Cambios hacia lo digital mientras la industria está en pausa
DALLAS, 1 de julio de 2020 – El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) publicó los resultados de su última encuesta que rastrea el impacto que COVID-19 está teniendo en la industria de exhibiciones entre empresas (B2B) de EE. UU. durante un seminario web gratuito celebrado ayer.
"La persistencia de COVID-19 y la incertidumbre sobre si los eventos podrán realizarse en sus destinos programados están obligando a un número cada vez mayor de organizadores de exposiciones B2B de EE. UU. a posponer sus eventos hasta finales de 2020 o principios de 2021 o cancelarlos por completo", señaló el director ejecutivo de CEIR. Cathy Breden, CMP, CAE, CEM. “Esta tendencia es devastadora para una industria que aportó más de $101 mil millones al PIB de Estados Unidos el año pasado. CEIR proporciona información valiosa sobre el impacto tanto para Las exposiciones significan negocios y el Vayamos a vivir juntos iniciativas para utilizarlas en la defensa de la industria ante el Congreso”.
La vicepresidenta de investigación de CEIR, Nancy Drapeau, PRC, añadió: “Las dos razones principales hablan del caos de la situación actual, ya que 74% de los que se vieron obligados a cancelar dicen la falta de claridad a la hora de saber si se permitirán reuniones de grupos grandes en El tiempo programado debido a las órdenes de cierre estatales y locales los impulsó a tomar esta decisión. La IMTS prevista para Chicago es un excelente ejemplo. Además, muchos organizadores (69%) atribuyen la persistencia de las políticas corporativas de 'no viajar' y el impacto que podrían tener en los niveles de participación como una razón para renunciar a un evento presencial en 2020”.
Fuente: Actualización de junio de 2020 de CEIR sobre el impacto de COVID-19 en las organizaciones de exposiciones B2B de EE. UU.
El cambio a lo digital está creciendo mientras la industria está en pausa
Los organizadores de la exposición están haciendo todo lo posible para defender la salud de sus organizaciones y atender las necesidades de sus comunidades en medio de esta crisis. Una nueva pregunta que la encuesta de junio de CEIR planteó a los organizadores que han pospuesto un evento es si han agregado un componente híbrido o virtual a estos eventos. Las respuestas reflejan que 63% sí lo han hecho, 44% les da a los asistentes la opción de asistir en persona o virtualmente y el mismo porcentaje (44%) tiene un plan de respaldo para eventos virtuales en caso de que se vean obligados a cancelar en el último minuto.
Fuente: Actualización de junio de 2020 de CEIR sobre el impacto de COVID-19 en las organizaciones de exposiciones B2B de EE. UU.
Entre los organizadores obligados a cancelar eventos de 2020, el cambio a lo digital ha aumentado a 81%, en comparación con los 69% de la encuesta de abril. Lo más notable es el aumento de ferias comerciales totalmente virtuales, 41% en comparación con 15% en la encuesta de abril.
Fuente: Actualización de junio de 2020 de CEIR sobre el impacto de COVID-19 en las organizaciones de exposiciones B2B de EE. UU.
La encuesta de junio también presenta datos sobre los ingresos brutos retenidos y obtenidos de los esfuerzos para trasladar a los participantes de eventos cancelados a opciones digitales u otros eventos cara a cara (F2F) ofrecidos por un organizador. También explora las perspectivas de ingresos de los eventos virtuales, si había una tarifa por asistir y si estos organizadores buscaban ingresos a través del patrocinio y la venta de stands virtuales. Por último, cuantifica qué tácticas y estrategias los ejecutivos planean emprender en el futuro, en un mundo post-COVID.
Este seminario web también proporciona comentarios e intercambio de estudios de casos por parte de dos organizadores del evento que participaron en el evento: Brian Cuthbert, vicepresidente del grupo de comunicaciones diversificadas y Rochelle Richardson, CEM, vicepresidenta sénior de servicios de eventos y exposiciones de AVIXA InfoComm USA. Richardson compartió las lecciones aprendidas del reciente lanzamiento del evento virtual de AVIXA, InfoComm 2020 Connected, que tuvo lugar hace dos semanas.
Metodología
La encuesta más reciente de CEIR se realizó del 9 al 21 de junio de 2020, invitando a responder a los ejecutivos que supervisan las exposiciones B2B de EE. UU. organizadas o gestionadas por sus organizaciones. Participaron un total de 169 ejecutivos, nivel similar de participación generado en la encuesta de abril, que incluye una muestra de 164 ejecutivos. La muestra de junio se generó a partir de miembros calificados de la Asociación Internacional de Exposiciones y Eventos (IAEE), la Sociedad de Organizadores Independientes de Exposiciones (SISO) y suscriptores de Trade Show News Network (TSNN).
Un informe completo de los resultados de la encuesta está disponible en la plataforma del seminario web, que se puede descargar sin costo en la tienda en línea de CEIR. Haga clic aquí para descargar la presentación completa del seminario web. Asegúrese de reservar la fecha para el próximo seminario web de CEIR el 15 de julio de 2020, al que también será gratuita. Durante este seminario web, moderado por la directora ejecutiva de CEIR, Cathy Breden, CMP, CAE, CEM, el economista de CEIR, Dr. Allen Shaw, actualizará su perspectiva sobre el impacto de COVID-19 en la economía de EE. UU. y la industria de exposiciones B2B. Pulse aquí para registrarse.
El anual Conferencia de predicción CEIR se llevará a cabo el 22 de septiembre de 2020 en el MGM National Harbor, en las afueras de Washington, DC Predict brindará información sobre el desempeño de la industria de exposiciones y un pronóstico hasta fin de año, junto con una presentación económica de Alex Chausovsky de ITR Economics que analiza cómo funciona el mundo. Se espera que estos acontecimientos afecten a la economía mundial. La inscripción para la Conferencia CEIR Predict ya está abierta y los detalles completos están disponibles aquí.
Acerca del CEIR
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y actuales. necesidades emergentes de los clientes, mejorar el desempeño de su negocio y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
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Consultas de los medios:
María Tucker
Gerente Sr. de Relaciones Públicas/Comunicaciones
+1 (972) 687-9226
mtucker@ceir.org
