预期反弹正在发生，2022 年第一季度美国 B2B 展览业继续改善
达拉斯，2022 年 5 月 23 日 – 展览业研究中心（欧盟环境影响评估中心) 报告称，2022 年第一季度美国企业对企业 (B2B) 展览业较前八个季度显著改善。与 2021 年相比，线下活动的取消率继续下降，2022 年第一季度的取消率为 9.2%，而 2021 年第一季度为 91.3%，第二季度为 66.2%，第三季度为 20.6%，第四季度为 12.5%。2020 年下半年约有 98% 的展览被取消。
图 1：B2B 展览行业取消率，%
取消活动的减少和已完成活动的增加推动了 2022 年第一季度指数结果。然而，正如预期的那样，CEIR 总指数（衡量整体展览表现的指标）仍低于 2019 年的水平，与 2019 年相比下降了 37.9%，如下图 2 所示。不过，与前四个季度相比，这是一个巨大的进步：2021 年第一季度比 2019 年下降了 94.0%，2021 年第二季度比 2019 年下降了 75.6%，2021 年第三季度比 2019 年下降了 50.6%，2021 年第四季度比 2019 年下降了 45.3%。
美国经济表现好得多，实际（经通胀调整后）GDP较2019年第一季度增长4.8%。实际GDP经季节性调整后的年率（SAAR）较上一季度的强劲增长（6.9% SAAR）下降1.4%。实际GDP的下降反映了私人库存投资水平增幅较小、出口下降以及各级政府支出减少。进口（GDP计算中的减项）同时大幅增加。个人消费支出、非住宅固定投资和住宅固定投资增加。在过去两年中，经济复苏是由强劲的商品支出引领的。然而，服务业最初缓慢的复苏最近已加快步伐。
图 2：2020 年第一季度至 2022 年第一季度实际 GDP 与 CEIR 总指数，% 与 2019 年相比的变化
在第一季度原定举办的所有展会中，有 1.6% 被推迟，8.3% 被取消，90.1% 按计划完成。如前所述，除去推迟的活动，取消率达到 9.2%。在 2022 年第一季度取消的活动中，有 50% 改为举办线上活动，低于 2021 年第四季度的 78.5%。
图 3：取消线下活动的数字和非数字分布
图 4 提供了 2022 年第一季度发生的事件的见解，并将表现与 2019 年第一季度进行了比较。2022 年第一季度的结果表明，复苏仍在持续、起伏不定且不均衡，尽管方向是积极的，整个行业正在缓慢改善。在已完成的事件中，15.3% 已超过疫情前的 CEIR 总指数水平。不包括取消的活动，2022 年第一季度已完成活动的总指数较 2019 年下降 31.5%（图 4），而 2021 年第一季度较 2019 年下降 54.9%，2021 年第二季度较 2019 年下降 39.8%，2021 年第三季度较 2019 年下降 45.8%，2021 年第四季度较 2019 年下降 40.5%。实际收入降幅最大，为 34.2%，其次是与会者，降幅为 32.9%。参展商数量下降 30.1%。第一季度净平方英尺 (NSF) 是收缩最少的指标，较 2019 年第一季度下降 29%。
图 4：2022 年第一季度整体展览业 CEIR 指标（不包括取消情况、% 与 2019 年第一季度相比的变化）
CEIR 经济学家、全球经济咨询协会首席经济学家艾伦·肖博士表示：“在当前通胀高企的环境下以及全球供应链挑战持续存在的情况下，B2B 展览为买家提供了寻找替代合理价格供应品的机会。B2B 展览的取消率应该会进一步下降，已完成活动的表现也将继续提高。”
CEIR 调查研究和指数结果表明，行业复苏将加速。CEIR 全渠道研究结果表明，2022 年回归意愿强烈，尤其是参展商方面，但与会者的回归意愿略有减弱。随着 COVID-19 的消退，B2B 展览渠道的核心价值激励人们重返展会。
面对面交流的需求仍然被压抑。2022 年 1 月的 COVID-19 影响和恢复调查结果表明，尽管 COVID-19 是调查开展时的一个因素，但绝大多数组织者计划举办 2022 年的活动。
“尽管 2022 年初出现了 Omicron 疫情，但我们的行业仍在继续发展；许多展会都成功且安全地举办了活动，”CEIR 首席执行官 Cathy Breden（CMP-F、CAE、CEM）补充道。“虽然恢复到 2019 年的业绩水平需要时间，但我们正在努力。随着疫苗强制要求和大型集会的安全措施的实施，以及大多数人口接种疫苗，B2B 展览的复苏应该会在 2022 年继续，除非出现新的变种病毒导致严重的第五波 COVID-19 感染。”
展览业研究中心（CEIR）计划发布 2022 年 CEIR 指数报告 5 月 24 日，该报告分析了 2021 年展览业的表现，并提供了未来三年的经济和展览业前景。CEIR 直接从 B2B 展览组织者收集数据，鼓励他们使用 事件表现分析器。作为提交有效 B2B 展览数据的交换，此工具使组织者能够免费即时查看活动的表现与 CEIR 指数基准的比较情况。此工具最近进行了更新，并为用户提供了 2022 年的预测。数据提交是严格保密的。点击 这里 了解更多信息。每年 CEIR 指数报告 其展会的市场部门的数据将免费提供给参与的组织者。
点击 这里 了解如何购买完整 2022 年 CEIR 指数报告 以及各个行业的报告。在会议上将深入讨论行业现状 CEIR 预测会议2022 年 9 月 15 日至 16 日，在 MGM National Harbor 举行。诚邀高管级组织者出席。供应商有赞助机会。如需更多信息，请单击 这里.
Q1 比较的解释和定义：
如上所述，2021 年，原定于第一季度举行的约 91% 场贸易展览会被取消，这限制了比较 2021 年第一季度和 2022 年第一季度结果的实用性，因为任何积极的变化都会非常大且具有误导性。更有用的比较是与 2019 年的表现进行比较，2019 年的表现是 COVID-19 迫使停工之前的行业基准。因此，图 2 和图 4 将 2022 年第一季度的活动与 2019 年第一季度的活动进行了比较。图 2 中的 CEIR 总指数是加权平均值，既包括取消的活动（所有展览指标均为零），也包括已完成的活动。图 4 中的总指数不包括取消的活动。
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展览业研究中心 (CEIR) 致力于通过制作和提供基于知识的研究工具来促进展览和其他面对面营销活动的增长、知名度和价值，这些工具使利益相关者组织能够提高满足当前和新兴客户需求的能力，提高业务绩效并增强竞争地位。有关更多信息，请访问 www.ceir.org.
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