero de 2022 muestran que los gastos reales de consumo personal han recuperado el impulso de crecimiento, aumentando 1,51 TP3T respecto al mes anterior y 5,41 TP3T respecto al año anterior. Con la elegibilidad para la vacunación extendida a niños de 5 a 11 años, la población estadounidense con al menos una dosis de la vacuna COVID-19 alcanzó 76,61 TP3T el 8 de marzo de 2022.
"El aumento de las tasas de vacunación y la continuación de las sólidas actividades económicas son un buen augurio para la industria de exposiciones B2B", dijo el economista de CEIR, Dr. Allen Shaw, economista jefe de Global Economic Consulting Associates, Inc. "La tasa de cancelación de exposiciones B2B debería disminuir aún más".
La investigación de la encuesta CEIR y los resultados del índice indican que la recuperación de la industria se acelerará. Estudio Omnicanal CEIR Los resultados indican una fuerte intención de regresar en 2022, particularmente por parte de los expositores, pero con una intención de regresar ligeramente más suave entre los asistentes. Los valores fundamentales del canal de exhibición B2B motivan el regreso a la participación, a medida que COVID disminuye.
Existe una demanda reprimida de interacción cara a cara. El Enero de 2022 Impacto y recuperación de COVID Los resultados de la encuesta indican que un porcentaje abrumador de organizadores están realizando el curso, con planes de realizar sus eventos en 2022, a pesar de que Omicron fue un factor cuando se realizó la encuesta.
"Con más mandatos de vacunas y medidas de seguridad implementadas en grandes reuniones, y con una mayoría de la población vacunada, la recuperación de las exhibiciones B2B debería continuar en 2022, a menos que una nueva variante cause una quinta ola grave de infecciones por COVID-19", añadió CEIR. Directora ejecutiva Cathy Breden, CMP, CAE, CEM.
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) planea publicar el Informe del índice CEIR 2022 a principios de mayo, que analiza el desempeño de la industria de exposiciones en 2021 y proporciona una perspectiva económica y de la industria de exposiciones para los próximos tres años. CEIR recopila datos directamente de los organizadores de exposiciones, a quienes se les anima a proporcionar los datos de su exposición mediante el analizador de rendimiento de eventos. A cambio de enviar datos para una exposición B2B válida, esta herramienta permite al organizador ver instantáneamente cómo se compara el rendimiento de un evento con los puntos de referencia del Índice CEIR sin costo alguno. El envío de datos es estrictamente confidencial. Hacer clic aquí para más información. El anual Informe del índice CEIR para el sector de mercado de sus espectáculos se proporcionará a los organizadores participantes sin costo alguno. haga clic aquí para obtener información sobre cómo comprar el completo Informe del índice CEIR 2021 así como informes sectoriales individuales.
EXPLICACIÓN Y DEFINICIONES DE COMPARACIONES DEL 4T: Como se explicó anteriormente, en 2020, se cancelaron casi 98% de ferias comerciales programadas para el cuarto trimestre, lo que limita la utilidad de las comparaciones de los resultados del cuarto trimestre de 2021 y del cuarto trimestre de 2020, ya que cualquier cambio positivo sería muy grande y engañoso. Una comparación más útil es con el desempeño de 2019, medido como punto de referencia de la industria antes de que COVID-19 forzara el cierre. Así, los eventos del cuarto trimestre de 2021 se comparan con los del cuarto trimestre de 2019 en la Figura 2 y la Figura 4. El Índice Total CEIR de la Figura 2 es un promedio ponderado que incluye ambos eventos cancelados, con valores cero para todas las métricas de exhibición. y eventos completados. El Índice Total de la Figura 4 excluye los eventos cancelados.
Acerca del CEIR
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y actuales. necesidades emergentes de los clientes, mejorar el rendimiento de sus negocios y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
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