Facilitateur Vinnie Polito, mdg et VPI ; Robert Bierman, directeur, Tiny World Media ; Kevin Daum, chroniqueur, Inc.com ; Brian Kelly, rédacteur en chef adjoint, US News & World Report ; et Daniel Lippman, rédacteur adjoint pour States, journaliste, POLITICO
Résumé par Nancy Drapeau, PRC, Directrice de recherche du CEIR
Juste avant la tenue du CEIR Predict, les participants ont été interrogés pour savoir qui, selon eux, remporterait l'élection présidentielle américaine. Résultat du sondage – 84% prédit qu'Hillary Clinton sera la prochaine présidente des États-Unis.
Alors que le Predict de cette année se déroule dans la capitale nationale au cours d'une année d'élection présidentielle, les participants ont eu droit à une place au premier rang pour une discussion réfléchie avec d'éminents experts des médias. La discussion a porté sur beaucoup de terrain. Vous trouverez ci-dessous un résumé des thèmes et des commentaires.
Un cycle de campagne controversé – préjudiciable aux deux candidats probablement voués à un mandat présidentiel
Les panélistes ont discuté du caractère controversé des élections de cette année. Daum a noté que l'acrimonie de cette élection des deux côtés a motivé les chefs d'entreprise, qui ont généralement l'habitude de rester à l'écart pour s'exprimer. Il a noté : « C’est un sujet principal de conversation avec les clients. Cela ne s'est jamais produit auparavant. Il y a du dégoût des deux côtés.
Bien que l'écrasante majorité des participants au CEIR au moment de Predict s'attendent à ce qu'Hillary gagne, les panélistes n'en étaient pas si sûrs. Et quel que soit le vainqueur, les panélistes constatent que la victoire risque d'être de courte durée. Kelley a commenté : « Les sondages sont aussi serrés qu'on le dit, compte tenu des erreurs de Clinton. À l'avenir, ses emails, il pourrait y avoir une surprise en octobre. Le seul responsable de Trump, c’est Trump. L’opinion publique américaine est très divisée depuis de nombreuses années, sans grand changement. C'est désormais un cirque médiatique. Quoi qu’il en soit, celui qui gagnera sera président pour un seul mandat. Beaucoup se lanceront pour ravir le vainqueur.
La saison de campagne présidentielle américaine met en évidence le changement de pouvoir des médias – la presse traditionnelle dépassée par les diffuseurs d’informations
Au début de la discussion, les panélistes ont convenu que le rôle de la presse en tant que « gardienne » du contenu avait disparu. Kelley a fait remarquer : « La politique présidentielle, [je n'ai] jamais participé à une telle politique. En sortant de la chambre d’écho, la politique présidentielle est une opportunité pour cela, de voir quel est le sentiment du pays. Aujourd’hui, il n’y a plus de gardiens. Il n’y aurait pas eu de Trump il y a 20 ans.»
Daum note que les médias pensent qu’ils sont les principaux fournisseurs d’informations alors qu’ils ne le sont pas. La distribution de l'information s'effectue de manière profondément nouvelle, en dehors des canaux traditionnels – Hubspot, entre autres, dispose de plusieurs micro-canaux de distribution. Il explique que ces diffuseurs d'informations fournissent un large éventail de contenus, pas seulement des informations. Par exemple, une autre société, récemment acquise par ARI, distribue du contenu depuis Facebook.
Bierman observe que cette élection montre des fissures dans les médias, des faiblesses financières menaçant leur survie. Il est donc difficile de jouer le rôle de vérificateur des faits et d'interprète.
Trump a saisi ce changement de pouvoir médiatique et l’utilise pour trouver un écho auprès de ceux qui se sentent marginalisés. Sa campagne donne à celle d'Hillary, largement financée et utilisant une approche de campagne traditionnelle, un défi crédible.
Lippman note : « Trump a obtenu d’importants médias libres ; taux de participation aux rassemblements ; obtient des réservations sur CNN. Les médias se sont retournés contre lui, même si cela pourrait être en train de changer. Pourquoi prospère-t-il ? Ils n'en ont qu'un personne de presse qui était un ancien mannequin de Ralph Lauren, âgé de seulement 27 ans. Le fait qu’une campagne puisse en arriver à ce point contre Hilary n’a jamais été réalisé en politique auparavant.
Biermann observe qu'il s'agit « d'un dilemme pour l'innovateur : machinerie politique versus « juste assez bon » pour percer. » Dans des remarques antérieures, il a également noté qu'il existe une demande d'authenticité, « une soif de quelque chose de brut, d'authenticité même si ce n'est pas vrai. Trump est « assez bon ».
Lippman a déclaré : « Trump est l’Uber de la politique et Hilary est le taxi. Elle fait de grandes publicités télévisées et des collectes de fonds de grande envergure. Trump fait des discours et des rassemblements. Il ment et fait des déclarations inexactes, une toutes les cinq minutes. Cela n'a pas d'importance, car ses partisans ne supportent pas Hilary.» Bierman a ajouté que même si certaines régions des États-Unis ont soutenu Cruz ou Rubio lors de la primaire républicaine, leur soutien s'est déplacé vers Trump. Il a expliqué : « Il y a un sentiment de perte de culture – urbaine contre campagne. C’est assez émouvant. Il a ajouté en outre qu'il existe une perception selon laquelle les médias « ne sont que des mensonges à moins qu'ils ne soient d'accord avec la personne. On ne croit même pas à la vérification des faits. Ils croient Trump, même à travers une vidéo.»
