Par Johnalee Johnston

UNE SECTION SPÉCIALE PROPOSÉE PAR MEETING PROFESSIONALS INTERNATIONAL

Le marché mondial de l'affichage numérique devrait atteindre environ $31,7 milliards d'ici 2025, soit presque le double de sa valeur par rapport à il y a trois ans. Mais pour certaines campagnes de branding, moins sera toujours plus.

Le jour de la Saint-Valentin 1990, après 13 ans et 4 milliards de kilomètres de balade qui a traversé les franges de notre système solaire – du surréalisme de Jupiter à la rencontre de Van Gogh et de Dali jusqu'aux anneaux célestes de Saturne – Voyager 1 a fait volte-face pour un dernier regard sur notre planète natale. . Et la campagne de branding la plus réussie que le monde ait jamais vue a commencé.

Surnommé le « point bleu pâle » par l'astrophysicien Carl Sagan, le portrait de la Terre, malgré toute sa splendeur, serait désormais gravé dans l'esprit comme un point de bleu à peine reconnaissable, un simple 0,12 pixel parmi des brins monolithiques de violet, de bleu et de vert. la lumière et l’immensité de l’espace. Plissez les yeux, ça y est. Le dépositaire de la vie telle que nous la connaissons – tous les espoirs, échecs, triomphes, leçons apprises et rédemption – raconté par une image rappelant un pays lointain fictif. Bienvenue à Whoville. Tu es là.

«Regardez à nouveau ce point», dira plus tard Sagan. «C'est ici. C'est la maison. C'est nous. Sur ce film, tous ceux que vous aimez, tous ceux que vous connaissez, tous ceux dont vous avez entendu parler, tous les êtres humains qui ont jamais existé, ont vécu leur vie sur un grain de poussière suspendu dans un rayon de soleil.

Non affichages numériques nécessaire. Aucun mappage de table. Pas d'IA. Juste une histoire, un sentiment d'appartenance et d'appartenance. La Terre est l’endroit où les humains prennent position. Et votre événement est l'endroit où vous créez le vôtre. Voici trois idées pour y parvenir.

De quel type de signalétique ai-je réellement besoin ?

Les stratégies d’affichage numérique et à l’ancienne ont le même objectif : sensibilisation, connexion et modification des comportements. Une tactique infaillible et séculaire des deux stratégies est la puissance d’un seul visuel – émotionnellement évocateur dans sa simplicité, suffisamment provocateur pour être discuté et partagé.

Les recherches sur le sujet ont conclu que nous traitons les images environ 60 000 fois plus rapidement que le texte. Les émissions de télévision populaires diffusées sur Netflix, Hulu et Amazon ont trouvé un moyen d'exploiter ce concept grâce à une combinaison de technologie et de visuels à l'ancienne. Avec une seule carte flash typographique, le public reçoit un teaser à l'ouverture de chaque épisode qui crée une intrigue digne d'une frénésie. Les événements doivent également être dignes d'une frénésie : chaque élément de contenu crée un mouvement d'esprit et une envie d'en savoir plus.

Un teaser typographique, tout comme les cartes flash télévisées qui utilisent encore et encore des slogans au lieu du même titre (pensez : « en quelque sorte survivant », « l'a-t-il fait ? » ou « dans ma poche est »), peut aider pour créer un événement digne d'une frénésie. Le teaser peut également être le titre habituel avec une touche - quelque chose de travers - qu'il s'agisse d'une couleur, d'un appel à l'action ou d'un élément ajouté au visuel « l'une de ces choses n'est pas comme l'autre » qui ajoute une touche de mystère.

L'essor de la parole

En plus d'un visuel fort qui « parle » du message de votre événement, les paroles peuvent être tout aussi puissantes – aussi puissantes que la musique, selon les chercheurs. En utilisant la psychophysiologie, la neuroimagerie et les réponses comportementales pour mesurer le plaisir esthétique, les chercheurs savent désormais que les effets de la poésie orale sont largement analogues à ceux trouvés dans la musique, en particulier les réponses émotionnelles maximales telles que les expressions faciales, les frissons et la chair de poule. Certaines théories suggèrent qu'une partie du pouvoir de la poésie orale réside dans le fait qu'elle remonte à 4 300 ans et constitue le document le plus ancien de la littérature humaine, appelant à l'action la partie instinctive et primordiale du cerveau. Comment ça marche lors d’événements ? Un poète vit votre événement, « écoute » les participants, puis compose un poème qui parle de l'essence de l'événement.

Signalisation vivante

Les entreprises sont des écosystèmes; les écosystèmes sont des êtres vivants. Alors pourquoi ne pas créer une signalétique qui laisse un héritage vivant. Cela pourrait être un succulent atelier où les équipes travailleraient ensemble pour créer le symbole ultime et donc le sens de leur événement, chaque participant emportant une plante chez lui pour la cultiver. Ou peut-être un projet de RSE dans lequel ils travaillent avec les communautés locales pour cultiver des jardins, planter des arbres ou recycler les travailleurs dans des métiers qui soutiennent la durabilité, comme l'apiculture. Quelle signalisation plus grande et plus percutante existe-t-il qu’un héritage vivant ?

L'événement Pixel-Perfect

L'affichage numérique a certainement son utilité, mais parfois, juste parfois, revenir aux temps anciens peut obtenir le même résultat, sinon meilleur, en utilisant un peu plus de créativité, d'empathie et de psychologie, et beaucoup moins d'argent.

Johnalee Johnston est un perturbateur extrêmement créatif et curieux du statu quo et l'éditeur numérique de MPI.