Continúa el crecimiento de la industria de exposiciones B2B de EE. UU.
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) anunció hoy que la industria de exposiciones de empresa a empresa (B2B) de EE. UU. continúa recuperándose, registrando nuevas mejoras en el primer trimestre de 2024. La mejora continua en los resultados de las métricas para eventos completados, especialmente el fuerte repunte de la asistencia a exposiciones, impulsó el primer trimestre. Valor del índice 2024 a 92,3. Como se esperaba, el índice total CEIR, una medida del desempeño general de las exhibiciones, continúa recuperándose, aumentando 4,31 TP3T respecto al año anterior.
Figura 1: Índice total CEIR, cambio % desde 2019, 2021-2023
El desempeño registró 7,71 TP3T por debajo del mismo período en 2019, lo que marca una ganancia en comparación con los últimos dos años, que incluyeron un déficit de 32,01 TP3T en el primer trimestre de 2022 y un déficit de 11,51 TP3T en el primer trimestre de 2023. Como prueba del impulso continuo, el índice total CEIR del primer trimestre ganó 0,3 puntos porcentuales en comparación con el cuarto trimestre de 2023.
La Figura 1 ilustra el desempeño de la industria de exposiciones para los eventos que tuvieron lugar entre el primer trimestre de 2022 y el primer trimestre de 2024, en comparación con el mismo trimestre de 2019. Los últimos resultados para el primer trimestre de 2024 muestran un crecimiento modesto en relación con el cuarto trimestre de 2023, lo que es consistente con el desempeño macroeconómico. Entre todos los eventos de la muestra del Índice, 41.8% han superado su rendimiento del Índice Total CEIR antes de la pandemia. Esto representa un salto con respecto al primer trimestre de 2023, cuando solo 34,51 TP3T de eventos celebrados en ese trimestre superaron los resultados de 2019.
La tasa de cancelación de eventos en persona se mantuvo baja en 0,3%, a la par con la tasa de cancelación durante el mismo trimestre de 2023 y significativamente más baja que la tasa de cancelación de 1,4% en el cuarto trimestre de 2023.
"Incluso con una economía en desaceleración, las últimas lecturas del índice CEIR confirman la resistencia de las exposiciones", dijo Adam Sacks, presidente de Economía del Turismo. "La industria continúa su camino hacia la recuperación total, con el índice apenas 7,71 TP3T por debajo de los niveles previos a la pandemia en el primer trimestre, lo que demuestra el valor duradero de las exposiciones para el desempeño de las empresas".
Rendimiento de la métrica CEIR del primer trimestre de 2024
Figura 2: Métricas CEIR del primer trimestre de 2024 en relación con el primer trimestre de 2019
Entre los cuatro componentes del Índice Total, la métrica de Pies cuadrados netos (NSF) es la que más se ha recuperado, superando el punto de referencia de 2019 en 0,3%. La métrica de Asistentes se ubica en solo 3,41 TP3T por debajo del primer trimestre de 2019. La participación de los expositores ha tardado más en recuperarse, con un déficit de 11,21 TP3T en relación con 2019, y los ingresos reales (ajustados por inflación) han sido los más lentos en recuperarse desde el primer trimestre de 2019, con un déficit. de 15,5%.
"Es emocionante ver que los pronósticos de CEIR se hacen realidad cada trimestre, documentando un ritmo constante en la recuperación", señaló la directora ejecutiva de CEIR, Cathy Breden, CMP-F, CAE, CEM. "Que la asistencia sea una de las métricas de mejor rendimiento es una buena señal, ya que históricamente es un indicador adelantado".
La economía estadounidense: resiliencia a pesar de un tropiezo para comenzar el año
Los resultados del índice CEIR son consistentes con el desempeño económico general que está mostrando resiliencia frente a la inflación y la política monetaria estricta. Como se esperaba, el crecimiento del PIB se desaceleró en el primer trimestre de 2024 en comparación con el segundo semestre del año pasado, y esto se refleja en el desempeño general del índice CEIR.
