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Deux économistes entrent dans une salle remplie de dirigeants d'expositions et d'événements… non, ce n'est pas le début d'une blague. Grégory Daco, économiste en chef des États-Unis Économie d'Oxford et Iain Donald, associé principal chez Risques de contrôle nous a donné un aperçu des facteurs micro et macro et de leur impact probable sur notre secteur des expositions et des événements. Donc pourquoi est-ce important?

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Paysage économique mondial

Plus d’un an après le début de l’administration Trump, les politiques tumultueuses et les comportements imprévisibles et erratiques sont la norme aux États-Unis. Tandis que nous vivons les hauts et les bas de l’administration, le reste du monde a regardé et leurs économies se sont renforcées.

Points saillants des prévisions d’Oxford Economics :

• La croissance du PIB mondial s'accélère pour atteindre 2,81 TP3T en 2017 et devrait atteindre 3,01 TP3T en 2018.
• Les enquêtes mondiales témoignent d’une activité dynamique. La dynamique semble durable de 2017 à fin 2018.
• NOUS l'économie restera en mode de croissance 2%, l'inflation restant inférieure à l'objectif 2% de la Fed.
  • 2% est plus rapide que le potentiel de l’économie.
  • Si l’économie croît plus vite que son potentiel, cela signifie que l’écart de production se réduit et améliore les moyens de subsistance et les revenus des individus et des entreprises.
• Chine continue de connaître une croissance. La politique économique ne se concentre plus sur les marchés d’exportation mais plutôt sur la stimulation de la demande des consommateurs nationaux au sein d’une classe moyenne croissante. Un changement judicieux à la lumière du commerce anti-mondialiste.
• L’économie de la zone euro prend de l’ampleur. Le Union européenne dépasse les attentes et bénéficie des meilleurs taux de croissance depuis plus d’une décennie. Cependant, un renforcement de l’euro pourrait nuire aux voyages et aux échanges commerciaux dans la région.
• Croissance des marchés émergents en l'Amérique latine la situation s’améliore même si les risques politiques demeurent nombreux.

Récolte économique des États-Unis

Malgré des perspectives d'avenir incertaines, le L’activité économique américaine reste solide. La confiance des consommateurs reste forte. L'emploi continue de croître fortement. La croissance des salaires s’accélère progressivement. Il y a une croissance plus forte des exportations et des affaires. L’industrie du voyage a dépassé l’économie et la tendance semble se poursuivre.

De nombreux graphiques économiques indiquent que l’économie américaine connaît une croissance de 6%. Cependant, cela se base sur des données floues, ce qui signifie que ces données contiennent en partie des attentes dont nous pensions qu'elles seraient comblées par l'administration actuelle. Sur la base de données concrètes, l’économie américaine connaît une croissance de 2%. Bien que le pourcentage de croissance ne soit pas aussi élevé que prévu, Daco apporte quelques encouragements. Il sera "prenez le 2% n'importe quel jour si c'est durable.» Tant que l’économie américaine croît, n’est-ce pas tout ce qui compte ?

Récoltons-en les bénéfices, mais ne soyez pas trop optimiste. Comme nous l'avons observé, le bien ne dure pas toujours.

Des problèmes à l'horizon

Lors d'un sondage, Daco a annoncé que notre plus grande préoccupation pour 2018 était l'erreur politique aux États-Unis. Environ 601 TP3T d'entre nous avaient une vision négative du mix politique américain en matière de croissance. Jusqu’à présent, la politique américaine n’a pas été favorable à la croissance. Il existe encore une grande incertitude, la montée du protectionnisme commercial et de fortes opinions anti-immigration qui semblent entraver une croissance plus rapide.

Il n’est pas surprenant que l’immigration soit cruciale et constitue la pierre angulaire de la croissance de l’économie américaine. L’immigration alimente l’économie et graisse les rouages du marché du travail. Les étudiants internationaux ont contribué à hauteur de $30 à 35 milliards à l’économie américaine en 2015. Si l’administration décide d’éradiquer le DACA (Deferred Action for Childhood Arrivals), cela représenterait un coup cumulé de $100 milliards.

