参展商和观众压抑的面对面交流需求一直是企业对企业 (B2B) 展览业从疫情中复苏的推动力。同时，数字化在提供最大化参展商和观众之间有意义的互动机制方面发挥着不可或缺的作用。

平衡数字策略、展会服务和 DIY 营销，助力参展商取得成功 这是 CEIR 的第二份报告 最大限度地提高参展商和观众在展览会现场的参与度并评估参展商如何结合使用活动的数字策略和展会服务来实现其与会人员的互动目标。它还揭示了参展商为实现成果最大化而进行的大量 DIY 营销。

组织者服务和数字策略

本报告的主要发现揭示了一系列展览/活动组织者的产品，这些产品可帮助参展商利用数字策略和展会服务来提高与会者的参与度。例如，与展会网站相比，移动应用程序提供了更多的互动功能，这是有道理的，因为移动应用程序是展会期间浏览展会的主要资源。然而，组织者和参展商对哪种应用程序的与会者使用率较高存在分歧。

潜在客户检索、现场品牌展示和视频录制服务等补充服务被发现可有效提高参展商与与会者的互动。在与与会者的直接互动方面，将路线指引器、二维码和其他策略整合到其互动策略中的参展商表示，这些是提高与会者参与度的有效工具。

本报告确定了哪些展会服务最能支持不同的参展商目标。具体来说，哪些服务可以很好地产生流量、潜在客户、品牌曝光度和其他受欢迎的参展商目标。

DIY 营销策略

该报告指出，参与额外活动前和现场营销活动的参展商，例如影响力营销、通过电话和电子邮件进行有针对性的推广、现场直播和其他策略，在吸引与会者方面取得了更好的效果。

为品牌营销人员和组织者提供的见解

品牌营销人员和展览/活动组织者可以应用本报告中的见解，通过实施结合数字策略、展会服务和 DIY 营销工作的整体方法来扩大观众和参展商在展览现场的参与度。参展商可以利用报告的数据来提升他们在展览现场的存在感，与观众建立有意义的联系，并提高投资回报率 (ROI)。

下载第二部分：平衡数字策略、展会服务和 DIY 营销，助力参展商取得成功，深入了解如何提高参展商和观众的参与度 这里!

报告中 最大限度地提高参展商和观众在展览会现场的参与度 CEIR 订阅者和 IAEE 会员可以免费下载，非订阅者/非会员需花费 $49 美元。