作者：Kimberly Hardcastle-Geddes，CEM，首席营销策略师 千年发展目标

作为首席营销策略师 千年发展目标是一家专注于为实体和数字活动吸引出席人数的机构，我需要知道如何识别受众，什么样的信息会迫使他们参加活动，以及如何通过正确的媒介在正确的时间向这些受众传递这些信息。同样重要的是，我需要与组织者合作，确保所提供的内容和体验能够满足活动所服务的社区的需求和愿望。在未来的一年里，我将与我的客户合作，将以下趋势付诸实践，这些趋势包括： IAEE 未来趋势工作组 已确定为至关重要的：   

（1）本地化。这一趋势被定义为创造庆祝活动举办城市或地区的活动体验。由于人们几乎肯定会在一段时间内对旅行产生担忧，因此吸引那些希望在理想目的地兼顾商务和休闲的观众可能是抵消这种情绪的有效手段。

(2) 目的的整合消费者正在积极选择那些企业使命与他们的个人价值观一致、有助于造福大众的品牌。将您的活动或组织与慈善组织结合起来可以为您的品牌增添真实性、完整性和可信度。但要小心，因为虚伪、不真实和/或半心半意的做法很容易被发现，实际上弊大于利。

(3) 社区建设。 这一趋势被定义为以促进社区发展的方式将参与者（包括线下和线上）聚集在一起，例如社交机会、小组活动、协作和参与者庆祝活动。考虑行业新人、LGBTQ 团体、导师计划、学生团体、地区团体、高管计划等。不要只考虑演出日期。在社区建设方面取得成功的活动会比没有取得成功的活动创造更大的品牌亲和力、留住会员并更快地增加出席人数。

（4）健康与保健. 你可能会开始看到趋势中的一种趋势——许多趋势不仅仅是 事件 趋势是社会趋势。健康和保健当然属于这一类。随着人们越来越关注从饮食到锻炼再到心理健康等各个方面，展会组织者提供活动和选择以支持更健康的生活方式非常重要。这可以包括在内容和会议之间留出一些喘息空间的时间表、冥想和瑜伽课程、安静的地方让精神休息和充电等。此外，场外组织的活动（如高尔夫锦标赛和趣味跑步）可以提供可赞助的社交机会和共享体验，促进与会者和参展商之间的互动。

（5）颂扬多样性、公平性和包容性。重要的是，我们的活动不仅要包容不同的观众，还要赞美他们。制作人可以做很多事情来实现包容性，包括确保场地完全适合不同能力的人，根据饮食偏好提供食物选择，活动适合年龄和能力，注册表可以捕捉到不同的人口统计数据，并且总体而言，演讲者和观众代表了不同的人群。

（6）投资未来领袖。这相当于积极招募和吸引那些刚进入这个行业的人，无论是学生、应届毕业生还是刚开始第二份职业的人。如果你看看人口趋势——特别是每天离开劳动力市场的婴儿潮一代的数量——就会明白为什么这一点会变得越来越重要。除了招募工作外，还要确保你在现场培养这些受众。考虑为他们安排一位活动导师，为他们举办专门的社交活动，并提供专门针对新兴专业人士的课程。