La croissance du secteur américain des expositions B2B se poursuit
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) a annoncé aujourd'hui que le secteur américain des expositions interentreprises (B2B) continue de rebondir, enregistrant une nouvelle amélioration au premier trimestre 2024. L'amélioration continue des résultats des événements terminés – en particulier le fort rebond de la fréquentation des expositions – a stimulé le premier trimestre. Valeur de l’indice 2024 à 92,3. Comme prévu, l'indice total CEIR – une mesure de la performance globale des expositions – continue de se redresser, augmentant de 4,31 TP3T par rapport à il y a un an.
Figure 1 : Indice total CEIR, évolution % par rapport à 2019, 2021-2023
La performance a enregistré 7,71 TP3T en dessous de la même période en 2019, marquant un gain par rapport aux deux dernières années, qui comprenaient un déficit de 32,01 TP3T au premier trimestre 2022 et un déficit de 11,51 TP3T au premier trimestre 2023. Preuve de la dynamique continue, l'indice total CEIR du premier trimestre gagne 0,3 point de pourcentage par rapport au quatrième trimestre 2023.
La figure 1 illustre les performances du secteur des expositions pour les événements survenus entre le premier trimestre 2022 et le premier trimestre 2024, par rapport au même trimestre de 2019. Les derniers résultats pour le premier trimestre 2024 montrent une croissance modeste par rapport au quatrième trimestre 2023, ce qui est cohérent avec les performances macroéconomiques. Parmi tous les événements de l’échantillon de l’indice, 41,8% ont dépassé leur performance pré-pandémique de l’indice total CEIR. Cela représente un bond par rapport au premier trimestre 2023, où seulement 34,51 TP3T d'événements organisés au cours de ce trimestre ont dépassé les résultats de 2019.
Le taux d'annulation des événements en personne est resté faible à 0,3%, comparable au taux d'annulation du même trimestre en 2023 et nettement inférieur au taux d'annulation de 1,4% au quatrième trimestre 2023.
«Même avec un ralentissement économique, les dernières lectures de l'indice CEIR confirment la résilience des expositions», a déclaré Adam Sacks, président de Tourism Economics. « L'industrie continue sur la voie d'une reprise complète, avec un indice à seulement 7,71 TP3T en dessous des niveaux d'avant la pandémie au premier trimestre, ce qui montre la valeur durable des expositions pour la performance de l'entreprise. »
Performance des mesures CEIR du premier trimestre 2024
Figure 2 : Mesures du CEIR du premier trimestre 2024 par rapport au premier trimestre 2019
Parmi les quatre composantes de l'indice total, la mesure des pieds carrés nets (NSF) est celle qui a le plus récupéré, dépassant la référence de 2019 de 0,31 TP3T. La mesure des participants suit à seulement 3,4% en dessous du premier trimestre 2019. La participation des exposants a été plus lente à se rétablir, avec un déficit de 11,2% par rapport à 2019, et les revenus réels (ajustés à l'inflation) ont été les plus lents à se rétablir par rapport au premier trimestre 2019, avec un déficit. de 15,5%.
« Il est passionnant de voir les prévisions du CEIR devenir réalité chaque trimestre, documentant un rythme constant de reprise », a déclaré Cathy Breden, PDG du CEIR, CMP-F, CAE, CEM. "Le fait que la fréquentation soit l'une des mesures les plus performantes est un bon signe, car historiquement, c'est un indicateur avancé."
L’économie américaine : résilience malgré un début d’année hésitant
Les résultats de l’indice CEIR sont cohérents avec la performance économique globale qui fait preuve de résilience face à l’inflation et à une politique monétaire restrictive. Comme prévu, la croissance du PIB a ralenti au premier trimestre 2024 par rapport au second semestre de l'année dernière, et cela se reflète dans la performance globale de l'indice CEIR.
