Par Nancy Drapeau, PRC, Directrice de recherche du CEIR

Les recherches du CEIR auprès de jeunes professionnels suggèrent qu'un avenir passionnant attend les expositions interentreprises et les exposants qui proposent le contenu dont ils rêvent. Voici les cinq principales raisons de ce poste :

Raison #1: Les jeunes participants professionnels ont un lien étroit avec le canal de l'exposition, 98% identifie un ou plusieurs points à retenir de grande valeur en participant à l'exposition.

Les plats à emporter les plus populaires reflètent le meilleur de ce que les expositions ont à offrir : se tenir informé des principales tendances/nouveaux produits ; acquérir une compréhension plus approfondie des produits/services disponibles ; interagir et voir une grande variété de produits et rencontrer un grand nombre de fournisseurs dans un court laps de temps.

Raison #2 : La plupart des professionnels qui visitent une exposition prévoient d’y revenir. 93% dit qu'il est probable qu'ils participeront à des expositions dans les prochaines années.

Raison #3 : Lorsqu'il s'agit de parcourir un espace d'exposition, tout est question d'engagement. Les jeunes professionnels sont habitués aux environnements de divertissement immersifs et interactifs en face à face. Ceux qui parcourent le salon veulent interagir avec le produit (80%), le personnel du stand (84%) et les offres du stand (87%).

Raison #4 : Les appareils mobiles constituent une aubaine médiatique pour les organisateurs et les exposants. La moitié d'entre eux sont équipés de leur appareil mobile pour les aider à enregistrer et à traiter ce qu'ils vivent. L’activité la plus populaire consiste à prendre des photos pour les regarder ou les partager avec d’autres.

Raison #5 : Comme les participants en général, les jeunes professionnels viennent faire du shopping (86%) et apprendre (83%), et ils viennent également pour l'EXPÉRIENCE (67%). L'aspect émotionnel de la participation est important, 44% de jeunes professionnels recherchent l'inspiration et la motivation pour les aider à faire avancer les objectifs de carrière de leur organisation et personnels. Cette quête est un appel à l'action lancé aux organisateurs pour qu'ils intensifient leurs efforts et garantissent que le contenu atteint cet objectif.

Il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles les désirs et les préférences des jeunes professionnels laissent présager un avenir radieux pour l’industrie. Cliquez sur ici pour télécharger le rapport complet.

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