La desaceleración del crecimiento del PIB también puede estar afectando el desempeño hotelero. La demanda hotelera del primer trimestre disminuyó en las clases Economy y Midscale, quizás como resultado de que los viajeros preocupados por su presupuesto sucumbieron a la inflación y las tasas de interés más altas. Por el contrario, la demanda aumentó en las clases Luxury y Upper Upscale, que captan la proporción predominante de convenciones y reuniones de grupo (Figura 3).
Figura 3: Demanda hotelera del primer trimestre de 2024, cambio de % con respecto al primer trimestre de 2023
El indicador del ciclo económico (BCI) de Oxford Economics muestra que la economía atravesó una mala racha a principios de año, pero esto no se considera un motivo inmediato de preocupación (Figura 4). El gasto de los consumidores, el principal motor económico de la economía, se está manteniendo y los riesgos para la expansión no parecen demasiado amenazadores. La debilidad de la economía en el primer trimestre puede ser una pequeña resaca después de que la economía creció rápidamente en la segunda mitad de 2023. Sin embargo, la expectativa es que la economía muestre signos de recuperación durante el segundo trimestre.
El clima fuera de estación afectó fuertemente la producción industrial y las ventas reales de manufactura y comercio a principios de este año, pero esto fue temporal ya que ha habido ganancias consecutivas en la producción industrial en febrero y marzo. La mejora de la producción industrial se ha visto respaldada por avances en tecnología y vehículos de motor y repuestos.
El aumento sorprendentemente fuerte de las ventas minoristas de marzo subrayó la fortaleza del consumidor. Esto fue confirmado por el PIB del primer trimestre, que mostró que el consumo aumentó 2,5% a tasa anualizada. Dado que el mercado laboral ajustado respalda el aumento de la renta real disponible, el gasto de los consumidores seguirá siendo un apoyo para el PIB, y es probable que el crecimiento del gasto de los consumidores reales en el segundo trimestre sea mayor de lo previsto.
Figura 4: Indicador del ciclo económico de EE. UU. de Oxford Economics
CEIR publicó el Informe del índice CEIR 2024 recientemente, que analiza el desempeño de la industria de exposiciones en 2023 y proporciona una perspectiva económica y de la industria de exposiciones para los próximos tres años. Este informe anual es un recurso valioso para la planificación. Informa el rendimiento de los eventos por sector y, por primera vez, por tamaño del evento. Hacer clic aquí para comprar el informe.
CEIR recopila datos directamente de los organizadores de ferias B2B, que tienen una oportunidad de oferta exclusiva. Cuando proporcionan los datos de su espectáculo para 2019 a 2024 utilizando la herramienta Event Performance Analyzer o enviando los resultados a través de la Encuesta de Índice disponible en el siguiente enlace, reciben el informe del sector del Índice CEIR para su espectáculo sin costo alguno. El envío de datos es estrictamente confidencial. Hacer clic aquí para acceder al enlace de la Encuesta de Índice. Para aquellos interesados en abrir una cuenta gratuita de Event Performance Analyzer, haga clic en aquí.
Acerca del CEIR
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y actuales. necesidades emergentes de los clientes, mejorar el rendimiento de sus negocios y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
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Oxford Economics es una de las firmas de asesoría global independiente más importantes del mundo, que proporciona informes, pronósticos y herramientas analíticas para 200 países, 100 sectores industriales y más de 3000 ciudades. Con nuestra filial de Economía del Turismo, implementamos los mejores modelos globales y herramientas analíticas para pronosticar las tendencias del mercado externo y evaluar sus impactos comerciales. Con sede en Oxford, Inglaterra, y centros regionales en Londres, Nueva York y Singapur, Oxford Economics tiene oficinas en todo el mundo, emplea a más de 600 personas a tiempo completo y uno de los equipos más grandes de macroeconomistas y especialistas en liderazgo intelectual. Obtenga más información en www.turismoeconomía.com / www.oxfordeconomics.com.
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