Le ralentissement de la croissance du PIB pourrait également avoir un impact sur les performances hôtelières. Au premier trimestre, la demande hôtelière a diminué dans les classes économiques et milieu de gamme, peut-être en raison du fait que les voyageurs soucieux de leur budget ont succombé à l'inflation et aux taux d'intérêt plus élevés. A l’inverse, la demande augmente dans les classes Luxe et Haut de gamme qui captent la part prédominante des congrès et réunions de groupe (Figure 3).
Figure 3 : Demande hôtelière au premier trimestre 2024, évolution % par rapport au premier trimestre 2023
L'indicateur du cycle économique (BCI) d'Oxford Economics montre que l'économie a traversé une période difficile au début de l'année, mais cela n'est pas considéré comme une source d'inquiétude immédiate (Figure 4). Les dépenses de consommation, principal moteur économique de l'économie, résistent et les risques pesant sur l'expansion ne semblent pas trop menaçants. La faiblesse de l’économie au premier trimestre pourrait être une petite gueule de bois après la croissance rapide de l’économie au second semestre 2023. Cependant, on s’attend à ce que l’économie montre des signes de reprise au cours du deuxième trimestre.
Des conditions météorologiques inhabituelles pour la saison ont fortement impacté la production industrielle ainsi que les ventes réelles du secteur manufacturier et commercial au début de cette année, mais cela a été temporaire car la production industrielle a enregistré des gains consécutifs en février et mars. L’amélioration de la production industrielle a été soutenue par des gains dans les secteurs de la technologie et des véhicules et pièces détachées automobiles.
La hausse étonnamment forte des ventes au détail en mars a souligné la force du consommateur. Cela a été confirmé par le PIB du premier trimestre, qui a montré que la consommation a augmenté de 2,51 TP3T à un taux annualisé. Les tensions sur le marché du travail soutenant la hausse du revenu disponible réel, les dépenses de consommation resteront un soutien au PIB, et la croissance des dépenses de consommation réelles au deuxième trimestre sera probablement plus forte que prévu.
Figure 4 : Indicateur du cycle économique américain d'Oxford Economics
Le CEIR a publié le Rapport sur l'indice CEIR 2024 récemment, qui analyse les performances du secteur des expositions en 2023 et fournit des perspectives économiques et du secteur des expositions pour les trois prochaines années. Ce rapport annuel constitue une ressource précieuse pour la planification. Il rend compte des performances des événements par secteur et, pour la première fois, par taille d'événement. Cliquez sur ici pour acheter le rapport.
Le CEIR collecte les données directement auprès des organisateurs de salons B2B, qui bénéficient d'une opportunité d'offre exclusive. Lorsqu'ils fournissent leurs données d'exposition pour 2019 à 2024 à l'aide de l'outil Event Performance Analyser ou en soumettant les résultats via l'enquête d'indice disponible au lien suivant, ils reçoivent gratuitement le rapport sectoriel de l'indice CEIR pour leur émission. La soumission des données est strictement confidentielle. Cliquez sur ici pour accéder au lien Index Survey. Pour ceux qui souhaitent ouvrir un compte Event Performance Analyzer gratuit, cliquez sur ici.
À propos du CEIR
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et besoins émergents des clients, améliorer leurs performances commerciales et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez www.ceir.org.
À propos d’Oxford Economics
Oxford Economics est l'un des principaux cabinets de conseil indépendants au monde, fournissant des rapports, des prévisions et des outils d'analyse à 200 pays, 100 secteurs industriels et plus de 3 000 villes. Avec notre filiale Tourism Economics, nous déployons les meilleurs modèles mondiaux et outils analytiques pour prévoir les tendances des marchés externes et évaluer leurs impacts commerciaux. Basée à Oxford, en Angleterre, avec des centres régionaux à Londres, New York et Singapour, Oxford Economics possède des bureaux dans le monde entier, employant plus de 600 personnes à temps plein et l'une des plus grandes équipes de macroéconomistes et de spécialistes du leadership éclairé. Apprenez-en davantage sur www.tourismeconomie.com / www.oxfordenomics.com.
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