作者：Kimberly Hardcastle-Geddes，CEM

曾几何时，我们的世界要简单得多。活动组织者会在实体环境中举办会议和贸易展，成千上万的人会到场，然后回家，第二年（第二年、第三年……）再来一遍。

然而，如今我们的世界复杂、不确定，而且彼此之间距离遥远。活动组织者正在寻找新的方式来传播有价值的内容，保持社区联系，并更定期地实现他们的价值主张。 千年发展目标 正在帮助其客户开发和执行更全面的内容和沟通策略，我一直在思考那些在吸引我的头脑、心灵以及（就 Peloton 而言）腿部肌肉方面表现出色的品牌。

过去几个月里，我的 Peloton 自行车救了我一命，它让我见识了真正的参与度。此外，该品牌的许多接触点都可以轻松调整，以服务于协会或活动受众。

例如，每个月末，我都会收到一封电子邮件，告知我锻炼了多少天、取得了哪些成就、与上个月相比我的统计数据如何等。如果我们利用技术在与会者参加我们的活动后创建一封这样的电子邮件，回顾他们参加了多少场会议、在展厅花费的时间（或徽章扫描）、社交媒体上的活动等，向他们展示他们取得了多少成就，结果会怎样？如果我们在全年继续这样做，强调他们参与在线活动和其他论坛，结果会怎样？说到这个……

Peloton 用户可以根据所上的课程数、记录的里程数、记录的分钟数，甚至通过解锁 Instagram 上的线索“发现”的某些课程来获得里程碑和成就徽章。不可否认，我一直不明白为什么成年人会关心数字徽章，直到我发现自己在早上 6:00 骑上自行车，兴奋地想要获得 300 次骑行徽章、5K 分钟徽章或 Lizzo 骑行徽章！如果你利用受众对其行业或职业的热情，创建（非认可的）徽章或证书来表彰和奖励个人的参与，会怎么样？参加 5 门特定主题的课程（面对面或在线）可获得铜牌，8 门可获得银牌，10 门可获得金牌。除了我的 Lizzo 徽章外，这些徽章可以在 LinkedIn 和简历上大力宣传，以证明个人对职业发展的承诺。

为了在锻炼间隙保持互动，我会阅读教练的博客，寻找提高表现的技巧。我会访问 Facebook 页面，查看其他用户发布的锻炼前后对比照片，激励自己。我会在 Instagram 上观看我最喜欢的教练（Robin Arzon！）在她位于纽约市的公寓里烹饪健康素食菜肴的视频。我们能否更定期地从演讲者和/或行业思想领袖那里挖掘出更多有创意的内容？我们能否分享一些关于与会者在贸易展上找到新供应商/解决方案、学到重要知识和/或建立新联系的故事，以及这对他们的业务或职业有何影响？简而言之，我们如何才能更好地利用社交的力量来创造更好的互动？更重要的是……

当您开始跳出年度活动策划周期的思维模式时，如何将励志品牌的经验应用到您组织的内容和参与策略中呢？

Kimberly Hardcastle-Geddes，CEM 是 千年发展目标，一家为协会和活动客户提供全方位服务的营销和公关公司。请通过以下地址向她发送电子邮件： kimberly@mdg.agency 或者通过 Peloton 应用关注她：#SpinberlyAnn。