Le rebond attendu est en jeu, le secteur américain des expositions B2B continue de s'améliorer au premier trimestre 2022
DALLAS, le 23 mai 2022 – Le Centre de Recherche sur l’Industrie des Expositions (CEIR) rapporte que le secteur américain des expositions interentreprises (B2B) s'est considérablement amélioré au premier trimestre 2022 par rapport aux huit trimestres précédents. Par rapport à 2021, les taux d'annulation des événements physiques en présentiel continuent de baisser avec un taux d'annulation de 9,2% au premier trimestre 2022, contre 91,3% au premier trimestre 2021, 66,2% au deuxième trimestre, 20,6% au troisième trimestre. et 12,5% au quatrième trimestre. Environ 981 TP3T d’expositions ont été annulées au cours du second semestre 2020.
Figure 1 : Taux d'annulation du secteur des expositions B2B, %
La baisse des annulations et l’amélioration des événements terminés ont dopé le résultat de l’indice du premier trimestre 2022. Cependant, comme prévu, l'indice total CEIR – une mesure de la performance globale des expositions – reste inférieur aux niveaux de 2019, enregistrant une baisse de 37,91 TP3T par rapport à 2019, comme le montre la figure 2 ci-dessous. Il s’agit néanmoins d’une grande amélioration par rapport aux quatre trimestres précédents : une baisse de 94,0% par rapport à 2019 au premier trimestre 2021, de 75,6% par rapport à 2019 au deuxième trimestre 2021, de 50,6% par rapport à 2019 au troisième trimestre 2021 et de 45,3% par rapport à 2019 au quatrième trimestre 2021.
La performance de l'économie américaine a été bien meilleure, enregistrant une augmentation de 4,81 TP3T du PIB réel (ajusté à l'inflation) par rapport au premier trimestre 2019. Le PIB réel a diminué à un taux annuel désaisonnalisé (SAAR) de 1,41 TP3T par rapport au solide trimestre précédent (6,91 TP3T). SARRE). La baisse du PIB réel reflète une moindre augmentation des niveaux d’investissement en stocks privés, une baisse des exportations et une réduction des dépenses publiques à tous les niveaux. Dans le même temps, les importations, qui constituent une soustraction dans le calcul du PIB, ont augmenté de façon spectaculaire. Les dépenses de consommation personnelle, les investissements fixes non résidentiels et les investissements fixes résidentiels ont augmenté. Au cours des deux dernières années, la reprise économique a été tirée par de fortes dépenses en biens. Cependant, la reprise initialement lente du secteur des services s'est récemment accélérée.
Figure 2 : PIB réel par rapport à l'indice total CEIR, T1 2020-T1 2022, variation % par rapport à 2019
Parmi tous les salons initialement prévus au premier trimestre, 1,6% ont été reportés, 8,3% annulés et 90,1% achevés comme prévu. Hors événements reportés, le taux d'annulation atteint 9,2%, comme indiqué précédemment. Parmi les événements annulés au premier trimestre 2022, 50% proposait à la place des événements numériques, contre 78,5% au quatrième trimestre 2021.
Figure 3 : Répartition des événements numériques et non numériques parmi les événements en personne annulés
La figure 4 donne un aperçu des événements survenus au premier trimestre 2022, en comparant les performances à celles du premier trimestre 2019. Les résultats du premier trimestre 2022 témoignent d'une reprise continue, instable et inégale en cours, même si la direction est positive, le secteur s'améliorant lentement dans son ensemble. Parmi les événements terminés, 15,3% ont dépassé leurs niveaux pré-pandémiques de l'indice total CEIR. Hors événements annulés, l'indice total des événements terminés au premier trimestre 2022 a chuté de 31,5% par rapport à 2019 (Figure 4), contre une baisse de 54,9% par rapport à 2019 au premier trimestre 2021, de 39,8% par rapport à 2019 au deuxième trimestre 2021, de 45,8% par rapport à 2019 au deuxième trimestre 2021. T3 2021 et 40,5% par rapport à 2019 au T4 2021. Les revenus réels ont subi la plus forte baisse de 34,2%, suivis par les participants avec une baisse de 32,9%. Les exposants ont chuté le 30.1%. Les pieds carrés nets (NSF) au premier trimestre ont été la mesure qui s'est le moins contractée, 29% par rapport au premier trimestre 2019.
