El repunte esperado está en juego, la industria de exposiciones B2B de EE. UU. continúa mejorando en el primer trimestre de 2022
DALLAS, 23 de mayo de 2022 – El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) informa que la industria de exposiciones de empresa a empresa (B2B) de EE. UU. mejoró significativamente en el primer trimestre de 2022 con respecto a los ocho trimestres anteriores. En comparación con 2021, las tasas de cancelación de eventos físicos en persona continúan cayendo con una tasa de cancelación de 9,21 TP3T en el primer trimestre de 2022, en comparación con 91,31 TP3T en el primer trimestre de 2021, 66,21 TP3T en el segundo trimestre y 20,61 TP3T en el tercer trimestre. y 12.5% en el cuarto trimestre. Durante el segundo semestre de 2020 se cancelaron alrededor de 98% de exposiciones.
Figura 1: Tasa de cancelación de la industria de exposiciones B2B, %
La caída de las cancelaciones y la mejora de los eventos completados impulsaron el resultado del Índice del primer trimestre de 2022. Sin embargo, como se esperaba, el Índice Total CEIR (una medida del desempeño general de la exposición) se mantiene por debajo de los niveles de 2019, registrando una disminución de 37,91 TP3T en comparación con 2019, como se muestra en la Figura 2 a continuación. Aun así, se trata de una gran mejora en comparación con los cuatro trimestres anteriores: una disminución de 94,01 TP3T con respecto a 2019 en el primer trimestre de 2021, 75,61 TP3T con respecto a 2019 en el segundo trimestre de 2021, 50,61 TP3T con respecto a 2019 en el tercer trimestre de 2021 y 45,31 TP3T con respecto a 2019 en el cuarto trimestre de 2021.
El desempeño de la economía de EE. UU. fue mucho mejor, registrando un aumento de 4,81 TP3T en el PIB real (ajustado a la inflación) desde el primer trimestre de 2019. El PIB real disminuyó a una tasa anual ajustada estacionalmente (SAAR) de 1,41 TP3T con respecto al sólido trimestre anterior (6,91 TP3T). SARRE). La caída del PIB real reflejó aumentos menores en los niveles de inversión en inventarios privados, menores exportaciones y una reducción del gasto público en todos los niveles. Las importaciones, que son una resta en el cálculo del PIB, aumentaron dramáticamente al mismo tiempo. Los gastos de consumo personal, la inversión fija no residencial y la inversión fija residencial aumentaron. Durante los últimos dos años, la recuperación económica ha estado liderada por un fuerte gasto en bienes. Sin embargo, la recuperación inicialmente lenta de las industrias de servicios ha cobrado impulso recientemente.
Figura 2: PIB real frente al índice total CEIR, primer trimestre de 2020-primer trimestre de 2022, cambio % desde 2019
De todos los espectáculos originalmente programados para el primer trimestre, se pospusieron 1,61 TP3T, se cancelaron 8,31 TP3T y se completaron 90,11 TP3T según lo previsto. Excluyendo eventos pospuestos, la tasa de cancelación alcanzó 9.2%, como se indicó anteriormente. Entre los eventos cancelados en el primer trimestre de 2022, 50% ofreció eventos digitales, frente a 78,5% en el cuarto trimestre de 2021.
Figura 3: Distribución de eventos digitales y no digitales entre eventos presenciales cancelados
La Figura 4 proporciona información sobre los eventos que ocurrieron en el primer trimestre de 2022, comparando el desempeño con el del primer trimestre de 2019. Los resultados del primer trimestre de 2022 hablan de una recuperación continua, entrecortada y desigual que está en marcha, aunque la dirección es positiva, con la industria mejorando lentamente en general. Entre los eventos completados, 15.3% han superado sus niveles prepandemia del Índice Total CEIR. Excluyendo los eventos cancelados, el índice total de eventos completados en el primer trimestre de 2022 cayó 31,51 TP3T desde 2019 (Figura 4), en comparación con una disminución de 54,91 TP3T de 2019 en el primer trimestre de 2021, 39,81 TP3T de 2019 en el segundo trimestre de 2021, 45,81 TP3T de 2019 en Q3 2021 y 40.5% de 2019 en el Q4 2021. Los Ingresos Reales sufrieron la mayor caída de 34.2%, seguidos por los Asistentes con una caída de 32.9%. Los expositores cayeron 30.1%. Los pies cuadrados netos (NSF) en el primer trimestre fueron la métrica que menos se contrajo, 29% respecto al primer trimestre de 2019.
