本文由展览业研究中心执行主任、CAE、CMP Cathy Breden 撰写

本周，我有幸出席在奥斯汀举行的医疗保健大会和展览商 (HCEA) 年会并发表演讲。除了在展厅发表简短演讲“让展览面对面互动与与会者最看重的因素保持一致”之外，我还与 HCEA 执行董事 Frank Skinner 共同发表了演讲。

这是一个有趣的机会，可以分享 CEIR 指数的重要性，更重要的是，比较和对比 CEIR 指数对医疗保健行业的调查结果与 HCEA 的调查结果。HCEA 报告称，前 50 场医疗保健展会的专业出席人数几乎恢复到经济衰退前的水平，仅比 2007 年下降了 .01%。

HCEA 展厅的展品数量和 NSF 趋势显示，总出席人数超过 4,000 人的展览会的 NSF 增长了 0.52%，展品数量增长了 27%。（图 1）

展厅展览和 NSF 趋势（图 1）

对于规模较小的活动（总参加人数少于 2,000 人的活动），据传闻，似乎确实存在一种趋势，即采用桌面会议而非展位会议。这些会议规模较小，更具区域性，全年举行。

当 HCEA 询问医疗保健参展商是否预计改变 2014 年参展的展会数量时，69% 表示他们的参展数量将大致相同。（图 2）

2014 年，您预计贵公司将展出：
（图 2）

与 2012 年 CEIR 指数的结果相比，2000 年至 2012 年，该行业的出席人数以 0.6% 的复合年增长率增长，2012 年出席人数增长了 1.2%，预计 2013 年将增长 1.0%，2014 年和 2015 年将加速增长。虽然不是同类比较，但有趣的是，HCEA 的 69% 参展商表示，他们将在 2014 年参加相同数量的展览会。参展商和 NSF 的 CEIR 指数预计在 2013 年和 2014 年都将缓慢增长。（图 3）

MD 部门的 CEIR 指数，2009 年 = 100（图 3）

我很享受与弗兰克和观众的对话，并了解医疗保健领域的演出面临的独特挑战，特别是有医生出席的演出，面临着强加给他们的规定和即将实施的《平价医疗法案》。

最后，我们都一致认为，需要与组织者、参展商和承包商合作，培育医疗保健展览的生态系统，创造引人入胜的体验，同时注重成本控制和价值。显然，医疗保健行业在将教育带入展会现场的趋势中处于领先地位，为与会者和参展商创造了更多价值。