美国B2B展览业持续强劲反弹
达拉斯，2023 年 9 月 5 日 – 展览业研究中心（欧盟环境影响评估中心) 今天宣布，美国企业对企业 (B2B) 展览业继续反弹，2023 年第二季度较前 13 个季度持续改善，但起伏不定。线下活动的取消率仍保持在极低的 0.6%，与 2021 年第二季度的 66.4% 和 2022 年第二季度的 1.9%% 相比有显著改善。
图 1：B2B 展览业取消率，%
极低的取消率和已完成活动的指标结果的持续改善推动了 2023 年第二季度指数结果。正如预期的那样，CEIR 总指数（衡量整体展览表现的指标）继续复苏，较一年前飙升 21.8%。与 2019 年第二季度相比，它仍然低了 13.8%（图 2），与过去两年相比有了很大的改善，其中包括 2021 年第二季度从 2019 年下降 77.6%，2022 年第二季度从 2019 年下降 29.3%。尽管如此，与 2023 年第一季度相比，第二季度 CEIR 总指数下降了 1.8 个百分点。
美国 GDP 和 CEIR 总指数
美国经济的表现要好得多，从 2019 年第二季度到 2023 年第二季度，实际（经通胀调整）GDP 增长了 7.6%。按季节性调整后的年率 (SAAR) 计算，实际 GDP 以温和的速度增长，在 2023 年第二季度增长了 2.1%。第二季度的持续反弹主要反映了消费者支出、非住宅固定投资和各级政府支出的增加，而出口、住宅固定投资和私人库存投资的减少部分抵消了这些增长。作为 GDP 计算中的减项，进口有所减少。
截至 2021 年第四季度，经济复苏一直由强劲的商品支出引领。然而，服务业最初缓慢的复苏最近已加快步伐。2021 年第三季度，消费者服务的实际支出终于收复了疫情造成的损失，此后一直保持强劲扩张。2023 年第二季度，消费者服务的实际支出比 2019 年第四季度的支出水平高出 5.4%，这对消费者服务相关的展览来说是个好兆头。
图 2：实际 GDP 与 CEIR 总指数，2020 年第一季度至 2023 年第二季度，% 与 2019 年相比的变化
2023 年第二季度展览业表现——复苏势头持续
图 3 提供了有关 2021 年第一季度至 2023 年第二季度期间完成的活动的见解，并将每个活动的表现与 2019 年同期的表现进行了比较。2023 年第二季度的结果表明，复苏正在进行中，但不连贯且不均衡，整体指数和具体指标在过去九个季度中普遍有所改善。在已完成的活动中，22.9% 已超过 CEIR 总指数的疫情前水平。这几乎是 2022 年第二季度超过疫情前水平的已完成活动百分比的两倍，其中该季度举办的 11.7% 活动超过了 2019 年的结果。一些组织者推出了新的展会，将现有展会扩展到新的地点或在一年中的不同时间举办。当查看不包括取消的结果时，2023 年第二季度举办的活动的表现记录了持续的改善；与2019年相比仅下降了13.3%（图3），远好于2022年第二季度与2019年相比25.7%的下降。
图 3：CEIR 总指数（不包括取消订单）与 2019 年相比的变化
在四项指标中，参展商恢复最为迅速，仅比 2019 年第二季度的结果低 11.8%；其次是净平方英尺 (NSF)，下降了 12.5%。参观人数和实际收入与 2019 年第二季度相比大致相同，分别下降了 14.4% 和 14.5%。低名义收入水平和高通胀侵蚀了展览收入的价值。
图 4：2023 年第二季度整体展览业 CEIR 指标（不包括取消情况）与 2019 年第二季度相比的 % 变化
经济衰退洞察
美国地区银行的动荡对经济活动的影响并不像分析师在 3 月份所担心的那样大。近期的消费支出、就业人数和职位空缺与失业率等经济指标表明，经济表现强劲，第三季度实际 GDP 增长可能进一步上升。人们期待已久的衰退仍遥遥无期。不过，货币紧缩对经济的影响往往具有较长的滞后性，自去年秋季以来出现的利率深度倒挂往往先于衰退。预计还会再加息一次（每次 25 个基点），经济增长可能在第四季度和明年初出现下滑。
未来 12 个月内开始衰退的可能性现已降低，为 45%-50%。衰退的潜在原因包括金融和信贷条件收紧、自我实现的预言以及一些未知和不可预测的冲击。预计未来将出现衰退的企业正在削减开支和裁员。然而，如果出现衰退，它很可能是短暂而浅薄的，因为家庭债务偿还占可支配收入的比例仍然很低，尽管最近有所上升，消费者对旅行和旅游等服务的需求仍被压抑，大多数大公司仍然资金充裕，而且人们竞相采用 AI（人工智能）和 EV（电动汽车）等新技术。
B2B展览复苏
由于经济放缓，企业更加谨慎，2023 年第四季度至 2024 年上半年对展览业来说将充满挑战。尽管如此，“面对面贸易展览的积极参与势头仍将持续。由于新冠疫情而导致的 B2B 展览大规模取消已成为过去。展览时间表恢复到疫情前的正常时间，已完成活动的表现将继续改善，”CEIR 经济学家、全球经济咨询协会首席经济学家艾伦·肖博士表示。“更多的外国参与者将支持参观人数和参展商数量的进一步恢复。预计该行业将在 2024 年全面复苏。”在 CEIR 监测的 14 个行业部门中， 运输 和 工业/重型机械和成品业务投入 预计 2024 年和 2025 年这些行业将表现更好，而 消费品和零售贸易 零售 和 教育 会落后于整体会展业。
CEIR 首席执行官 Cathy Breden（CMP-F、CAE、CEM）补充道：“CEIR 的研究表明，人们希望在 B2B 展会上恢复面对面交流，CEIR 指数季度结果继续证明复苏正在进行中。”“每个季度，指数都显示，越来越多的商业专业人士和参展商回到 B2B 展览渠道，以满足他们的营销、销售和商业信息需求。”
CEIR 发布了 2023 年 CEIR 指数报告，分析了 2022 年展览业的表现，并提供了未来三年的经济和展览业前景。CEIR 直接从 B2B 展览组织者收集数据，鼓励他们使用 事件表现分析器。作为提交有效 B2B 展览数据的交换，参与者将获得此工具，使组织者可以免费即时查看活动的表现与 CEIR 指数基准的比较情况。数据提交严格保密。点击 这里 了解更多信息。每年 CEIR 指数报告 其展会市场部门的数据也将免费提供给参与的组织者。
Q2 比较的解释和定义
如上所述，原定于 2022 年第二季度举行的 1.9% 贸易展览会被取消，这限制了比较 2022 年第二季度和 2023 年第二季度结果的实用性，因为任何积极的变化都会非常大且具有误导性。更有用的比较是与 2019 年的绩效结果进行比较，该结果在 COVID-19 迫使停工之前作为行业基准进行衡量。因此，图 2-4 将 2023 年第二季度的活动与 2019 年第二季度的活动进行了比较。图 2 中的 CEIR 总指数是加权平均值，既包括取消的活动（所有展览指标均为零值），也包括已完成的活动。图 3 和图 4 中的总指数不包括取消的活动。
关于 CEIR
展览业研究中心 (CEIR) 致力于通过制作和提供基于知识的研究工具来促进展览和其他面对面营销活动的增长、知名度和价值，这些工具使利益相关者组织能够提高满足当前和新兴客户需求的能力，提高业务绩效并增强竞争地位。有关更多信息，请访问 www.ceir.org.
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