Figura 4: Métricas CEIR del primer trimestre de 2022 para la industria de exposiciones en general, excluidas las cancelaciones, cambio % con respecto al primer trimestre de 2019
"Las exposiciones B2B ofrecen oportunidades para que los compradores encuentren suministros alternativos a precios razonables en el actual entorno de inflación elevada y la persistencia de los desafíos de la cadena de suministro global", dijo el economista de CEIR, Dr. Allen Shaw, economista jefe de Global Economic Consulting Associates, Inc. "Las exposiciones B2B La tasa de cancelación de exposiciones debería disminuir aún más y el rendimiento de los eventos completados seguirá mejorando”.
La investigación de la encuesta CEIR y los resultados del índice indican que la recuperación de la industria se acelerará. Los resultados del Estudio Omnicanal de CEIR indican una fuerte intención de regresar en 2022, particularmente por parte de los expositores, pero con una intención de regresar ligeramente más suave entre los asistentes. Los valores fundamentales del canal de exhibición B2B motivan el regreso a la participación, a medida que el COVID-19 disminuye.
Sigue habiendo una demanda reprimida de interacción cara a cara. Los resultados de la encuesta de impacto y recuperación de COVID-19 de enero de 2022 indican que un porcentaje abrumador de organizadores tiene planes de realizar sus eventos de 2022, a pesar de que COVID-19 fue un factor cuando se realizó la encuesta.
“A pesar de Omicron a principios de 2022, nuestra industria siguió adelante; muchos han celebrado sus eventos y lo han hecho con éxito y seguridad”, añadió Cathy Breden, directora ejecutiva de CEIR, CMP-F, CAE, CEM. “Si bien llevará tiempo volver a los niveles de desempeño de 2019, estamos en el camino correcto. Con mandatos de vacunas y medidas de seguridad implementadas en grandes reuniones, y con una mayoría de la población vacunada, la recuperación de las exhibiciones B2B debería continuar en 2022, a menos que una nueva variante cause una quinta ola grave de infecciones por COVID-19”.
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) planea publicar el Informe del índice CEIR 2022 el 24 de mayo, que analiza el desempeño de la industria de exposiciones en 2021 y proporciona una perspectiva económica y de la industria de exposiciones para los próximos tres años. CEIR recopila datos directamente de los organizadores de exposiciones B2B, a quienes se les anima a proporcionar los datos de su exposición utilizando el Analizador de rendimiento de eventos. A cambio de enviar datos para una exposición B2B válida, esta herramienta permite al organizador ver instantáneamente cómo se compara el rendimiento de un evento con los puntos de referencia del Índice CEIR sin costo alguno. Esta herramienta se actualizó recientemente y proporciona a los usuarios una previsión para 2022. El envío de datos es estrictamente confidencial. Hacer clic aquí para más información. El anual Informe del índice CEIR para el sector de mercado de sus espectáculos se proporcionará a los organizadores participantes sin costo alguno.
Hacer clic aquí para obtener información sobre cómo comprar el completo Informe del índice CEIR 2022 así como informes sectoriales individuales. En la conferencia se realizará una discusión profunda sobre el estado de la industria. Conferencia de predicción CEIR, 15 y 16 de septiembre de 2022, en el MGM National Harbor. Se invita a asistir a los organizadores de nivel ejecutivo. Oportunidades de patrocinio para proveedores están disponibles. Para más información, haga clic aquí.
Explicación y definiciones de las comparaciones del primer trimestre:
Como se explicó anteriormente, en 2021, se cancelaron alrededor de 91% de ferias comerciales programadas para el primer trimestre, lo que limita la utilidad de las comparaciones de los resultados del primer trimestre de 2021 y del primer trimestre de 2022, ya que cualquier cambio positivo sería muy grande y engañoso. Una comparación más útil es con el desempeño de 2019, medido como punto de referencia de la industria antes de que COVID-19 forzara el cierre. Así, los eventos del primer trimestre de 2022 se comparan con los del primer trimestre de 2019 en la Figura 2 y la Figura 4. El Índice Total CEIR de la Figura 2 es un promedio ponderado que incluye ambos eventos cancelados, con valores cero para todas las métricas de exhibición. y eventos completados. El Índice Total de la Figura 4 excluye los eventos cancelados.
Acerca del CEIR
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y actuales. necesidades emergentes de los clientes, mejorar el rendimiento de sus negocios y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
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