Le secteur des expositions B2B a terminé l'année 2020 au point mort, même si 2021 s'annonce plus brillante
DALLAS, le 17 mars 2021 – Le Centre de Recherche sur l’Industrie des Expositions (CEIR) rapporte que le secteur américain des expositions interentreprises (B2B) est resté au point mort au quatrième trimestre, la quasi-totalité des événements initialement prévus au quatrième trimestre, sauf environ 3 %, ayant été annulés. À la suite de nombreuses annulations, l'indice total CEIR, une mesure de la performance du secteur des expositions, a enregistré une baisse de 98,31 TP3T par rapport à l'année dernière (voir Figure 1). L'impact sur l'économie américaine a été bien plus modéré, enregistrant une baisse de 2,41 TP3T sur un an du PIB réel (ajusté à l'inflation). Il a augmenté à un rythme annuel de 4,1% par rapport au trimestre précédent. Le PIB a été quelque peu stimulé par la réouverture continue des entreprises, la vigueur des investissements résidentiels et les achats en ligne et autres biens de consommation.
Figure 1 : PIB réel par rapport à l'indice total CEIR, T1-T4 2020, variation % d'une année sur l'autre
Malgré la reprise économique progressive observée au quatrième trimestre, le secteur des expositions est resté largement au point mort en raison de la persistance de la COVID-19 qui a eu un impact continu et dévastateur sur les réunions de groupe. Une troisième vague de virus après la fête du Travail a incité un certain nombre d’États à renoncer à rouvrir leur économie et à imposer des limites strictes en matière de taille des groupes, tout cela contribuant au manque d’activité lors des salons professionnels. En conséquence, la baisse de l’indice total par rapport au PIB est bien pire qu’en 2009, la période la plus sombre de la Grande Récession (voir Figure 2). Environ trois pour cent des événements ont eu lieu, pour la plupart de petits événements régionaux. Le maintien de règles strictes imposées par les États et les municipalités, ainsi que les politiques d'entreprise interdisant les déplacements, ont entraîné l'annulation ou le report de la plupart des événements prévus pour le quatrième trimestre à 2021 ou après. Ces raisons sont citées comme les deux principales raisons pour lesquelles les organisateurs d'expositions B2B déclarent avoir été contraints d'annuler, selon un sondage du CEIR de juin 2020. Ces politiques étouffent le potentiel de participation. D’autres sondages d’opinion sur la confiance des consommateurs en 2020 ont enregistré une réticence à voyager, avec des taux de transport aérien bien inférieurs aux niveaux de 2019.
Figure 2 : PIB réel par rapport à l'indice total CEIR, T1-T4 2009, variation % d'une année sur l'autre
Hors événements annulés au cours du quatrième trimestre, l'indice total a chuté de 34,4%. Tous les paramètres de l'exposition ont affiché de fortes baisses d'une année sur l'autre, comme le montre la figure 3. Les exposants ont subi la plus forte baisse de 37,0%, suivis par les participants qui ont plongé de 36,5%. Les pieds carrés nets (NSF) ont diminué de 33,1% tandis que les revenus réels ont chuté de 30,7% par rapport à l'année dernière.
Figure 3 : Mesures trimestrielles du CEIR pour l'ensemble du secteur des expositions, hors annulations, croissance d'une année sur l'autre, 4e trimestre 2020
Les expositions organisées avant le confinement, qui a débuté le 15 mars 2020, ont permis d’éviter une perte totale pour l’année. Néanmoins, pour l’ensemble de l’année, l’indice total en 2020 a plongé de 78,81 TP3T par rapport à il y a un an. Hors annulations, l'indice total est resté stable, en baisse modeste de 0,21 TP3T.
L'économie américaine est en croissance depuis mai 2020. Avec un fort rebond au troisième trimestre et une reprise continue au quatrième trimestre, le PIB réel au quatrième trimestre 2020 n'était que de 2,41 TP3T en dessous de son sommet du quatrième trimestre 2019. Pour l'année, Le PIB s’est contracté modestement de -3,5%.
Les récents indicateurs économiques mensuels font état d’une croissance robuste au premier trimestre 2021, alimentée par une hausse des dépenses de consommation personnelle, de la construction résidentielle et d’autres investissements des entreprises. L’activité économique s’accélérera au deuxième trimestre à mesure que davantage de personnes seront vaccinées et que l’impact du plan de secours COVID de $1,9 billions commencera à se faire sentir. Le CEIR s’attend à ce que le PIB réel dépasse son précédent sommet d’ici le milieu de l’année.
« Les solides facteurs macroéconomiques sous-jacents devraient jeter une base solide pour soutenir le secteur des expositions B2B lorsque les gouvernements des États et locaux assoupliront les restrictions sur les rassemblements de groupe au cours du second semestre 2021 », a déclaré Allen Shaw, Ph.D., économiste en chef du CEIR. Associés de conseil économique mondial, Inc.
L’administration Biden fixe au 31 mai son objectif pour disposer d’un approvisionnement suffisant pour couvrir l’ensemble de la population adulte. Le 11 mars, le président Biden a ordonné aux États et autres juridictions de rendre tous les adultes éligibles d’ici le 1er mai. Il envisageait un semblant de normalité d’ici le 4 juillet.
D’autres indicateurs pointent également vers des perspectives plus positives, de bon augure pour le secteur des salons professionnels. Le nombre de points de contrôle TSA s’améliore considérablement. La moyenne sur sept jours se terminant le 14 mars a bondi de près de 75% par rapport à début février, bien qu'elle reste en baisse de 51% par rapport à la moyenne sur sept jours se terminant le 14 mars 2019. De plus, selon la liste Arriva qui suit les tendances de conduite réelles, les habitudes de conduite ont rebondi à leur niveau d'avant. -Niveaux de COVID, avec un pourcentage de déplacements de 50 miles ou plus en hausse de 6,9% d'une année sur l'autre pour la période du 7 au 13 mars. Des recherches récentes indiquent également que les sentiments des consommateurs évoluent pour le mieux. Un plus grand nombre d’entre eux seront prêts à voyager à des fins professionnelles une fois vaccinés. La majorité (79%) des membres et parties prenantes de la Global Business Travel Association (GBTA) déclarent qu’ils seraient à l’aise de voyager pour affaires après avoir reçu le vaccin contre le COVID-19.
« Avec de plus en plus d'États éliminant ou assouplissant les restrictions sur les grands rassemblements, le secteur des expositions est enfin proche du bout du tunnel », a déclaré Cathy Breden, CMP, CAE, CEM, PDG du CEIR. « Alors que l’économie entre dans une phase d’expansion et avec une majorité de la population vaccinée, la reprise des salons B2B devrait commencer d’ici la fin de cette année et s’accélérer en 2022. »
À propos du CEIR
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et besoins émergents des clients, améliorer leurs performances commerciales et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez www.ceir.org.
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