本文由 CEIR 研究总监 Nancy Drapeau 撰写
我是 Traci Browne 的 #ExpoChat 的粉丝。在她最近的一次会议中，本周的主题是“捍卫贸易展览会作为一个喜欢问这种存在主义问题的人，我认为这个话题很有启发性，值得深思。这个话题表明展览正受到攻击。我想说，贸易展览会或贸易展总是面临着与他们所服务的观众保持相关性的压力，就像一对夫妻需要努力确保一段关系保持活力、充满活力、你想要保持忠诚、保持相关性一样。就像任何商业活动一样，过去没有、将来也不会有成功的保证。活动来来去去，随着它们所服务的行业的表现起伏不定，或者由于活动管理的好坏而起伏不定。归根结底，活动需要关注他们的观众，关注参展商希望在活动中实现什么，关注他们如何使公司实现其营销和销售目标，以及如何将其与公司的整体营销和销售策略相结合。同样，展览会及其参展商需要确保他们在贸易展览会上提供与会者想要的东西。
随着观众的成长而发展的贸易展览会奠定了坚实的基础。而那些忽视观众的展览会，我们知道会发生什么。
以下是一些值得一读的 CEIR 报告，它们讨论了这个主题。还有很多，但我只想指出我想到的一些。如果您想要了解更多信息，请随时通过以下方式联系我： ndrapeau@ceir.org .
