par Cathy Breden, CAE, CMP
Directeur exécutif du CEIR
Les résultats sont là, et il est clair que la capture du contenu pour engager le public est très appréciée par les producteurs B2B et B2C, ainsi que par les spécialistes du marketing d'événements d'entreprise (CPM). En fait, selon le récent rapport Manuel de jeu numérique du CEIR étude, 19,5 % des organisateurs B2B et B2C et 21 % des CPM valorisent les webcasts et les webinaires. Onze pour cent des organisateurs B2B et B2C et 11 pour cent des CPM apprécient le partage de contenu en ligne via YouTube, Slideshare et iTunesU. Même si ces chiffres peuvent sembler faibles, on s’attend à ce que l’utilisation de contenu pour engager le public continue d’augmenter.
CNTV Le présentateur principal Ed Heiland a fourni le Principales raisons de s'engager avec la vidéo lors de la récente réunion annuelle de l'IAEE Southeastern Classic. CNTV est le producteur de CEIR-TV. Ces raisons incluent :
- Utilisez la vidéo pour améliorer le site Web de l'événement et promouvoir votre événement et expliquer pourquoi un participant devrait y assister et un exposant exposer. Les codes promotionnels peuvent être utilisés pour récompenser les téléspectateurs.
- Pour les exposants, la vidéo est très utile pour démontrer un produit et pour les organisateurs, c'est un excellent moyen de visualiser visuellement le salon.
- Le contenu éducatif peut être archivé et affiché plus tard, ou diffusé en direct à ceux qui n'ont pas pu y assister, ou produire un journal télévisé informant les téléspectateurs des derniers titres de votre événement.
- Utilisez la vidéo pour générer du trafic vers le site Web de votre événement en utilisant une optimisation appropriée des moteurs de recherche vidéo.
- Pour les organisateurs, la vidéo peut générer des revenus pour votre organisation en vendant des parrainages pour des journaux télévisés vidéo ou en vendant de la publicité sur des pages vidéo.
- La vidéo est un formidable outil pour donner un visage à votre entreprise. Utilisez la vidéo pour accueillir les visiteurs sur votre site Web avec des vidéos de profil présentant vos dirigeants et employés, ou des témoignages de clients qui communiquent la valeur de votre entreprise.
- Engager les clients avec la marque de votre entreprise est un excellent moyen interactif pour impliquer les participants. Créez un concours vidéo ou demandez aux spectateurs de télécharger des vidéos d'eux-mêmes lors de votre événement ou de votre stand d'exposition.
- Utilisez des vidéos pour encourager les visiteurs réguliers à visiter votre site Web en produisant des podcasts quotidiens ou hebdomadaires contenant des informations actuelles. Assurez-vous d'utiliser le flux RSS pour informer les visiteurs des nouvelles vidéos.
- Enfin, les vidéos peuvent être utilisées pour vous démarquer de vos concurrents. Si vos concurrents n’utilisent pas encore la vidéo, vous pourrez différencier votre événement, votre entreprise, votre marque. Ajoutez une vidéo à la fiche de votre entreprise dans les annuaires en ligne. Diffusez également vos vidéos de manière virale en autorisant les vues à les partager et à les intégrer.
Les conseils énumérés ci-dessus confirment ce que Manuel de jeu numérique a révélé : les organisateurs et les spécialistes du marketing de marque utilisent le partage de contenu, une tactique de marketing numérique pour générer des revenus, engager les clients et maîtriser les coûts.
CNTV capture le contenu du prochain Conférence de prévision du CEIR, le 12 septembre 2013 au Waldorf-Astoria, New York. SonicFoundry, sponsor de Predict, fournira la plateforme en ligne de diffusion de contenu en direct, permettant à ceux qui ne peuvent pas y assister de visionner plusieurs sessions. Pour vous inscrire et participer, visitez le site d’inscription à l’adresse : http://www.ceir.org/predict/application
