Par : Bob McGlincy, directeur de la gestion commerciale chez Willwork Global Event Services
Publié initialement sur Exhibit City News le 22 juin 2021
Le 10 juin, le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) a présenté un webinaire intitulé «Perspectives du secteur américain des expositions B2B : sommes-nous plus proches de la lumière au bout du tunnel ?» Les présentateurs étaient Nancy Drapeau, vice-présidente de la recherche, CEIR, et le Dr Allen Shaw, président de Global Economic Consulting Associates ; avec Cathy Breden, EVP/COO IAEE, en tant que modératrice. Le webinaire est accessible à l'adresse store.ceir.org.
Certains des points saillants discutés étaient les suivants :
- « Les exigences populaires (des participants) se concentrent sur les protocoles de sécurité et la protection en matière de responsabilité, et non sur les tests ni sur la preuve de vaccination. » Environ 83 % des événements jusqu'en mai ont imposé un certain type d'exigence de sécurité (par exemple, masques faciaux, dérogations signées aux risques pour la santé et/ou distanciation physique).
- «(Les) principales raisons de l'annulation (des événements étaient) liées aux politiques du gouvernement et des entreprises.» L’incertitude quant au moment où les règles de confinement nationales ou locales autoriseraient les congrès, ainsi que les politiques obligatoires d’interdiction de déplacement des entreprises, ont été les principaux facteurs d’annulations et/ou de reports.
- «(Le) passage au numérique (est) en retrait parmi les événements en personne annulés.» La popularité du modèle hybride diminue parmi les événements reportés. (Les salons entièrement virtuels ont diminué de 54 pour cent en janvier à 38 pour cent dans l'enquête de mai ; et le nombre de salons avec « une ou plusieurs offres virtuelles » a diminué de 88 pour cent à 75 pour cent).
- «(Le) taux quotidien moyen de nouveaux cas de COVID-19 aux États-Unis (a) chuté.» Des taux plus bas augmentent la confiance et devraient stimuler la fréquentation des spectacles.
- "Une reprise économique rapide a été affirmée." Il s’agit d’une reprise rapide en forme de « V » d’un point de vue national, même si l’on estime qu’il faudra trois ans pour que l’industrie se redresse. Même si cela peut paraître long, il a fallu près de dix ans pour que l’industrie se rétablisse complètement après 2008.
- Les créations d’emplois sont inférieures aux attentes pour quatre raisons : ceux qui gagnent $15 en une heure ou moins peuvent éventuellement gagner plus d'argent grâce au chômage ; les coûts et la disponibilité des services de garde d'enfants restent un problème car les écoles ne sont pas ouvertes à 100 % ; certains actifs ont choisi une retraite anticipée ; et certains s'inquiètent toujours pour leur santé.
- Les revenus retenus par les événements virtuels ont été négligeables et n’est pas considéré comme une option pour remplacer les événements en personne.
- Les perspectives des événements live sont très prometteuses pour le second semestre 2021.
- D'après les enquêtes, 78 pour cent des participants et 80 pour cent des exposants prévoient d'être présents aux salons au troisième trimestre. Les chiffres augmentent respectivement à 94 et 95 pour cent pour le quatrième trimestre.
- Les taux d’annulation de spectacles diminuent régulièrement. Au premier trimestre, 77,6 pour cent des spectacles ont été annulés et 14,2 pour cent supplémentaires ont été reportés. Le taux diminue au cours des deuxième et troisième trimestres, et seulement 5 % des spectacles du quatrième trimestre ont été annulés.
- « Gardez le cap ! » pour les événements prévus aux troisième et quatrième trimestres est le plan d'affaires suggéré par le CEIR. Il s’agit d’une situation très fluide, mais chaque événement qui surviendra renforcera la confiance.
- « Une inflation plus élevée sera probablement transitoire » malgré l'augmentation spectaculaire enregistrée en mai, selon la Réserve fédérale.
- Sommes-nous plus proches de la lumière au bout du tunnel ? La réponse semble être oui.
- Prédiction du CEIR : le « scénario le plus probable » est que « le pire est derrière nous » et que « d’ici le troisième trimestre 2021, suffisamment d’Américains seront protégés pour atteindre l’immunité collective ».
- Prévisions du CEIR concernant la croissance de l'industrie est indiqué dans le tableau de droite. Il montre les mesures totales par rapport aux chiffres de 2019. Même si les chiffres prévus sont négatifs par rapport à 2019, il est important de réaliser qu’il y a une croissance substantielle d’année en année par rapport à 2020.
À mon avis, il existe une demande refoulée pour le retour des événements en présentiel et l'automne sera extrêmement chargé en termes de nombre de spectacles. Quel est ton opinion?
Bob McGlincy, directeur de la gestion commerciale chez Willwork Global Event Services Willwork crée des expériences événementielles engageantes, énergiques et exceptionnelles. Il peut être contacté au Bob.McGlincy@willwork.com
