Un économiste fait le point sur la reprise prévue
DALLAS, le 22 avril 2020 – Lors d’un webinaire aujourd’hui, le Centre de recherche sur l’industrie des expositions (CEIR) a fourni des informations essentielles à l'industrie à partir des résultats d'un sondage récemment réalisé, en plus d'une mise à jour de l'économiste du CEIR, Allen Shaw, Ph.D., économiste en chef de Global Economic Consulting Associates, Inc.
« La COVID-19 a eu un impact profond sur le secteur des expositions interentreprises (B2B) aux États-Unis », a souligné Cathy Breden, CMP, CAE, CEM, PDG du CEIR. « L'enquête fournissant des informations du point de vue des organisateurs d'expositions B2B et les idées du Dr Shaw concernant le moment où l'économie devrait rebondir offrent une compréhension très précieuse de la situation actuelle de notre industrie et des perspectives d'avenir.
Perspectives des organisateurs d'expositions B2B
Cette enquête a été réalisée en avril, invitant les dirigeants supervisant les expositions B2B américaines organisées ou gérées par leurs organisations. Il quantifie l’impact du COVID-19 sur leur personnel, leurs opérations et leurs événements. Il présente également les domaines que les dirigeants prévoient d’aborder sur la base des dures leçons tirées d’une pandémie qui a aveuglé les économies du monde entier. La vice-présidente de la recherche du CEIR, Nancy Drapeau, PRC, remercie l'IAEE et TSNN d'avoir fourni l'échantillon qui a rendu possible cette importante recherche.
Principales conclusions de l'enquête menée auprès des dirigeants d'expositions B2B
Le personnel de l’organisation reste en grande partie intact, mais si la pandémie persiste, les réductions de salaires et d’effectifs pourraient s’accentuer dans trois à six mois. Aujourd’hui, seuls 161 TP3T d’organisateurs ont réduit leurs salaires et un nombre encore plus faible ont mis leur personnel au chômage ou licenciés.
Les dirigeants travaillent activement à la révision de leurs budgets (86%), dans le but de contenir les coûts et de conserver les revenus. L'essentiel des pertes de revenus est répercuté sur les fournisseurs, via des contrats renégociés (61%) ou annulés (55%). Cette approche est malheureusement le résultat du fait que de nombreux organisateurs ont annulé, reporté ou fait les deux pour des expositions B2B initialement prévues pour 2020. Bien que la situation soit grave, à ce jour, 2020 n’est pas une perte totale si le COVID-19 est maîtrisé. Les résultats révèlent que 41% d'organisateurs signalent le report d'événements. La majeure partie devrait avoir lieu à partir de la fin de l'été jusqu'en novembre, avec environ 30% par mois à partir d'août, tandis que 34% d'organisateurs ont reporté les événements à 2021.
De nombreuses leçons difficiles ont été tirées de cette crise sanitaire qui a aveuglé le monde. Cela motive les dirigeants à envisager des options pour « pivoter » vers un contenu ou des modèles d'événement alternatifs si un événement physique ne peut pas avoir lieu à l'avenir en raison d'une calamité inattendue. Les résultats suggèrent qu’il y aura une expérimentation approfondie des options virtuelles, qu’il y ait des plans pour passer à une solution uniquement numérique ou pour adopter un événement hybride à l’avenir.
Ces dirigeants sont également très sensibles à l’importance de créer et de mettre en œuvre des protocoles d’hygiène qui permettent aux participants de se sentir en sécurité et qui sont efficaces pour les protéger du virus. Ils comprennent que ces aménagements sont essentiels à la reprise de l’industrie une fois que le marché des salons professionnels rouvrira.
Points clés de l'économiste du CEIR sur l'économie américaine
L'analyse du Dr Shaw se concentre sur le moment où l'économie américaine devrait rebondir. La raison en est que l’économie américaine doit rebondir avant que le secteur américain des expositions B2B puisse rouvrir et se redresser. Il note que la reprise économique dépend de la maîtrise du virus, notamment en ce qui concerne le nombre de nouveaux cas confirmés de COVID-19.
Des données récentes indiquent que les nouveaux cas confirmés aux États-Unis semblent avoir dépassé le pic. En raison du confinement à l’échelle du pays, tous les indicateurs économiques pointent actuellement vers une forte baisse des activités économiques. Une récession incontestable est à nos portes. Cependant, comme le souligne le Dr Shaw : « Même si les indicateurs économiques sont aussi mauvais, voire pires, que ceux de la Grande Dépression, les fondamentaux et les causes économiques sous-jacents sont différents.
« La récession que nous traversons actuellement est causée par un choc d’offre. En comparaison, c’est un choc de demande qui a déclenché la Grande Dépression des années 1930 et la Grande Récession de 2008. Les chocs d’offre actuels incluent le verrouillage économique dû aux commandes de confinement à domicile, les perturbations de la chaîne d’approvisionnement, la baisse de productivité du personnel et la mortalité. »
Le Dr Shaw estime que lorsque l’économie rouvrira, plus de la moitié du problème de la récession actuelle sera résolu. Avec les politiques monétaires et fiscales en place qui injectent de l’argent dans le système et stimulent la demande de biens et de services, et à mesure que la confiance des entreprises et des consommateurs se rétablit, le Dr Shaw s’attend à ce que l’économie connaisse une reprise en forme de V. Une forme en « V » suggère une récupération très rapide une fois qu'elle a commencé. Le CEIR s’attend à une reprise complète en huit trimestres, le PIB au quatrième trimestre 2021 dépassant le précédent sommet du quatrième trimestre 2019.
Cliquez ici pour accéder à la version enregistrée du webinaire, sponsorisé par GES, qui fournit un examen et une discussion plus approfondis des résultats de l'enquête ainsi que des idées du Dr Shaw concernant l'économie américaine et le secteur des expositions B2B.
La conférence annuelle CEIR Predict se tiendra les 21 et 22 septembre 2020 au MGM National Harbor, juste à l'extérieur de Washington, DC. Predict fournira un aperçu de la performance du secteur des expositions et des prévisions jusqu'à la fin de l'année, ainsi qu'une présentation économique d'Alex. Chausovsky d'ITR Economics discutant de l'impact attendu des événements mondiaux sur l'économie mondiale. Les inscriptions à la conférence CEIR Predict sont maintenant ouvertes, tous les détails sont disponibles ici.
À propos du CEIR
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et besoins émergents des clients, améliorer leurs performances commerciales et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez www.ceir.org.
###
Demandes des médias:
Marie Tucker
Responsable principal des relations publiques/communications
+1 (972) 687-9226
mtucker@ceir.org
