Le fort rebond du secteur américain des expositions B2B se poursuit
DALLAS, le 20 juillet 2023 – Le Centre de Recherche sur l’Industrie des Expositions (CEIR) a annoncé aujourd'hui que le secteur américain des expositions interentreprises (B2B) continue de rebondir, enregistrant une amélioration continue au premier trimestre 2023 par rapport aux 12 trimestres précédents. Le taux d'annulation des événements physiques en personne est tombé à 0,3%, ce qui représente une amélioration spectaculaire par rapport à 90,1% au premier trimestre 2021 et à 8,9% au premier trimestre 2022.
Figure 1 : Taux d'annulation du secteur des expositions B2B, %
Les annulations extrêmement faibles et l’amélioration continue des résultats des mesures pour les événements terminés ont stimulé le résultat de l’indice du premier trimestre 2023. Comme prévu, l'indice total CEIR – une mesure de la performance globale des expositions – continue de se redresser, augmentant de 42,71 TP3T par rapport à il y a un an. Par rapport au premier trimestre 2019, il était encore inférieur de 12,01 TP3T, comme le montre la figure 2 ci-dessous. Néanmoins, il s’agit d’une grande amélioration par rapport aux deux dernières années, qui comprenaient des baisses de 95,1% par rapport à 2019 au premier trimestre 2021 et de 38,3% par rapport à 2019 au premier trimestre 2022.
PIB américain et indice total CEIR
La performance de l'économie américaine a été bien meilleure, enregistrant une augmentation de 6,81 TP3T du PIB réel (ajusté à l'inflation) du premier trimestre 2019 au premier trimestre 2023. Sur une base de taux annuel désaisonnalisé (SAAR), après deux trimestres consécutifs d'augmentation au troisième trimestre. En 2022 (3,21 TP3T) et au quatrième trimestre 2022 (2,61 TP3T), le PIB réel a augmenté à un rythme modeste, gagnant 2,01 TP3T au premier trimestre 2023. Le rebond continu au premier trimestre reflète principalement l'augmentation des dépenses de consommation, des exportations, des dépenses publiques à tous les niveaux et des dépenses fixes non résidentielles. investissements qui ont été en partie compensés par une diminution des investissements dans les stocks privés, des investissements fixes résidentiels et par une augmentation des importations.
Jusqu’au quatrième trimestre 2021, la reprise économique avait été tirée par de fortes dépenses en biens. Cependant, la reprise initialement lente des secteurs de services a continué de s'accélérer. Au troisième trimestre 2021, les dépenses réelles en services aux consommateurs ont finalement récupéré les pertes liées à la pandémie et une forte expansion s’est poursuivie depuis lors. Au premier trimestre 2023, les dépenses réelles en services aux consommateurs ont dépassé de 4,81 TP3T les niveaux de dépenses du quatrième trimestre 2019.
Figure 2 : PIB réel par rapport à l'indice total CEIR, T1 2020-T1 2023, variation % par rapport à 2019
Performance du secteur des expositions au premier trimestre 2023 – La dynamique de reprise se poursuit
La figure 3 donne un aperçu des événements réalisés entre le premier trimestre 2021 et le premier trimestre 2023, en comparant les performances de chacun par rapport au même trimestre de 2019. Les résultats du premier trimestre 2023 témoignent d'une reprise continue en cours, l'indice global et les indicateurs spécifiques s'étant améliorés au cours des huit derniers trimestres. Parmi les événements terminés, 33,3% ont dépassé leurs niveaux pré-pandémiques de l'indice total CEIR. C'est le double du pourcentage d'événements terminés qui ont dépassé les niveaux d'avant la pandémie au premier trimestre 2022, où 15,31 TP3T d'événements organisés au cours de ce trimestre ont dépassé les résultats de 2019. Certains organisateurs ont lancé de nouveaux spectacles, étendu les spectacles existants à de nouveaux lieux ou les ont organisés à un moment différent de l'année. Si l’on examine les résultats hors annulations, la performance des événements survenus au premier trimestre 2023 témoigne d’une amélioration continue ; il est en baisse de seulement 11,7% par rapport à 2019 (Figure 3), ce qui est bien meilleur que la baisse de 29,7% enregistrée au premier trimestre 2022 par rapport à 2019.
Figure 3 : Indice total CEIR hors annulations, évolution % par rapport à 2019
Parmi les quatre indicateurs, les participants ont récupéré le plus, soit seulement 6,31 TP3T en dessous des résultats enregistrés au premier trimestre 2019 ; suivi de Net Square Feet (NSF) avec une baisse de 10,3%. Les exposants sont 14,8% en dessous du premier trimestre 2019. Les revenus réels au premier trimestre ont été la mesure qui s'est le plus contractée à 15,1% par rapport au premier trimestre 2019, car les niveaux de revenus nominaux sont restés faibles et une inflation élevée a encore érodé la valeur de ces revenus.
