DALLAS, 18 de marzo de 2020 – Hoy, el Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) publicó proyecciones preliminares sobre el impacto que tendrá la pandemia de COVID-19 en la industria de exposiciones de empresa a empresa (B2B) de EE. UU. en los próximos meses. Estos cálculos se derivaron de las cancelaciones reportadas a la organización por los organizadores de exposiciones y eventos.
"Hemos estado siguiendo de cerca el progreso de COVID-19 en anticipación de cómo afectará a nuestra industria durante semanas", señaló la directora ejecutiva de CEIR, Cathy Breden, CMP, CAE, CEM. "La recopilación y el análisis de datos lleva tiempo y nos complace tener ahora suficiente información para responder algunas de las preguntas que hemos estado recibiendo".
"Esta información es increíblemente útil para comunicar a los legisladores federales el impacto económico de la industria de exposiciones B2B", añadió la presidenta de la junta directiva de CEIR 2020, Carrie Ferenac. "La información se comparte con asociaciones industriales que abogan por la importancia de las ferias comerciales para la economía de EE. UU. y el tremendo impacto negativo que ha tenido el COVID-19 en las empresas organizadoras, los lugares y los proveedores de servicios, y en las personas que emplean".
CEIR informa que se celebran alrededor de 9.400 exposiciones B2B anualmente en Estados Unidos. La cifra actualizada del impacto total de la industria en el PIB de EE. UU. es de $101 mil millones en 2019, frente a $97 mil millones en 2018.
A 15 de marzo de 2020, 50 eventos B2B han anunciado su cancelación. Los eventos notables que se han cancelado incluyen:
- Inspired Home Show de la Asociación Internacional de Artículos para el Hogar (más de 800.000 pies cuadrados netos [NSF]);
- Conferencia y exposición de salud global de HIMSS (Sociedad de sistemas de gestión e información sanitaria) (más de 600 000 NSF);
- Semana del Mercado ASD (Destino de Compras Asequible) (alrededor de 600.000 NSF); y
- Natural Products Expo West (casi 600.000 NSF).
Estos 50 eventos representaron una pérdida total de 5,2 millones de NSF y $318 millones en ingresos de los organizadores del espectáculo. Teniendo en cuenta el gasto directo de los expositores y asistentes, la pérdida para la economía asciende a $1.800 millones.
Diariamente aparecen nuevos anuncios de cancelaciones, que probablemente aumentarán con la recomendación hecha el 15 de marzo de 2020 por los Centros para el Control de Enfermedades (CDC) de EE. UU. de cancelar eventos que atraigan a 50 o más personas durante las próximas ocho semanas. Los lectores también deben tener en cuenta que el simple hecho de contar las cancelaciones anunciadas y publicadas en los informes de los medios subestima significativamente el número real de cancelaciones, ya que la cancelación de muchos eventos pequeños y medianos no suele atraer la atención de los medios. Esto es especialmente cierto para eventos celebrados en hoteles.
Hay alrededor de 2.500 eventos B2B que se celebran entre el 1 de marzo y el 15 de mayo de cada año. CEIR cree que entre 50% y 80% de esos eventos ya se han cancelado o probablemente se cancelarán en las próximas semanas. Con base en las cancelaciones reportadas al 15 de marzo de 2020, CEIR calcula que esto resultará en una pérdida de 41 a 65 millones de NSF y de $2,3 mil millones a $3,6 mil millones en ingresos de los organizadores de espectáculos. Combinado con el gasto directo de los expositores y asistentes, CEIR estima que la pérdida total para la economía será de $14 mil millones a $22 mil millones.
"En este punto, el declive en la industria de exposiciones es una retracción excepcional del tamaño de la industria", dijo el economista de CEIR Allen Shaw, Ph.D., economista jefe de Global Economic Consulting Associates, Inc. "Dado que se trata de una situación transitoria, evento, esperamos una recuperación total de la industria de exposiciones en 2021”.
Para un análisis más profundo del Dr. Shaw sobre los efectos del COVID-19 en el mercado, lea su artículo. aquí.
Acerca del CEIR
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y actuales. necesidades emergentes de los clientes, mejorar el rendimiento de sus negocios y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
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