贸易展高管从 CEIR 预测中得出的 9 个关键要点

作者：Danica Tormohlen，特约编辑，贸易展执行官

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CEIR Predict 提供了六场会议，主题涵盖从“活动 AI 货币化”到“利用数据和设计改变品牌体验”。该节目还介绍了一位经常做客 CNBC、Fox News 和 CNN 的经济学家对经济趋势的研究和分析，以及由彭博社和 Politico 记者组成的新闻小组提供的新闻和趋势分析。Trade Show Executive 确定了九个关键要点：

目前经济增长温和。Stifel 固定收益首席经济学家 Lindsey Piegza 博士表示：“美联储将 2018 年 GDP 预测从 2.7% 上调至 2.8%，而 2019 年 GDP 预测在 6 月（最新经济预测摘要发布时）保持不变，为 2.4%。”“自 2009 年以来，经济复苏一直稳固而稳定，但我们尚未看到强劲增长或强劲复苏。2% 的增长率是发达国家的最低水平。”
仍为正值，但势头正在减弱。皮格扎表示，美国第二季度 GDP 经季节调整后增长 4.1%，这是自 2014 年第三季度以来的最快增速，而第一季度的增长速度为 2.2%。尽管这些数字是正值，但就业增长已经放缓，参与率仍然很低。“劳动力减少的大部分来自 20 至 55 岁年龄段，只有 59% 的劳动年龄人口参与就业，”她说。
提供可炫耀的福利。低失业率正在影响贸易展行业的招聘。“千禧一代正在寻找可炫耀的福利，”波利托说。像 Diversified 这样的公司提供灵活的工作时间安排、周五放假和办公室内置健身房，但这些福利并不总是便宜的。“缅因州波特兰的失业率不到 2%，需求巨大，”拉金说。“目前管理费用压力很大。”
招聘和留住人才是一项挑战。Reed Exhibitions 北美 LaunchPad 集团副总裁 Marie Browne 表示，Reed 在 2018 年举办了 8 场活动，并招募了 20 人。“寻找和留住合适的人才是一项挑战，”Browne 说。“我们拥有庞大的千禧一代员工队伍，我们正在培训他们，两年后必须更换他们。我们聘请了一位专门的内部招聘人员来寻找人才。这很困难，但我们位于纽约地区，这对我们很有帮助。我们甚至在城市中为那些更喜欢城市环境的人开辟了空间。”
国际关注度增加。对会场组织者的快速调查显示，大多数展会的国际观众人数并没有增加。去年，展会组织者报告了参展商和观众的签证延误和拒签。关税也是展会组织者关注的一个主要问题，但到目前为止还没有负面影响。多元化传播执行副总裁玛丽·拉金 (Mary Larkin) 表示：“我们确实对波士顿海鲜展感到担忧，因为展会的国际观众人数很高。”
数字放大了物理。尽管电子商务和我们的数字优先社会不断发展，“现实世界仍然很重要”，沃顿商学院教授戴维·贝尔博士说。他指出，面对面活动有一个好消息：它关乎联系——一种通过共同体验而发展起来的亲密关系——而不是品牌。贝尔说，要真实、透明。“你需要的是演说家，而不是顾客。利用激励措施来推动口碑传播。”
采取立场。爱德曼高级副总裁迪娜·卡皮耶洛 (Dina Cappiello) 表示，每个品牌都必须考虑在社会问题上采取立场，就像耐克那样。最近，户外零售商决定离开犹他州前往科罗拉多州，这一问题在展览行业中得到了体现。“耐克与他们的支持者进行了沟通，”卡皮耶洛说。“他们正在微观定位他们的受众。耐克的在线销售额增长了 31%。”
讲述你的故事。“故事不是事件本身，”卡皮耶洛说。“故事是事件中发生的事情。”她建议，看看流行故事以及它们与你的行业有何关联。例如，“底特律聘请了一位首席故事讲述者来改变人们的看法并吸引投资，”卡皮耶洛说。对作为出版商的品牌的建议是：“要诚实，即使这不符合你的最佳利益，否则它会削弱信任和真实性。”
未来发展将创纪录。“我对会展中心行业的反弹感到震惊——这些项目背负了如此多的债务，”彭博简报编辑约瑟夫·米萨克说。“这几乎就像是公共财政的第二个黄金时代。各州和市政府都致力于经济发展，今年发行的融资债券数量创下了纪录。”需求显然推动了供应增加，这一趋势可能会影响未来的谈判。