Kelley a commenté : « Certains dans les médias pensent que les anciennes méthodes fonctionnent toujours, mais ce n'est pas le cas. Les gens ne consultent pas ces sources, ne vérifient pas les faits, etc. Il faut 35 disciplines pour atteindre efficacement les gens. Les gens organisent leur contenu. Ils peuvent le segmenter….Il faut savoir comment les divertir….Il faut comprendre les modèles et les anomalies ; que rechercher pour faire connaître l'histoire. Nous avons désormais affaire à des micro-lieux ; il faut les exploiter. »
Kelley ajoute en outre que les partisans de Trump sont immunisés contre les commentaires anti-Trump des grands médias. Il a expliqué que le sentiment parmi les partisans de Trump est que les médias les méprisent : « si vous êtes un partisan de Trump, vous êtes stupide ». Il a en outre ajouté que les partisans estiment que les médias grand public sont condescendants et indifférents au sort de ceux qui ont perdu leur emploi à cause de l'externalisation, que le sentiment est de « simplement trouver un autre emploi ».
Perspectives d’avenir d’une présidence Clinton contre Trump
Kelley prédit que si Clinton gagne, ce sera « un rechapage des choses qui se passent déjà ». La question est celle du Congrès, attendez-vous à une impasse. Kelley trouve difficile de prévoir une présidence Trump : « Trump est partout sur la carte ». Il constate que les marchés sont nerveux. Il constate également que les deux candidats sont plus disposés à dépenser, ce qui pourrait mettre un terme à l'impasse en matière de séquestration.
Daum s’oppose à la perception d’incertitude économique. Sur la base de ses interactions avec le monde des affaires, la perspective est que l’économie continuera à croître quel que soit le résultat des élections car « 80% de la population a encore besoin d’acheter des choses ».
Les tendances de consommation sont susceptibles d’avoir un impact majeur à l’avenir – Médias sociaux
Kelley note : « La façon dont les gens obtiennent des informations, obtiendra des informations… Nous devons accepter l'incertitude quant à l'existence d'une perturbation. Si les médias étaient un jeu de baseball, nous serions en tête du troisième.
Les panélistes notent que les médias sociaux évoluent vers des formats « éphémères » et de courte durée. Il a été noté que moins de Millennials utilisent Facebook pour se connecter avec leurs amis et que Facebook a acquis Instagram pour cette raison.
Toute personne a la possibilité de créer sa propre marque et son emploi via les réseaux sociaux. Il a été constaté qu'un type prenait systématiquement trois photos de chiens par jour. Il compte plus d'un million de followers, de sponsors et a publié un livre.
Bierman a noté que la première société de médias native de Snapchat a été lancée il y a seulement deux mois. Il observe en outre que l’on sait peu de choses sur la génération montante. « Nous n’y comprenons rien. Nous pouvons le faire si nous écoutons. Les plus jeunes ne veulent pas payer leur cotisation. Ils veulent que leur voix soit entendue.
STEM vs arts libéraux – Voie à suivre pour les compétences professionnelles nécessaires au 21St Siècle?
Le panel a débattu des mérites de l'enseignement STEM (sciences, technologie, ingénierie et mathématiques) par rapport à l'enseignement des arts libéraux pour répondre aux besoins changeants de la main-d'œuvre.
Daum défend la valeur d'une formation en arts libéraux et estime que ce programme d'études aidera à préparer les individus aux besoins changeants de l'économie. Il déclare que grâce à son travail avec des entrepreneurs où les profils démographiques ont été quantifiés, il a été constaté que « moins de 5% ont un diplôme d'études supérieures, 35% ont des diplômes en arts et un très faible % en STEM. Quatre des cinq traits sont des traits d’arts libéraux. Il est préoccupé par les programmes d'études qui se concentrent uniquement sur des éléments techniques. Il note que des emplois tels que les emplois de codeur disparaîtront à l'avenir à mesure que ces fonctions seront automatisées. Il observe en outre que « ce qui manque, ce sont des gens capables de communiquer. La technologie a permis aux petits acteurs d’être des communicateurs efficaces – textuels, audio, visuels, en direct. La connaissance n’est pas ce dont ils ont besoin ; ce dont ils ont besoin, c'est d'un processus. Les arts libéraux donnent les outils.
Kelley note que les programmes STEM « se concentrent sur les emplois à compétences intermédiaires – et non sur l’apprentissage de l’algèbre. A un vrai défaut, [manque d'enseigner] les compétences nécessaires pour réussir au 21St siècle. Arts libéraux, apprend à communiquer, à persuader pour faire approuver un projet, à la gestion de projet.
Au milieu de ce débat, Bierman a déclaré : « Ce n’est pas une question binaire. Nous avons besoin de STEM, nous avons besoin de tout. Ce qui manque [à l’heure actuelle], c’est le dialogue entre les deux. »
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