par Elizabeth Johnson
Facebook compte désormais 2 milliards d'utilisateurs, ce qui en fait un outil assez puissant pour les spécialistes du marketing événementiel. Ces dernières semaines, Facebook s'est occupé d'apporter des modifications à un certain nombre de domaines qui affectent les organisations utilisant ses fonctions commerciales – jusqu'à 12 rien qu'en juin, selon certains témoignages. Voici un aperçu de deux de ces changements et de la façon dont ils pourraient faire de vous un super-héros du marketing événementiel.
Les photos de couverture ne sont plus que des photos—Facebook déploie une fonctionnalité qui permet aux spécialistes du marketing d'utiliser une vidéo à la place de la photo de couverture statique sur les pages professionnelles. Les vidéos peuvent durer de 20 à 90 secondes et seront automatiquement lues lorsqu'un utilisateur visite la page. Les utilisateurs peuvent choisir de réactiver le son.
Selon la déclaration de Facebook : « En rendant la vidéo de couverture disponible, nous voulons vous aider à créer une interaction plus engageante et à offrir une expérience plus riche à votre public en vous permettant de mettre en valeur votre contenu créatif dans l'un des espaces les plus importants : la couverture de votre page. »
Pour les événements, quelle meilleure première impression pour attirer l'attention des participants potentiels qu'avec une vidéo solide présentant les moments forts de l'événement ?
Les listes de blocage des publicités sont ici :Facebook donne aux annonceurs plus de contrôle sur l'endroit où leurs publicités sont placées sur le réseau d'audience. En toile de fond, le contrôle des annonceurs sur le placement des publicités est devenu un problème majeur dans le paysage de la publicité numérique, alors que les annonceurs, petits et grands, cherchent à protéger leurs marques. Un certain nombre de facteurs compliquent ce problème et les réseaux publicitaires travaillent dur pour trouver une solution. Facebook est le dernier réseau à répondre à ce dilemme, en annonçant une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux annonceurs de créer des listes de sites ou de types de sites sur lesquels ils ne souhaitent pas que leurs publicités soient diffusées.
Vous pouvez choisir de bloquer l’ensemble des secteurs sensibles ou de créer une liste personnalisée comprenant jusqu’à 1 000 domaines de sites Web et applications. N'oubliez pas que cela s'applique aux emplacements du réseau d'audience dont vous pouvez vous désinscrire complètement si vous le souhaitez.
Il s'agit d'un développement important dont les spécialistes du marketing événementiel utilisant les publicités payantes sur Facebook (et j'espère que la plupart utilisent les publicités Facebook) peuvent en profiter afin de maintenir la sécurité de leur marque, en alignant les emplacements de publicité numérique sur les valeurs de la marque événementielle.
Outre ces changements importants, les spécialistes du marketing événementiel devraient rattraper leur retard sur certains des autres changements apportés par Facebook, tels que les nouveaux formats publicitaires disponibles ; comment il tente d'améliorer la transparence des résultats publicitaires ; options de ciblage des publications sur la page ; et la nouvelle opportunité pour les utilisateurs de commenter les publications à l'aide de Gifs, ce qui pourrait ouvrir un nouveau monde d'engagement avec les participants à l'événement.
Elizabeth Johnson est directrice du marketing de contenu chez Frost Miller. Les opinions sont les siennes. Elle peut être contactée à ejohnson@frostmiller.com.
