DALLAS, le 18 mars 2020 – Aujourd’hui, le Centre de recherche sur l’industrie des expositions (CEIR) a publié des projections préliminaires de l'impact que la pandémie de COVID-19 aura sur le secteur américain des expositions interentreprises (B2B) au cours des prochains mois. Ces calculs sont issus des annulations signalées à l'organisation par les organisateurs d'expositions et d'événements.
« Cela fait des semaines que nous surveillons de près les progrès de la COVID-19 en prévision de son impact sur notre industrie », a déclaré Cathy Breden, CMP, CAE, CEM, PDG du CEIR. « La collecte et l’analyse des données prennent du temps et nous sommes heureux de disposer désormais de suffisamment d’informations pour répondre à certaines des questions que nous avons reçues. »
« Ces informations sont extrêmement utiles pour communiquer aux législateurs fédéraux l'impact économique du secteur des expositions B2B », a ajouté la présidente 2020 du conseil d'administration du CEIR, Carrie Ferenac. "Les informations sont partagées avec des associations industrielles qui défendent l'importance des salons professionnels pour l'économie américaine et l'énorme impact négatif que le COVID-19 a eu sur les entreprises organisatrices, les lieux et les prestataires de services, ainsi que sur les personnes qu'ils emploient."
Le CEIR rapporte qu'environ 9 400 expositions B2B sont organisées chaque année aux États-Unis. Le chiffre actualisé de l'impact total de l'industrie sur le PIB américain est de $101 milliards en 2019, contre $97 milliards en 2018.
Au 15 mars 2020, 50 événements B2B ont annoncé leur annulation. Les événements notables qui ont été annulés incluent :
- Inspired Home Show de l'International Housewares Association (plus de 800 000 pieds carrés nets [NSF]) ;
- Conférence et exposition mondiale sur la santé HIMSS (Healthcare Information and Management Systems Society) (plus de 600 000 NSF) ;
- Semaine de marché ASD (Affordable Shopping Destination) (environ 600 000 NSF) ; et
- Natural Products Expo West (près de 600 000 NSF).
Ces 50 événements ont représenté une perte totale de 5,2 millions de NSF et $318 millions de revenus des organisateurs de spectacles. En prenant en compte les dépenses directes des exposants et des participants, la perte pour l'économie s'élève à $1,8 milliards.
De nouvelles annonces d'annulation apparaissent quotidiennement, et elles devraient se multiplier avec la recommandation faite le 15 mars 2020 par les Centers for Disease Control (CDC) des États-Unis d'annuler les événements qui attireraient 50 personnes ou plus au cours des huit prochaines semaines. Les lecteurs doivent également noter que le simple fait de compter les annulations annoncées dans les médias sous-estime considérablement le nombre réel d’annulations, puisque l’annulation de nombreux événements de petite et moyenne taille n’attire généralement pas l’attention des médias. Cela est particulièrement vrai pour les événements organisés dans les hôtels.
Environ 2 500 événements B2B sont organisés chaque année entre le 1er mars et le 15 mai. Le CEIR estime qu'environ 50% à 80% de ces événements ont déjà été annulés ou seront probablement annulés dans les semaines à venir. Sur la base des annulations signalées au 15 mars 2020, le CEIR calcule que cela entraînera une perte de 41 à 65 millions de NSF et de $2,3 milliards à $3,6 milliards de revenus pour les organisateurs de salons. Combiné aux dépenses directes des exposants et des participants, le CEIR estime la perte totale pour l'économie entre $14 milliards et $22 milliards.
« À ce stade, le déclin du secteur des expositions est une régression ponctuelle de la taille du secteur », a déclaré Allen Shaw, Ph.D., économiste du CEIR, économiste en chef de Global Economic Consulting Associates, Inc. « Puisqu'il s'agit d'une période transitoire, événement, nous prévoyons une reprise complète du secteur des expositions en 2021. »
Pour une analyse plus approfondie du Dr Shaw sur les effets du COVID-19 sur le marché, lisez son article. ici.
À propos du CEIR
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et besoins émergents des clients, améliorer leurs performances commerciales et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez www.ceir.org.
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