作者：Johnalee Johnston

由 MEETING PROFESSIONALS INTERNATIONAL 为您呈现的特别版块

预计到 2025 年，全球数字标牌市场规模将达到 14317 亿美元，较三年前增长近一倍。但对于某些品牌宣传活动而言，少即是多。

1990 年情人节，旅行者 1 号在 13 年内完成了一次穿越太阳系边缘的欢乐之旅，行程 40 亿英里——从木星的梵高与达利相交融的超现实主义到土星的天环——最后绕地球一圈，最后一次看向我们的家园。世界有史以来最成功的品牌宣传活动由此拉开帷幕。

天体物理学家卡尔·萨根将地球命名为“暗淡蓝点”，尽管地球十分美丽，但从此以后，它就被刻在人们的脑海中，成为一个几乎无法辨认的蓝色点，在紫色、蓝色和绿色光的巨束和浩瀚的太空中，只有 0.12 个像素。眯起眼睛，它就在那里。我们所知的生命的宝库——所有的希望、失败、胜利、经验教训和救赎——都通过一个让人联想到虚构的遥远土地的图像来讲述。欢迎来到 Whoville。你在这里。

“再看看那个点，”萨根后来说道，“它就在这里。那是家。那是我们。在它上面，你所爱的每个人、你所认识的每个人、你所听说过的每个人、曾经存在过的每个人，都在这颗悬浮在阳光中的尘埃上度过了一生。”

不 数字显示器 不需要。没有桌面映射。没有人工智能。只有一个故事，一种地方感和归属感。地球是人类立足的地方。而你的活动就是你立足的地方。以下是实现这一点的三个想法。

我究竟需要什么样的标牌？

数字和传统标牌策略的目的相同：提高知名度、建立联系并改变行为。这两种策略中，一个万无一失、历史悠久的策略就是单一视觉的力量——简单却能唤起情感，足以引起讨论和分享。

针对这一主题的研究得出结论，我们处理图像的速度比处理文本的速度快大约 60,000 倍。通过 Netflix、Hulu 和亚马逊播放的热门电视节目已经找到了一种利用这一概念的方法，即通过结合技术和传统视觉效果。只需一张印刷闪存卡，观众就可以在每一集的开头看到一个预告片，这让人忍不住想看一看。活动也应该值得一看——每一部分内容都让人心潮澎湃，渴望更多。

排版驱动的预告片，就像电视抽认卡一样，使用流行语代替一遍又一遍相同的标题（想想：“有点幸存”、“他做了吗？”或“在我的口袋里”），有助于创造一个值得一看的活动。预告片也可以是通常的标题，但有点不同——无论是颜色、行动号召还是“这些东西中的一个与其他东西不一样”，都可以为视觉效果添加元素，增添一丝神秘感。

口语的兴起

研究人员表示，除了强大的视觉效果能够“传达”活动信息外，口头语言也具有同等强大的力量，堪比音乐。通过利用心理生理学、神经影像学和行为反应来测量审美愉悦，研究人员现在发现，口语诗歌的效果与音乐的效果非常相似，特别是面部表情、寒颤和起鸡皮疙瘩等情绪反应达到顶峰。一些理论认为，口语诗歌的力量部分在于它可以追溯到 4,300 年前，是人类最古老的文学记录，能够激发大脑本能的、原始的部分。它在活动中是如何运作的？诗人体验您的活动，“偷听”与会者的谈话，然后创作一首诗歌来传达活动的精髓。

生活标牌

企业是生态系统；生态系统是活生生的。那么为什么不创建能留下活生生遗产的标识呢？这可以是一场多肉植物工作坊，团队齐心协力，创造出最终的象征，从而赋予活动意义，每位参加者带一株植物回家培育。或者是一个企业社会责任项目，他们与当地社区合作种植花园、植树或让工人重新掌握支持可持续发展的行业技能，例如养蜂业。还有什么比活生生的遗产更伟大、更有影响力的标识呢？

像素完美活动

数字标牌当然有其用途，但有时，只是有时，回到过去，只需多一点创造力、同理心和心理学，以及少得多的钱，就能达到同样甚至更好的效果。

Johnalee Johnston 是一位极富创造力和好奇心的现状颠覆者，也是 MPI 的数字编辑。