Figure 4 : Mesures CEIR du premier trimestre 2023 pour l'ensemble du secteur des expositions, hors annulations, changement % par rapport au premier trimestre 2019
Aperçus sur une récession
Les turbulences au sein des banques régionales américaines n’ont pas autant d’impact sur l’activité économique que le craignaient les analystes en mars. Des indicateurs économiques récents tels que les dépenses de consommation, l’emploi salarié et le ratio offres d’emploi/chômeurs indiquent que l’économie a été résiliente. La récession tant attendue n’est toujours pas en vue. Néanmoins, l’impact du resserrement monétaire sur l’économie tend à se faire attendre longtemps. Avec deux hausses supplémentaires des taux d’intérêt (25 points de base chacune) attendues, la croissance économique pourrait encore ralentir au cours du second semestre.
La probabilité d’une récession à partir de 2023 est désormais plus faible, s’établissant à 50%. Les causes potentielles de la récession comprennent des conditions financières et de crédit plus strictes, une prophétie auto-réalisatrice et des chocs inconnus et imprévisibles. Les entreprises qui anticipent une récession réduisent leurs dépenses et leurs effectifs. Cependant, en cas de récession, elle sera probablement superficielle, car les paiements du service de la dette des ménages en pourcentage du revenu disponible restent faibles, même s'ils ont légèrement augmenté récemment. Il existe une demande refoulée des consommateurs pour des services tels que les voyages et le tourisme, les plus importants les entreprises regorgent toujours de liquidités et il y a une course pour adopter de nouvelles technologies telles que l’IA (intelligence artificielle) et les véhicules électriques (VE).
Récupération des expositions B2B
La seconde moitié de 2023 et la première moitié de 2024 seront difficiles pour le secteur des expositions, car l’économie continue de ralentir et les entreprises sont plus prudentes. Néanmoins, « la dynamique positive de la participation aux salons en présentiel va se poursuivre. Les annulations généralisées d'expositions B2B appartiennent au passé, à l'exception de la fermeture définitive des salons, et les performances des événements terminés continueront de s'améliorer », a déclaré le Dr Allen Shaw, économiste du CEIR, économiste en chef de Global Economic Consulting Associates, Inc. « Un plus grand nombre des participants étrangers soutiendront une reprise supplémentaire du volume de fréquentation et des exposants. Une reprise complète de l’industrie est attendue en 2024. » Parmi les 14 secteurs industriels surveillés par le CEIR, le Gouvernement et Biens et services de consommation discrétionnaire les secteurs devraient connaître de meilleurs résultats, alors que les Technologies des communications et de l’information et Bâtiment, construction, maison et réparation Les secteurs seront à la traîne par rapport à l’ensemble du secteur des expositions.
« Les recherches du CEIR ont documenté une intention de revenir à l'engagement en face-à-face lors des salons B2B, et les résultats trimestriels de l'indice CEIR continuent de documenter que la reprise est en cours », a ajouté Cathy Breden, PDG du CEIR, CMP-F, CAE, CEM. « Chaque trimestre, l'indice montre que de plus en plus de professionnels et d'exposants reviennent vers le canal des expositions B2B pour répondre à leurs besoins en matière de marketing, de vente et d'informations commerciales. »
Le CEIR a publié le Rapport sur l'indice CEIR 2023, qui analyse les performances du secteur des expositions en 2022 et fournit des perspectives économiques et du secteur des expositions pour les trois prochaines années. Le CEIR collecte des données directement auprès des organisateurs d'expositions B2B, qui sont encouragés à fournir leurs données d'exposition en utilisant le Analyseur de performances d'événements. En échange de la soumission de données pour une exposition B2B valide, les participants reçoivent gratuitement cet outil qui permet à un organisateur de voir instantanément comment les performances d'un événement se comparent aux références de l'indice CEIR. La soumission des données est strictement confidentielle. Cliquez sur ici pour plus d'informations. L'annuaire Rapport sur l'indice CEIR pour le secteur de marché de leurs salons sera également fourni gratuitement aux organisateurs participants.
Explication et définitions des comparaisons du premier trimestre
Comme expliqué ci-dessus, 8,91 TP3T de salons professionnels prévus au premier trimestre 2022 ont été annulés, limitant l'utilité des comparaisons des résultats du premier trimestre 2022 et du premier trimestre 2023, car tout changement positif serait très important et trompeur. Une comparaison plus utile est celle des résultats de performance de 2019, mesurés comme référence de l’industrie avant que la COVID-19 n’impose la fermeture. Ainsi, les événements du premier trimestre 2023 sont comparés à ceux du premier trimestre 2019 dans les figures 2 à 4. L'indice total CEIR de la figure 2 est une moyenne pondérée qui inclut à la fois les événements annulés, avec des valeurs nulles pour tous les paramètres de l'exposition, et les événements terminés. L'indice total des figures 3 et 4 exclut les événements annulés.
À propos du CEIR
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et besoins émergents des clients, améliorer leurs performances commerciales et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez www.ceir.org.
###
Demandes des médias:
Marie Tucker
Gestionnaire principal des communications et du contenu
+1 (972) 687-9226
mtucker@ceir.org
