最大限度地提高参展商和观众在展览会现场的参与度
本报告系列提供了基准和见解，帮助品牌营销人员和组织者了解哪些与会者和参展商参与方法在后疫情时代最有效，哪些方法在支持特定参展商目标方面最有效。今年，研究的地理范围是北美，包括活跃于美国、加拿大和墨西哥市场的参展商和组织者。
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第一部分： 参展商展位策略：人员、产品、学习和其他策略
第一部分重点介绍展位内的活动。它概述了让参会者与展位工作人员、同行和展示产品互动的有效策略。报告涵盖了支持参会者学习需求的设置、增强参与度的数字策略、情感策略，并探讨了可持续性和多样性考虑因素。
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第二部分：平衡数字策略、展会服务和 DIY 营销，助力参展商取得成功
第二部分 深入探讨参展商所采用的主办方服务和数字策略，以及参展商自己采取的独立行动。
主要发现揭示了一系列展览产品，可帮助参展商最大限度地吸引观众。此外，它还揭示了参展商独立实施的互补且有效的营销策略，以提高成果。
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第三部分：参展商如何评估成果
第三部分概述了参展商在展览会上要实现的首要目标，强调了具体的绩效指标，其中与会者参与策略被评为非常有效，有助于影响积极成果。
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第四部分：参展商未来展望——有待改进的领域和对新车型的兴趣
第四部分 概述参展商未来与与会者参与策略相关的意图：他们旨在改进的领域、对新模型的考虑以及用于产生想法的来源。
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第五部分：展位外的展厅交流机会
Part Five benchmarks the networking opportunities provided by organizers in common areas on exhibition floors and examines the rate at which exhibitors have sponsored these offerings over the past two years. Most importantly, it identifies which of these networking opportunities have seen high attendee engagement.
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Part Six: Exhibition Floor Product Opportunities Outside Exhibit Booths
Part Six benchmarks the product engagement opportunities provided by organizers in common areas on exhibition floors and examines the rate at which exhibitors have sponsored these offerings over the past two years. Most importantly, it identifies which of these product opportunities have seen high attendee engagement.
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