美国B2B展览业持续强劲反弹
肯塔基州路易斯维尔，2022 年 12 月 14 日 – 展览业研究中心（欧盟环境影响评估中心) 今天在 Expo! Expo! IAEE 的年度会议和展览会上宣布，美国企业对企业 (B2B) 展览业继续反弹，2022 年第三季度较前十个季度继续改善。实体活动的取消率仍然很低，尽管从第二季度的 2.0% 略微增加到第三季度的 3.1%。这些比率与 2020 年第三季度的 97.8% 和 2021 年第三季度的 20.6% 相比有显着改善。
图 1：B2B 展览业取消率，%
相对较低的取消率和已完成活动的改善推动了 2022 年第三季度指数结果。正如预期的那样，CEIR 总指数（衡量整体展览表现的指标）继续复苏，结果比 2019 年低 22.3%，如下图 2 所示。尽管如此，与过去两年相比，这是一个巨大的进步，包括 2020 年第三季度从 2019 年下降 98.3%，2021 年第三季度从 2019 年下降 50.0%。
美国 GDP 和 CEIR 总指数
美国经济表现要好得多，从 2019 年第三季度到 2022 年第三季度，实际（经通胀调整后的）GDP 增长了 4.7%。按季节性调整后的年率 (SAAR) 计算，第三季度实际 GDP 较上一季度增长 2.9%，而第一季度和第二季度连续两个季度下降。反弹主要反映了非住宅固定投资加速、各级政府支出回升以及进口下降，但库存积累减少、住宅固定投资下降较大以及消费品支出下降部分抵消了这些影响。截至 2021 年第四季度，经济复苏一直由强劲的商品支出引领。然而，服务业最初缓慢的复苏最近继续加快步伐。2021 年第三季度，消费者服务的实际支出终于收复了疫情造成的损失，此后持续强劲扩张。 2022 年第三季度，消费者服务实际支出比 2019 年第四季度的支出水平高出 3.3%。
图 2：实际 GDP 与 CEIR 总指数，2020 年第一季度至 2022 年第三季度，% 与 2019 年相比的变化
2022 年第三季度展览业表现
在 2022 年第三季度原定举办的所有展会中，有 0.38% 被推迟，3.04% 被取消，96.58% 按计划完成。在第三季度取消的线下活动中，约有 38% 转向线上活动。如前所述，除去推迟的活动，取消率达到 3.1%。
图 3 提供了有关 2021 年第一季度至 2022 年第三季度期间完成的活动的见解，并将每个活动的表现与 2019 年同一季度进行了比较。2022 年第三季度的结果表明，复苏仍在持续，但起伏不定且不均衡。尽管如此，趋势是积极的，过去六个季度总体指数和具体指标都在改善。在已完成的活动中，有 14% 已超过疫情前的 CEIR 总指数水平。一些组织者推出了新的展会，将现有展会扩展到新的地点或在一年中的不同时间举办。从不包括取消的结果来看，2022 年第三季度举办的活动的表现继续改善；与 2019 年相比仅下降了 19.9%（图 3），这比 2021 年第一季度与 2019 年相比下降 54.9% 的情况要好得多。
图 3：CEIR 总指数（不包括取消订单）与 2019 年相比的变化
在四项指标中，参展商数量下降幅度最大，为 23.6%，其次是参观者数量，下降幅度为 23.2%。实际收入下降了 18.0%。第三季度净平方英尺 (NSF) 是收缩幅度最小的指标，与 2019 年第二季度相比下降了 14.4%。
图 4：2022 年第三季度整体展览业 CEIR 指标（不包括取消情况）与 2019 年第三季度相比的 % 变化
经济衰退洞察
人们普遍认为美国经济是处于衰退还是正在走向衰退。前景对展览业有影响。CEIR 认为，第三季度 GDP 反弹和全年就业人数强劲增长，包括 10 月和 11 月分别增加 284,000 个和 263,000 个就业岗位，打消了美国经济在 2022 年之前经历衰退的想法。
然而，持续的高通胀给经济注入了阻力，促使美联储采取激进加息措施。美联储主席鲍威尔在8月26日的会议上指出，美联储仍致力于恢复物价稳定并抑制通胀。在11月3日的会议上，鲍威尔主席重申了美联储紧缩的货币政策立场。虽然从2022年12月会议开始，加息速度可能会放缓，但2023年利率水平仍将维持在高位，经济也将随之降温。2023年经济陷入衰退的可能性约为50%。
B2B展览复苏
因此，2023 年对于展览业来说将充满挑战，因为经济进一步放缓，企业更加谨慎。尽管如此，CEIR 经济学家、全球经济咨询协会首席经济学家艾伦·肖博士表示：“B2B 展览取消率应该会保持在极低水平，已完成活动的表现将继续改善。”“预计该行业将在 2024 年全面复苏。”在 CEIR 监测的 14 个行业中，政府和非必需消费品和服务行业预计将表现更好，而 IT 和建筑行业将落后于整个展览业。
CEIR 首席执行官 Cathy Breden（CMP-F、CAE、CEM）补充道：“尽管 2022 年初出现了 Omicron 疫情，但 CEIR 的研究记录了人们重返 B2B 展览会面对面交流的意愿，CEIR 指数季度结果显示复苏正在发生。”“每个季度，指数都显示，越来越多的商业专业人士和参展商回到 B2B 展览会渠道，以满足他们的营销、销售和商业信息需求。”
CEIR 于 5 月 24 日发布了 2022 年 CEIR 指数报告，该报告分析了 2021 年展览业的表现，并提供了未来三年的经济和展览业前景。CEIR 直接从 B2B 展览组织者收集数据，鼓励他们使用 事件表现分析器。作为提交有效 B2B 展览数据的交换，参与者将获得此工具，该工具使组织者可以免费即时查看活动的表现与 CEIR 指数基准的比较情况。此工具最近已更新，可为用户提供 2022 年的预测。数据提交严格保密。点击 这里 了解更多信息。其展会市场领域的年度 CEIR 指数报告也将免费提供给参与的组织者。
点击 这里 有关如何购买完整的 2022 CEIR 指数报告以及各个行业报告的信息。
Q3 比较的解释和定义
如上所述，原定于 2021 年第三季度举行的 20.6% 贸易展览会被取消，这限制了比较 2021 年第三季度和 2022 年第三季度结果的实用性，因为任何积极的变化都会非常大且具有误导性。更有用的比较是与 2019 年的业绩结果进行比较，该结果作为 COVID-19 迫使停工之前的行业基准进行衡量。因此，图 2-4 将 2022 年第三季度的活动与 2019 年第三季度的活动进行了比较。图 2 中的 CEIR 总指数是加权平均值，既包括取消的活动（所有展览指标均为零值），也包括已完成的活动。图 3 和图 4 中的总指数不包括取消的活动。
关于 CEIR
展览业研究中心 (CEIR) 致力于通过制作和提供基于知识的研究工具来促进展览和其他面对面营销活动的增长、知名度和价值，这些工具使利益相关者组织能够提高满足当前和新兴客户需求的能力，提高业务绩效并增强竞争地位。有关更多信息，请访问 www.ceir.org.
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