Elizabeth Johnson est fondatrice et directrice de Glee Content Marketing où elle aide les clients en matière de stratégie, de rédaction et de médias sociaux. Elle est joignable au gleecontent@gmail.com

À mesure que les médias sociaux se sont développés, le pouvoir des influenceurs et le buzz autour des avantages du marketing d’influence ont également augmenté. Cette tactique offre beaucoup de potentiel pour les spécialistes du marketing événementiel. Il peut élargir la portée de votre marque événementielle, ouvrir de nouveaux publics et pousser les personnes qui hésitaient à se lancer. Si vous ne vous êtes pas encore plongé dans le monde du marketing d'influence ou si vous êtes à genoux dans la création d'une campagne, en voici huit. choses à faire et à ne pas faire pour réussir votre campagne d'influence.

• Sélectionnez soigneusement les influenceurs. Recherche, recherche, recherche. Une campagne d’influence forte commence par une recherche. Sélectionnez les bons influenceurs en choisissant ceux qui sont pertinents pour votre niche, qui sont actifs sur leurs plateformes et qui ont de vrais abonnés qui s'engagent et non un flux de robots. Recherchez également les signaux d'alarme qui pourraient revenir vous hanter à l'avenir (par exemple, la dernière chose dont vous avez besoin est une relation avec quelqu'un qui est controversé ou qui a des problèmes juridiques qui peuvent décourager les participants potentiels).

• Ne sous-estimez pas les micro-influenceurs. Il n’y a pas de ligne dure qui sépare les micro-influenceurs et les macro-influenceurs. Les micro-influenceurs sont souvent définis comme ayant moins de 10 000 abonnés, mais ils pourraient en avoir beaucoup moins tout en restant assez efficaces pour attirer les participants à un événement. Les micro-influenceurs ont souvent des liens personnels et plus intimes avec leurs abonnés et peuvent constater des niveaux d'engagement élevés.

• Ne le écrivez pas. Les conseils sont une chose pour vous assurer que vos influenceurs savent quel message vous essayez de transmettre, mais n'attendez pas et n'encouragez pas les influenceurs à s'en tenir à un script strict. Même s'il est tentant d'essayer de tout contrôler, laissez-les créer leur propre contenu et transmettre des messages avec leur propre voix afin qu'ils soient authentiques. Leurs abonnés réagiront plus favorablement au contenu authentique.

• Laissez-les se salir les mains. Impliquez vos influenceurs dans la planification. Demandez-leur des commentaires sur divers aspects de votre émission ; le contenu, les événements de réseautage, le lieu ou encore le menu. Ils peuvent partager leurs commentaires avec leur public et vous obtenez également des informations très précieuses.

• Créez des partenariats. Allez plus loin dans leur implication dans le processus de planification et collaborez avec eux sur certains aspects du spectacle. Existe-t-il un élément de l'émission permettant à un influenceur de présenter du contenu sélectionné ? L’influenceur peut-il animer un événement ou un contenu éducatif spécial ? Des expériences créatives créeront du buzz avant et pendant l’événement.

• Ne l'oubliez pas. Cette tactique n’est certainement pas à automatiser et nécessite un engagement tout au long de l’année. Les influenceurs n’aiment pas être oubliés ou avoir l’impression d’être utilisés. Gardez-les connectés à l'événement et à son processus toute l'année, pas seulement lorsque vous avez besoin qu'ils publient.

• Pensez à la rémunération. Il existe un large éventail de réponses en matière d’incitations ou de paiements. Certains influenceurs facturent cher par publication (généralement ceux qui comptent des centaines de milliers de followers). D'autres facturent des frais inférieurs par publication. Certains publient en échange d’un produit gratuit ou d’une autre incitation. Les événements ont la possibilité de parvenir à des accords de rémunération mutuellement avantageux. Tickets gratuits? Des opportunités pour eux d’amener des clients ou des collègues ? Une autre forme d’attention pendant le spectacle ? Sortez des sentiers battus pour créer un arrangement qui fonctionne des deux côtés.

• Divulguez vos relations. Les influenceurs doivent noter dans leurs publications lorsqu'ils travaillent avec des marques. Il est important que vos influenceurs soient transparents lorsqu'ils travaillent avec vous. Cela renforce la confiance que leurs abonnés leur accordent, et toutes les parties en bénéficient.

Les campagnes d'influence nécessitent du temps et des efforts pour bien fonctionner, mais les bénéfices des événements peuvent valoir l'investissement. Le retour sur investissement peut signifier développer votre émission auprès d'une base de participants dévoués qui reviendront année après année.

Elizabeth Johnson est fondatrice et directrice de Glee Content Marketing où elle aide les clients en matière de stratégie, de rédaction et de médias sociaux. Elle est joignable au gleecontent@gmail.com