Le secteur des expositions B2B s'est amélioré au troisième trimestre 2021
DALLAS, le 13 décembre 2021 – Le Centre de Recherche sur l’Industrie des Expositions (CEIR) rapporte que le secteur américain des expositions interentreprises (B2B) s'est considérablement amélioré au troisième trimestre 2021 par rapport aux cinq trimestres précédents. Les taux d'annulation des événements physiques sont tombés à 19,0% contre 90,4% au premier trimestre et 66,5% au deuxième trimestre 2021. Environ 98% d'expositions ont été annulées au cours du second semestre 2020.
En raison de la diminution des annulations, l'indice total CEIR, une mesure de la performance du secteur des expositions, s'est amélioré, passant d'une baisse de 95,71 TP3T par rapport à 2019 au premier trimestre 2021 et de 79,61 TP3T par rapport à 2019 au deuxième trimestre, à une baisse de 56,01 TP3T par rapport à 2019 au troisième trimestre 2021. La performance de l'économie américaine a été bien meilleure, enregistrant une augmentation modérée de 1,91 TP3T du PIB réel (ajusté à l'inflation) par rapport au troisième trimestre 2019. Elle a augmenté à un taux annuel de 2,11 TP3T par rapport au trimestre précédent, soit une décélération par rapport aux 6,71 TP3T du deuxième trimestre. quart. La décélération du PIB réel au troisième trimestre s'explique par un ralentissement des dépenses de consommation. La résurgence des cas de COVID-19 a entraîné de nouvelles restrictions et des retards dans la réouverture des établissements dans certaines régions du pays. La reprise économique est tirée par de fortes dépenses en biens, alors que les industries de services connaissent un retour beaucoup plus lent aux niveaux d’avant la pandémie.
Figure 1 : PIB réel par rapport à l'indice total CEIR, T1 2020 – T3 2021, variation % par rapport à 2019
Parmi les événements annulés au troisième trimestre 2021, moins d'événements, 69,4%, ont pivoté pour produire des événements numériques, contre 80,6% au deuxième trimestre 2021. La plupart des salons professionnels annulés au troisième trimestre 2021 qui ne comportent pas de conférences ont choisi d'annuler entièrement leurs événements plutôt que de produire des événements numériques. événements.
L'année dernière, près de 981 TP3T de salons professionnels prévus au troisième trimestre ont été annulés, ce qui rend inutile la comparaison des résultats du troisième trimestre 2021 avec les résultats du troisième trimestre 2020, car tout changement positif serait très important et trompeur. La comparaison la plus utile est celle de 2019, les références de l’industrie avant que la COVID-19 n’oblige la fermeture de l’industrie. Ainsi, les événements réalisés au troisième trimestre 2021 sont comparés à ceux du troisième trimestre 2019 dans la figure 1 ainsi que dans la figure 2 ci-dessous. L'indice total est une moyenne pondérée des événements annulés avec des valeurs nulles pour toutes les mesures de l'exposition et les événements terminés.
La figure 2 donne un aperçu des événements survenus au troisième trimestre 2021, en comparant les performances à celles du troisième trimestre 2019. Les résultats du troisième trimestre 2021 témoignent d'une reprise instable en cours, même si dans l'ensemble, le secteur s'améliore lentement. Hors événements annulés, l'indice total des événements terminés au troisième trimestre 2021 a chuté de 45,81 TP3T par rapport à 2019 (Figure 2), contre une baisse de 54,91 TP3T par rapport à 2019 au premier trimestre 2021 et de 39,81 TP3T par rapport à 2019 au deuxième trimestre 2021. Les exposants ont subi la plus forte baisse. de 51,2%, suivi de revenus réels plongeant de 49,7%. Les pieds carrés nets (NSF) ont chuté de 43,8%. La fréquentation au troisième trimestre est la mesure qui s'est le moins contractée, 37,1% par rapport au troisième trimestre 2019. Il est encourageant que la fréquentation soit une mesure comparativement plus performante, car la fréquentation a toujours été un indicateur avancé pour l'industrie.
Figure 2 : Mesures CEIR du troisième trimestre 2021 pour l'ensemble du secteur des expositions, hors annulations, changement % par rapport au troisième trimestre 2019
L'économie américaine est en croissance depuis mai 2020. Avec un fort rebond au troisième trimestre 2020 et une reprise continue tout au long du troisième trimestre 2021, le PIB réel du troisième trimestre 2021 a dépassé son sommet du quatrième trimestre 2019 de 1,41 TP3T. Les infections Delta ont freiné les activités économiques au cours du troisième trimestre 2021. Cependant, les dernières données d'octobre 2021 montrent que les dépenses de consommation personnelle réelles ont repris leur dynamique de croissance, augmentant de 0,71 TP3T par rapport au mois précédent et de 6,61 TP3T par rapport à l'année dernière. L’éligibilité à la vaccination étant étendue aux enfants âgés de 5 à 11 ans, la population américaine ayant reçu au moins une dose du vaccin contre la COVID-19 a atteint 70% le 28 novembre 2021.
« L'augmentation des taux de vaccination et la poursuite d'activités économiques robustes sont de bon augure pour le secteur des expositions B2B », a déclaré l'économiste du CEIR, le Dr Allen Shaw, économiste en chef de Global Economic Consulting Associates, Inc. « Le taux d'annulation des expositions B2B devrait encore diminuer.
"Avec davantage d'obligations de vaccination et de mesures de sécurité mises en œuvre lors des grands rassemblements, et avec une majorité de la population vaccinée, la reprise des expositions B2B devrait se poursuivre en 2022, à moins que la variante omicron ne provoque une cinquième vague sévère d'infections au COVID-19", a ajouté le CEIR. PDG Cathy Breden, CMP, CAE, CEM.
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) a publié le Rapport sur l'indice CEIR 2021, qui analyse les performances du secteur des expositions en 2020 et fournit des perspectives économiques et du secteur des expositions pour les trois prochaines années. Le CEIR collecte les données directement auprès des organisateurs d'expositions et invite ceux qui ne fournissent pas leurs données d'exposition à le faire. L'annuaire Rapport sur l'indice CEIR pour le secteur de marché de leurs salons sera fourni gratuitement aux organisateurs participants. Cliquez ici pour plus d'informations sur la façon d'acheter le Rapport sur l'indice CEIR 2021 ainsi que des rapports sectoriels individuels.
À propos du CEIR
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et besoins émergents des clients, améliorer leurs performances commerciales et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez www.ceir.org.
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