Le tourisme aux États-Unis a diminué. La demande de voyages aux États-Unis est en baisse depuis les élections de 2016. Comme l’explique impeccablement Daco : «si nous restreignons l’immigration, nous nous tirons une balle dans le pied.« Les politiques américaines font perdre des opportunités au pays et affaiblissent les relations mondiales, ce qui se répercute sur le secteur des expositions et de l’événementiel. Les participants internationaux risquent de ne pas assister à votre salon en raison des politiques peu accueillantes des États-Unis à l'égard des voyageurs internationaux, ce qui pèse sur les revenus de votre salon.

Affaire risquée

Comme le dit le proverbe, « il n’y a pas de récompense sans risque ». Malheureusement, il ne semble pas y avoir de récompense prévisible pour les risques mis en place par l'administration. Donald explique que il y a des risques politiques croissants, mais des risques sécuritaires stables. Les risques politiques incluent, sans toutefois s'y limiter, les actions gouvernementales susceptibles de désavantager les entreprises, les changements de politique, l'intervention gouvernementale hostile, etc.

Tout comme les salons professionnels favorisent les relations, Donald souligne que «le monde est vraiment plus connecté d’un point de vue financier, communicationnel et culturel qu’il ne l’a jamais été.» Cependant, l’administration américaine actuelle semble s’éloigner de la mondialisation et se concentrer davantage sur le fait de rendre « l’Amérique à nouveau sa grandeur » en imposant des protections commerciales.

Alors que les États-Unis renoncent à promouvoir le commerce mondial, un nouvel environnement commercial multilatéral et régional se forme. Sommes-nous prêts pour cela ? Les protections commerciales mises en place par les États-Unis semblent être un désastre. Le protectionnisme nuit à celui qui commence les combats et les États-Unis courent le risque de perdre 1% de leur PIB.

Imaginez l'impact de notre industrie sur l'économie américaine. L'industrie des expositions et des événements B2B a contribué à hauteur de $80 milliards au PIB américain en 2016. Si l'industrie perdait 1%, nous perdrions $800 millions. Le rôle que jouent les États-Unis dans le monde a un impact considérable sur le secteur des expositions et des événements.

Les 5 principaux risques des risques de contrôle

• Perturbation aux États-Unis
  • Malgré la solidité des marchés boursiers, les marchés des capitaux privés demeurent nerveux et prudents. Sur le plan géopolitique, le désengagement américain suscite une certaine nervosité. Le monde d’aujourd’hui devient nationaliste et multipolaire.
• Politique européenne
  • Le Brexit devrait être plus préjudiciable au Royaume-Uni qu’à l’Union européenne.
• Compétition des grandes puissances
  • Le processus de succession au pouvoir en Chine suggère une transition de pouvoir qui se traduira par un comportement plus affirmé à l'avenir.
  • La menace de la Corée du Nord et de ses armes nucléaires augmente et pourrait perturber le jeu des puissances mondiales.
• Régulation volatile
  • La mosaïque de réglementations au niveau national rend plus difficile et plus coûteuse la conformité aux réglementations liées aux données et à la sécurité.
• Fragmentation terroriste
  • Le terrorisme est désormais lié à la violence au travail.
  • Le terrorisme va probablement évoluer vers le terrorisme transnational. Le retour des combattants étrangers de l’État islamique en faillite en Irak et en Syrie, associé à des documents en ligne facilement accessibles, rend les attaques solitaires plus probables. L’Europe occidentale est la plus vulnérable en raison de la proximité géographique.

Dernières pensées

De nombreux facteurs entrent en jeu pour les organisateurs de salons professionnels quant à la réussite future de leurs salons. Les dirigeants doivent avoir une vision plus large et élargir leur champ d’action au-delà de leurs spectacles. Nous devons prêter attention aux facteurs externes qui pourraient affecter non seulement notre salon, mais l’ensemble de notre industrie. Pour que notre industrie continue de prospérer, comprenez les facteurs macro et micro qui pourraient perturber et changer le cours du secteur des expositions et des événements. La viabilité de votre émission en dépend.

Pour ce commentaire perspicace et d’autres sur l’avenir des expositions, nous vous invitons à faire une demande d'inscription à la conférence Predict 2018, qui aura lieu les 13 et 14 septembre au MGM National Harbor à Oxon Hill, MD.