作者：Nancy Drapeau，中国，研究总监

在最近发布的 CEIR 报告中， 2014 年年轻专业与会者需求和偏好研究, 由独立展览组织者协会赞助的一项调查显示，只有少数年轻专业人士（26%）使用移动应用程序版本的展览计划来规划和按时完成。这些结果令人惊讶。年轻专业人士的采用率仅比研究与会者总体需求和偏好的研究中记录的采用率高出 2%。 与会者希望从贸易展览会获得什么.

对于非用户来说，主要原因不是因为应用程序不可用，只有 21% 的人说这是原因。相反，更多的非用户要么解释说他们更喜欢纸质版本，要么不喜欢为了一次性使用或特定目的而下载应用程序。

那么，这是展览行业移动应用的最终答案吗？我不这么认为。移动应用在展览行业中相对较新。尽管结果表明，要证明对移动应用的投资是合理的，仍需要付出努力，也许是用户研究，以帮助确定如何修改内容，使展览移动应用成为参加展会时“必须使用”的资源。

或者，如果某项活动的参与者使用移动应用程序的时间越来越短，是否有其他方式提供展览计划的数字版本，以便大多数参与者在参观时会主动下载并使用？是否有内容可以帮助推动展后内容的发展？

从短期来看，为什么要忽视纸质展览计划的力量呢？组织者是否过早放弃了为他们的活动提供附加收入的选择？最近在 SISO 执行领导会议 大西洋城的 Integrated Systems Europe 公司营销与传播总监 Dan Goldstein 解释说，他们有一个印刷版的展会节目单，并配有数字版，在吸引出席人数、现场使用和赞助资金方面非常成功。

有趣的是，当我在为刚刚发布的年轻专业人士研究 CEIR 进行分析时，我偶然发现了以下文章 快公司。本文指向的视频演示位于 Google 的 I/O 大会， [在哪里] 托默·沙伦谷歌搜索用户体验研究员，解析了这个古老的问题：“为什么没有人使用我的应用？”。

Tomer Sharon 就移动应用开发和测试的最佳研究方法提供了出色的概述。要访问文章和视频，请访问：

http://www.fastcodesign.com/3033092/googles-6-reasons-why-nobody-uses-your-app