Continúa el crecimiento de la industria de exposiciones B2B de EE. UU.
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) anunció hoy que la industria de exposiciones de empresa a empresa (B2B) de EE. UU. experimentó una desaceleración menor después de un sólido primer trimestre en 2024. El desempeño modesto de las métricas de eventos completados, especialmente en la asistencia a exposiciones, hizo retroceder el valor del índice del segundo trimestre de 2024 a 87,7 después de un récord de 92,3 en el primer trimestre de 2024. El índice total CEIR, una medida del desempeño general de las exposiciones, perdió 2,3 puntos porcentuales en comparación con el segundo trimestre de 2023.
El desempeño registró 12,31 TP3T por debajo del mismo período en 2019, lo que marca una ligera pérdida en comparación con el año pasado, que incluyó un déficit de 10,01 TP3T en el segundo trimestre de 2022. El índice total CEIR del segundo trimestre perdió 5,0 puntos porcentuales en comparación con el primer trimestre de 2024.
La Figura 1 ilustra el desempeño de la industria de exposiciones para los eventos que tuvieron lugar entre el primer trimestre de 2022 y el segundo trimestre de 2024, en comparación con el mismo trimestre de 2019. Los últimos resultados para el segundo trimestre de 2024 muestran una ligera caída en relación con el primer trimestre de 2024, a pesar de un repunte en el desempeño económico. Sin embargo, entre todos los eventos en la muestra del Índice, 44.3% han superado su desempeño del Índice Total CEIR previo a la pandemia. Esto representa un salto con respecto al segundo trimestre de 2023, cuando solo 20.5% de los eventos celebrados en ese trimestre superaron los resultados de 2019.
La tasa de cancelación de eventos presenciales se mantuvo baja en 1,01 TP3T, similar a la tasa de cancelación durante el mismo trimestre de 2023 y significativamente inferior a la tasa de cancelación de 2,21 TP3T en el segundo trimestre de 2022.
“Se espera que el crecimiento económico sea más lento el próximo año, pero con los sólidos balances de los hogares, un repunte gradual previsto en la inversión empresarial y una inflación moderada, anticipamos un contexto favorable para un crecimiento moderado del sector ferial”, afirmó Adam Sacks, presidente de Tourism Economics. “La recuperación del sector ferial ha sido desigual durante el último año, pero el entorno económico debería respaldar nuevas mejoras”.
Rendimiento de las métricas CEIR del segundo trimestre de 2024
Entre los cuatro componentes del Índice Total, la métrica de Pies Cuadrados Netos (NSF) fue la que más se recuperó, quedando por detrás del índice de referencia de 2019 en 6,61 TP3T. La métrica de Asistentes le sigue con 12,61 TP3T por debajo del primer trimestre de 2019. La participación de los expositores ha tardado más en recuperarse, con un déficit de 13,91 TP3T en relación con 2019, y los Ingresos Reales (ajustados a la inflación) han sido los más lentos en recuperarse desde el primer trimestre de 2019, con un déficit de 15,91 TP3T.
Comparando los resultados con el primer trimestre de 2024, vemos que a pesar de que el desempeño es menor al registrado a principios de año, el desempeño relativo de las métricas sigue siendo el mismo; NSF sigue siendo la métrica más fuerte, mientras que los ingresos reales son los más débiles.
“Los últimos datos muestran que la industria de las exposiciones B2B está avanzando de forma constante en su recuperación, y todas las métricas clave apuntan en la dirección correcta, aunque a distintos ritmos”, afirmó la presidenta y directora ejecutiva de la IAEE, Marsha Flanagan, M.Ed., CEM. “Seguimos siendo cautelosamente optimistas sobre la capacidad de la industria para recuperarse por completo hasta alcanzar los niveles previos a la pandemia en el futuro cercano”.
La economía de EE.UU.: tiende hacia un “aterrizaje suave”
Los resultados del índice CEIR son coherentes con el desempeño económico general, que muestra una desaceleración pero no señales de una recesión. Los indicadores de confianza de los consumidores en general se han suavizado y el sentimiento empresarial ha oscilado debido a los acontecimientos actuales que generaron un pesimismo infundado sobre la economía.
La tasa de desempleo subió a 4,31 TP3T en julio desde 3,51 TP3T el año pasado, pero se mantiene en un nivel históricamente bajo. El aumento se ha debido principalmente a los aumentos en la tasa de participación de la fuerza laboral, que ejercerán menos presión sobre los salarios (y la inflación) en el futuro.
Como se esperaba, el crecimiento del PIB se aceleró a 2,81 TP3T en el segundo trimestre de 2024, lo que es una buena señal para la economía, que indica fortaleza y también mejora las perspectivas para el índice CEIR en la segunda mitad del año.
El indicador del ciclo económico (BCI) de Oxford Economics, que sigue el crecimiento de indicadores coincidentes clave, parece que se mantendrá firmemente en territorio de “desaceleración”, pero todavía muy por encima de los niveles que serían consistentes con una recesión (gráfico 3). Si bien la industria manufacturera sigue en un bache y la actividad del mercado inmobiliario sigue deprimida en medio de tasas de interés elevadas, esperamos que algunas de estas presiones disminuyan cuando la Reserva Federal comience su campaña de recorte de tasas en septiembre, aunque llevará tiempo que los menores costos de endeudamiento se transmitan a los sectores. Sin embargo, los vientos de cola a corto plazo de la política fiscal y el final del ciclo de desabastecimiento deberían respaldar la actividad comercial.
El gasto de los consumidores aumentó a un ritmo sólido en junio. Esperamos que esto continúe durante el resto del año a medida que el crecimiento de los ingresos reales aumenta en un contexto de sólidos balances de los hogares, incluso en medio de un repunte de la tasa de desempleo. Las fuertes ventas minoristas subyacentes en junio sugieren que el gasto real de los consumidores aumentó cerca de 2,01 TP3T anualizado en el segundo trimestre. Las ventas en las gasolineras disminuyeron debido a los precios más bajos de la gasolina y un ciberataque generalizado a los concesionarios de automóviles afectó a las ventas de automóviles, pero el gasto en casi todas las demás categorías aumentó considerablemente en el mes.
A pesar de que el volumen de los controles de seguridad de los aeropuertos ha superado los niveles previos a la pandemia, la demanda hotelera se ha estancado aproximadamente 2,01 TP3T por debajo de los niveles previos a la pandemia (Figura 5). El sólido crecimiento de los residentes estadounidenses que viajan al extranjero es una de las principales razones por las que la demanda hotelera no se ha recuperado al mismo ritmo que los viajes en avión. Más estadounidenses que nunca están realizando viajes fuera del país, pero las llegadas de turistas internacionales aún no han alcanzado los niveles previos a la pandemia, lo que resulta en una pérdida neta de aproximadamente 31 TP3T de la demanda hotelera en Estados Unidos.
Acerca del CEIR
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y actuales. necesidades emergentes de los clientes, mejorar el rendimiento de sus negocios y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
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