El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) anunció hoy el lanzamiento de Octava parte: Organizadores de exposiciones: métodos utilizados para evaluar los resultados, áreas a mejorar e interés en nuevos modelos, el octavo y último informe de su serie sobre la participación de los asistentes.
Los resultados de este informe revelan que los organizadores de la exposición están dedicados a la mejora continua para garantizar que los esfuerzos de participación de los asistentes sean los mejores posibles, y 94% indica que tienen un proceso para evaluar estas actividades.
Cuando se trata de cómo los organizadores pretenden mejorar sus enfoques de participación de los asistentes en el futuro, la educación interactiva y el uso de análisis para personalizar la experiencia llegan a la cima.
El informe también revela un deseo de mirar más allá del modelo de piso tradicional de ferias comerciales actual, y más de la mitad dice que están considerando nuevos modelos y diseños de piso para mejorar la participación de los asistentes en los próximos años. Los resultados sugieren que algunos organizadores experimentarán con formatos que excluyen los diseños de pisos con tuberías y cortinas. Casi el mismo porcentaje de organizadores y expositores están interesados en experimentar con este diseño.
"Los organizadores de exposiciones están operando en tiempos tremendamente dinámicos y transformadores", dijo la directora ejecutiva de CEIR, Cathy Breden, CMP, CAE. “Las prácticas de marketing de los expositores están evolucionando, al igual que las preferencias de participación de los asistentes a las exposiciones B2B. Es de vital importancia que los organizadores sigan centrados en mejorar y hacer evolucionar las ofertas de participación de los asistentes junto con estos cambios. Este informe proporciona un informe de referencia útil para comparar las prácticas propias con las normas de la industria. Puede ayudar a respaldar y maximizar el éxito de los esfuerzos de planificación estratégica de los organizadores”.
Este informe de 20 páginas proporciona una descripción general de las prácticas de evaluación de los organizadores de exposiciones relacionadas con los esfuerzos de participación de los asistentes. Las áreas cubiertas se enumeran a continuación. También proporciona comentarios sobre cómo los procesos y planes futuros se ponen en práctica según los ejecutivos de los organizadores encuestados.
- Cronograma de los procesos de evaluación (ya sea en tiempo real o post-show)
- Métricas utilizadas (12 métricas)
- Áreas de enfoque para futuras mejoras en la participación de los asistentes (11 áreas)
- Nivel de interés en nuevos modelos y distribuciones de planta (7 modelos/distribuciones de planta)
Además de los resultados totales, este informe identifica diferencias únicas por sector industrial, tamaño de la exposición, alcance regional de participación en la exposición y por organizador independiente o de asociación.
Acerca del estudio de participación de los asistentes de CEIR 2017
Los informes de esta histórica serie de estudios ofrecen a los expositores y organizadores un recurso integral para ayudar a comprender la variedad de tácticas de participación de los asistentes utilizadas en el piso de exhibición y, lo que es más importante, cuál de estas tácticas utilizan más los asistentes: una señal de alta participación. También se proporcionan comentarios de los expositores que ilustran cómo se ponen en práctica las tendencias clave.
El Estudio de participación de los asistentes de 2017 consta de los siguientes informes:
- Primera parte: Tácticas del expositor en el stand: personas, productos, educación, emociones y otras tácticas
- Segunda parte: Tácticas del expositor en el stand: uso de tácticas digitales del organizador de la exposición y otros servicios
- Tercera parte: Tácticas del expositor en el stand: métodos utilizados para evaluar los resultados
- Cuarta parte: Tácticas del expositor en el stand – Mirando hacia el futuro – Áreas para mejorar e interés en nuevos modelos
- Quinta parte: Oportunidades de networking en el piso de exhibición fuera de los stands de exhibición
- Sexta parte: Actividades de participación de productos en el piso de exhibición fuera de los stands de exhibición
- Séptima parte: Actividades de aprendizaje en el piso de exhibición fuera de los stands de exhibición
- Octava parte: Organizadores de exposiciones: métodos utilizados para evaluar los resultados, áreas a mejorar e interés en nuevos modelos
Acerca del CEIR
CEIR sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y emergentes de los clientes y mejorar su desempeño comercial. y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
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