Figure 4 : Mesures CEIR du premier trimestre 2022 pour l'ensemble du secteur des expositions, hors annulations, changement % par rapport au premier trimestre 2019
« Les expositions B2B offrent aux acheteurs la possibilité de trouver des approvisionnements alternatifs à des prix raisonnables dans le contexte actuel d'inflation élevée et de persistance des défis de la chaîne d'approvisionnement mondiale », a déclaré le Dr Allen Shaw, économiste du CEIR, économiste en chef de Global Economic Consulting Associates, Inc. « Le B2B le taux d’annulation des expositions devrait encore diminuer et les performances des événements terminés continueront de s’améliorer.
Les recherches de l’enquête du CEIR et les résultats de l’indice indiquent que la reprise de l’industrie va s’accélérer. Les résultats de l'étude omnicanal du CEIR indiquent une forte intention de revenir en 2022, en particulier du côté des exposants, mais avec une intention de retour légèrement plus douce parmi les participants. Les valeurs fondamentales du canal d’exposition B2B motivent un retour à la participation, alors que le COVID-19 reflue.
Il existe toujours une demande refoulée pour un engagement en face à face. Les résultats de l’enquête sur l’impact et la reprise de la COVID-19 de janvier 2022 indiquent qu’un pourcentage écrasant d’organisateurs envisagent d’organiser leurs événements en 2022, malgré le fait que la COVID-19 soit un facteur au moment de la réalisation de l’enquête.
« Malgré Omicron au début de 2022, notre industrie a persévéré ; beaucoup ont organisé leurs événements et l'ont fait avec succès et en toute sécurité », a ajouté Cathy Breden, PDG du CEIR, CMP-F, CAE, CEM. « Même s’il faudra du temps pour revenir aux niveaux de performance de 2019, nous sommes sur la bonne voie. Avec l’obligation de vaccination et les mesures de sécurité mises en œuvre lors des grands rassemblements, et avec une majorité de la population vaccinée, la reprise des expositions B2B devrait se poursuivre en 2022, à moins qu’un nouveau variant ne provoque une cinquième vague sévère d’infections au COVID-19.
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) prévoit de publier le Rapport sur l'indice CEIR 2022 le 24 mai, qui analyse les performances du secteur des expositions en 2021 et fournit des perspectives économiques et du secteur des expositions pour les trois prochaines années. Le CEIR collecte des données directement auprès des organisateurs d'expositions B2B, qui sont encouragés à fournir leurs données d'exposition en utilisant le Analyseur de performances d'événements. En échange de la soumission de données pour une exposition B2B valide, cet outil permet à un organisateur de voir instantanément et sans frais comment les performances d'un événement se comparent aux références de l'indice CEIR. Cet outil a été récemment mis à jour et fournit aux utilisateurs une prévision pour 2022. La soumission des données est strictement confidentielle. Cliquez sur ici pour plus d'informations. L'annuaire Rapport sur l'indice CEIR pour le secteur de marché de leurs salons sera fourni gratuitement aux organisateurs participants.
Cliquez sur ici pour plus d'informations sur la façon d'acheter le Rapport sur l'indice CEIR 2022 ainsi que des rapports sectoriels individuels. Une discussion approfondie sur l'état de l'industrie sera discutée lors du Conférence de prévision du CEIR, les 15 et 16 septembre 2022, au MGM National Harbor. Les organisateurs de niveau exécutif sont invités à y assister. Des opportunités de parrainage pour les fournisseurs sont disponibles. Pour plus d'informations, cliquez sur ici.
Explication et définitions des comparaisons du premier trimestre :
Comme expliqué ci-dessus, en 2021, environ 911 TP3T de salons professionnels prévus au premier trimestre ont été annulés, ce qui limite l'utilité des comparaisons des résultats du premier trimestre 2021 et du premier trimestre 2022, car tout changement positif serait très important et trompeur. Une comparaison plus utile est celle des performances de 2019, mesurées comme référence de l’industrie avant que la COVID-19 n’impose la fermeture. Ainsi, les événements du premier trimestre 2022 sont comparés à ceux du premier trimestre 2019 dans les figures 2 et 4. L'indice total CEIR de la figure 2 est une moyenne pondérée qui inclut les deux événements annulés, avec des valeurs nulles pour toutes les mesures de l'exposition. , et les événements terminés. L'indice total de la figure 4 exclut les événements annulés.
À propos du CEIR
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et besoins émergents des clients, améliorer leurs performances commerciales et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez www.ceir.org.
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