作者：迈克尔·巴内特

虚拟现实、无人机、人工智能、大数据、直播，“彻底改变活动”的流行词不胜枚举，因此毫无意义。如果一切都对活动行业构成威胁，那么就没有什么是威胁。但以下四个趋势无疑影响着活动：

隔离。 相反，考虑一下 大多数美国人在危机时刻没有可以信赖的人可以求助英国人认为脱离欧洲比联合欧洲更好。最后，超过 50 万日本年轻人数周不出家门。我们不必怀疑活动行业是否应该发展。人们迫切需要通过活动来建立联系和有意义的关系。

看看 SXSW、CES、火人节；这些活动做了一些特别的事情，使自己从平凡中升华到鼓舞人心、引人入胜。它们吸引了最投入、最有吸引力、最追求刺激、最激动人心、最有价值和最重视的人。它们吸引了各自社区中绝对最好的成员。但是，如何吸引呢？要回答这个问题，我们必须了解是什么扰乱了这些社区、成为成员的人以及吸引这些人所需的营销。

数字化. 随着人们的生活越来越数字化，他们的生活也受到了干扰。谷歌和 Facebook 了解了我们的每一刻。然而，我们越来越感觉自己被别人了解。随着人们越来越感到与外界隔绝，像火人节这样能让人们找到联系感的活动将受到巨大的需求。即使在电子游戏玩家中，一种新的活动类别也出现了爆炸式增长；游戏玩家不仅想竞争，还想在现实生活中见面。

专业化. 这些数字生活意味着社区可以而且应该更加专业化。发明更好无人机的企业家比她所在城镇的电子俱乐部拥有更多的选择。她可以加入一个专门的全球无人机团体，每天与千里之外的众多其他无人机企业家、粉丝和爱好者交谈。为了参与竞争，活动需要更加针对每个社区和个人量身定制。

关系. 随着数字时代消耗的时间越来越多，营销可以更好地针对那些引人入胜、有趣的人。挑战在于：向最有针对性的人进行营销。那么，什么能消除噪音，让数字用户远离屏幕呢？那就是在现实生活中遇到那些令人兴奋、才华横溢、富有创新精神的人的机会。我们认为，活动的独特卖点是我们必须关注的。正如火人节所表明的那样，食物、地点和娱乐都不是吸引人的地方。完全是人。

总的来说，这将对行业产生深远的影响。随着社区变得更加全球化，营销变得更加可扩展，最好的组织者将赢得这个不断发展的行业越来越多的份额。其余的将会失败。与 Uber 和 Airbnb 一样，高度分散且存在重大痛点的行业将由少数解决这些痛点的公司赢得。在活动中，获胜者将是那些最善于吸引专业社区、吸引和与最有价值的成员合作，并利用这些成员成为吸引更多人的拥护者的人。

Michael Barnett 是 InGo 的首席执行官。他的观点仅代表他个人。他的联系方式： mike@letsingo.com.