Le secteur des expositions B2B aux États-Unis est au point mort
DALLAS, le 26 août 2020 – Le Centre de Recherche sur l’Industrie des Expositions (CEIR) rapporte que le secteur américain des expositions interentreprises (B2B) s'est arrêté brutalement au deuxième trimestre 2020. La croissance a chuté de près de 1 001 TP3T par rapport à il y a un an, car pratiquement aucun salon professionnel en personne n'a eu lieu. Environ 88% d'événements initialement prévus au deuxième trimestre ont été annulés ; les 121 événements TP3T restants ont été reportés et certains de ces événements pourraient éventuellement être également annulés. En comparaison, le PIB ajusté à l'inflation a chuté de 9,51 TP3T par rapport à l'année dernière (ou a diminué à un taux annuel de 32,91 TP3T par rapport au trimestre précédent). Le PIB a été soutenu par la réouverture des économies de divers États et par la reprise des activités économiques à partir du mois de mai.
Les récentes ventes au détail, les commandes de biens durables et l'emploi salarié indiquent que, d'un trimestre à l'autre, le PIB devrait connaître un fort rebond, à un taux annuel d'environ 191 TP3T, au troisième trimestre et continuer d'enregistrer une croissance robuste au quatrième trimestre. . Le précédent pic du PIB atteint au quatrième trimestre 2019 pourrait être retrouvé au tournant de 2022.
Même si de nombreuses activités économiques ont repris, le secteur des expositions reste en grande partie fermé. En l’absence d’une réponse fédérale à la crise sanitaire, les expositions sont soumises à une mosaïque de limites étatiques et locales sur le nombre de personnes autorisées dans les rassemblements de groupe ou à une interdiction pure et simple des rassemblements de masse. Lorsque les rassemblements sont autorisés, les organisateurs doivent tenir compte des exigences de distanciation sociale et des protocoles d’hygiène auxquels ils doivent se conformer. Au-delà des règles étatiques et municipales, de nombreuses politiques d’entreprise interdisant les déplacements restent en vigueur. C'est la principale raison pour laquelle les organisateurs d'expositions B2B affirment avoir été contraints d'annuler, selon Sondage de juin du CEIR. Ces politiques étouffent le potentiel de participation. Autre sondages d'opinion sur le sentiment des consommateurs une réticence record à voyager, le rebond du transport aérien restant bien inférieur aux niveaux de 2019.
Malgré ces vents contraires importants, certains signes indiquent que les activités des salons professionnels sur le marché américain rouvrent lentement. Une poignée d’événements auraient eu lieu en juillet dans des localités telles que Dallas, Atlanta et Indianapolis.
Pour connaître les perspectives du secteur des expositions B2B pour le reste de l'année 2020 et au-delà, les lecteurs intéressés sont encouragés à assister à la conférence Predict du CEIR, qui se tiendra le 22 septembre 2020. L'événement de cette année est virtuel et la participation, généralement limitée au niveau C. dirigeants d’organisateurs, est ouvert à tous les dirigeants des parties prenantes de l’industrie. Cliquez ici pour plus d'informations et pour vous inscrire.
« Historiquement, il existe une forte corrélation entre le PIB et les performances du secteur des expositions », a déclaré Allen Shaw, Ph.D., économiste du CEIR et économiste en chef de Global Economic Consulting Associates, Inc. « Cette fois-ci, la relation est éclipsée. Ce qui a causé cette déconnexion sera discuté au CEIR Predict, ainsi que ce que cela signifie et combien de temps il faudra pour que l'industrie se rétablisse.
« Le secteur des expositions se transforme et innove avec une augmentation des événements virtuels ou hybrides pour combler le vide pendant que les événements physiques sont suspendus », a ajouté Cathy Breden, PDG du CEIR, CMP, CAE, CEM. « Predict explorera et discutera de ce phénomène, ainsi que d'autres tendances futures très susceptibles d'avoir un impact sur l'avenir de l'industrie. Ces informations sont essentielles pour tout responsable du secteur des salons professionnels qui cherche à planifier la voie à suivre pour 2021 et pour l’avenir post-COVID-19..»
À propos du CEIR
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et besoins émergents des clients, améliorer leurs performances commerciales et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez www.ceir.org. L'annuaire Conférence de prévision du CEIR se tiendra virtuellement le 22 septembre 2020. Predict fournira un aperçu de la performance du secteur des expositions et des prévisions jusqu'à la fin de l'année, ainsi qu'une présentation économique d'Alex Chausovsky de Économie du RTI discuter de la manière dont les événements mondiaux devraient avoir un impact sur l’économie mondiale. Les inscriptions à la conférence CEIR Predict sont maintenant ouvertes. Les détails complets sont disponibles ici.
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